近日，山東省青島市不少細(xì)心市民發(fā)現(xiàn)，市區(qū)部分便利店出現(xiàn)一款印有失蹤兒童頭像的礦泉水，瓶體上印著失蹤兒童頭像及其基本信息，廠家承諾對(duì)幫助孩子還家者重獎(jiǎng)10萬(wàn)元。有人認(rèn)為這是企業(yè)的創(chuàng)新義舉，也有人質(zhì)疑企業(yè)是借機(jī)牟利。

　　企業(yè)作為社會(huì)主體的一部分，在社會(huì)共治中發(fā)揮著極為重要的作用。在瓶裝水印上失蹤兒童頭像，并作出幫孩子還家者重獎(jiǎng)10萬(wàn)的承諾，此舉在公眾意識(shí)中確實(shí)有些“超乎于外”。再加上商業(yè)化的屬性與公益事業(yè)之間的天然矛盾，那么引發(fā)牟利質(zhì)疑也在情理之中。

　　在商業(yè)化時(shí)代，假以公益與慈善之名，行牟利之實(shí)的行為并不鮮見(jiàn)。但是慈善沒(méi)有邊界和止境，企業(yè)通過(guò)自身的努力，在賺錢(qián)的同時(shí)去回報(bào)社會(huì)，并做到兩者的兼顧并非一件壞事。畢竟，公益也好，慈善也罷，讓其更貼近于實(shí)際，更接地氣才會(huì)更有張力，也才會(huì)更有生命力。

　　區(qū)別一種行為，是創(chuàng)新義舉還是借機(jī)牟利，不能僅看其表，還要詳辨其里。首先其行為是否符合社會(huì)需要，并滿足公益的基本規(guī)范和公序良俗。由于失蹤兒童的頭像不具有絕對(duì)的隱私性，將其打在礦泉水瓶上并不無(wú)妥，再加上礦泉水的廣泛使用性，可以將其擴(kuò)散效應(yīng)發(fā)揮到極致。

　　同時(shí)，要看行為實(shí)施者是否兌現(xiàn)了自己的承諾。比如其承諾獎(jiǎng)勵(lì)措施，是否只是一句空頭口號(hào)，而沒(méi)有付諸于實(shí)施，或者在實(shí)施過(guò)程中打了折扣。只要其所訂的價(jià)格不太過(guò)于離譜，或者利用公益的行為去行騙，那么以行善的方式增加自己的附加值和情感認(rèn)可度，屬于應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)的行為。

　　公益與慈善事業(yè)，應(yīng)當(dāng)不拘于形式和主體，凡是有利于其推廣和實(shí)施的行為，都應(yīng)當(dāng)給予充分的肯定。反之，凡是有害或者借機(jī)牟利的行為，則應(yīng)堅(jiān)決制止和果斷處置，以防止其帶來(lái)的負(fù)面影響，危及公眾的公益信任。