互聯(lián)網(wǎng)空間不是法外之地，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)參與者都應(yīng)遵守相應(yīng)規(guī)則，不唯利是圖，不拋卻責(zé)任

　　前不久，國家工商總局廣告司司長張國華在解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》時(shí)稱，網(wǎng)絡(luò)大V應(yīng)對自己發(fā)布的廣告盡到廣告發(fā)布者義務(wù)，如廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。近日，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對2000人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示：僅30.1%的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)廣告，70.6%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大V在轉(zhuǎn)發(fā)廣告時(shí)需對廣告負(fù)責(zé)，大V轉(zhuǎn)發(fā)的廣告會(huì)影響28.4%的受訪者的購買行為（8月16日《中國青年報(bào)》）。

　　要求網(wǎng)絡(luò)大V承擔(dān)廣告責(zé)任契合社會(huì)常識(shí)和公眾共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)大V通常指在新浪、騰訊等微博平臺(tái)上獲得認(rèn)證，擁有眾多粉絲的微博用戶，多是有一定知名度的學(xué)者和名人。很多大V的忠實(shí)粉絲對其達(dá)到了言聽計(jì)從的程度，在愛屋及烏的心態(tài)下，自然會(huì)對其發(fā)布的廣告信以為真。一些粉絲之所以購買某種商品，更多是基于大V的個(gè)人魅力和號(hào)召力而作出的選擇。這種號(hào)召力和對互聯(lián)網(wǎng)用戶的影響力不容小覷，大V發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的廣告可以影響到粉絲，粉絲再次轉(zhuǎn)發(fā)后，還可繼續(xù)發(fā)揮影響力�，F(xiàn)實(shí)中，一些大V發(fā)布微博或微信后，短時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量便可達(dá)上萬條乃至數(shù)十萬條。而且，這些大V發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)廣告并非無償，而是帶有營利性質(zhì)的商業(yè)行為，由其承擔(dān)廣告責(zé)任無可厚非。

　　應(yīng)該注意的是，有史上最嚴(yán)之稱的廣告法覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，明確規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)的必須遵守廣告法。據(jù)此，無論是單位或個(gè)人，無論是否收取費(fèi)用，只要直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)，就構(gòu)成廣告行為，應(yīng)對虛假廣告承擔(dān)民事賠償責(zé)任和行政處罰責(zé)任。按照通俗的說法，哪怕是不知名的個(gè)人在朋友圈發(fā)布了虛假廣告，也有可能承擔(dān)法律責(zé)任，舉輕以明重，網(wǎng)絡(luò)大V沒有理由逃避責(zé)任。

　　根據(jù)廣告法，轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布廣告的網(wǎng)絡(luò)大V既是廣告發(fā)布者，又是以自己名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的代言人。由此看來，假如其發(fā)布了關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，以及明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)與商家承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。要是不能提供商家真實(shí)信息的，則應(yīng)承擔(dān)先行賠償責(zé)任。當(dāng)然，對特殊情形不宜過分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)大V的廣告責(zé)任，如一些大V在微信公眾號(hào)中發(fā)布的文章中帶有商品推廣鏈接。這些鏈接并非大V發(fā)布，也未經(jīng)其把關(guān)，而是平臺(tái)隨機(jī)植入。在這種情況下，雖然大V可以靠他人點(diǎn)擊鏈接獲取收益，也不能要求其擔(dān)責(zé)，而應(yīng)由植入廣告的平臺(tái)所有者承擔(dān)責(zé)任。

　　互聯(lián)網(wǎng)空間不是法外之地，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)參與者都應(yīng)遵守相應(yīng)規(guī)則，不唯利是圖，不拋卻責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)大V享受粉絲經(jīng)濟(jì)帶來巨大收益的情況下，要求其承擔(dān)廣告責(zé)任是風(fēng)險(xiǎn)與收益相對稱的典型體現(xiàn)。更能讓網(wǎng)絡(luò)大V主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，多些把關(guān)審核，少些信口開河，避免粉絲及廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶成為虛假、違法廣告的受害者�！�