在消費(fèi)旺季來臨前茅臺(tái)開出今年首張罰單，大手筆處罰了16家違約經(jīng)銷商。茅臺(tái)方面同時(shí)表示，針對存在低價(jià)傾銷及假冒偽劣等違法行為的經(jīng)銷商，將依照法律和合同積極采取維權(quán)行為。1月4日，茅臺(tái)要求13家經(jīng)銷商按850元/瓶價(jià)格回收產(chǎn)品，并扣罰一定比例信譽(yù)保證金；3家經(jīng)銷商還被給予直接取消2016年合同的重罰。（1月7日《北京晨報(bào)》）

　　13家經(jīng)銷商因?yàn)橛玫陀?50元/瓶的價(jià)格銷售茅臺(tái)，就被茅臺(tái)公司冠以“低價(jià)傾銷”的帽子，不但扣罰了一定比例的信譽(yù)保證金，還被要求按最低的合同價(jià)格回收產(chǎn)品，并再次對外銷售。從茅臺(tái)內(nèi)部的價(jià)格體系來說，通過這種最低限價(jià)的方式，確實(shí)有助于建立統(tǒng)一的價(jià)格體系，讓每個(gè)經(jīng)銷商都能獲得預(yù)期中的價(jià)格，并讓整個(gè)價(jià)格體系都保持穩(wěn)定性和可控性。

　　茅臺(tái)的銷售渠道，采取的是分級代理制，每個(gè)經(jīng)銷商與茅臺(tái)鑒定了經(jīng)銷合同，并且要繳納一定數(shù)額的信譽(yù)保證金，在雙方的合同條款中，其中最核心的一條便是經(jīng)銷商必須按照茅臺(tái)公司制定最低價(jià)格進(jìn)行銷售，只能高于而不得低于，否則就會(huì)被扣減一定數(shù)量的信譽(yù)保證金。不過問題在于，市場的供需擺在那兒，經(jīng)銷商的銷售策略也必須要“隨行就市”，根據(jù)市場供需關(guān)系而改變策略，比如淡旺季之分，去庫存的壓力，還有各種綜合因素的平衡，以低于最低限價(jià)進(jìn)行出售自在情理之中。反之，當(dāng)市場需求不旺而庫存數(shù)量極多，還依然保持最低價(jià)格而不調(diào)整，如此策略顯然有違常理。

　　不過，恰在統(tǒng)一的限價(jià)要求下，經(jīng)銷商缺乏靈活而自主的銷售策略，并成為茅臺(tái)價(jià)格壟斷下的一個(gè)最關(guān)鍵的執(zhí)行者�！斗磯艛喾ā返�47條規(guī)定，經(jīng)營者違反法律規(guī)定，濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款。長期以來，包括茅臺(tái)和五糧液在內(nèi)的諸多國內(nèi)酒企，對旗下的經(jīng)銷商實(shí)行“最低限價(jià)令”，并采取強(qiáng)硬的措施給予推行，而飽受市場詬病。2013年，茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷被罰4.49億元。在物價(jià)部門的干預(yù)下，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布聲明，宣布取消以前違反《反壟斷法》有關(guān)的營銷政策，立即進(jìn)行徹底整改。隨后，茅臺(tái)公司宣布取消此前公司實(shí)施多年的“限價(jià)令”， 對相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定將予以撤銷，并退還已扣減保證金。

　　然而此次茅臺(tái)大手筆的“重罰”，故伎重施之下，充分暴露出其并沒有進(jìn)行真正的限價(jià)取消，而是陽奉陰違繼續(xù)進(jìn)行著價(jià)格的壟斷性干預(yù)，若不能再次啟動(dòng)“反壟斷調(diào)查”并作出處理，那么茅臺(tái)所謂的“治理渠道價(jià)格”，就會(huì)成為一個(gè)影響極壞的惡例。令人不解的是，何以高達(dá)數(shù)億的罰款，依然未能讓茅臺(tái)真正有所改變，其無視后果的底氣從何而來？以2013年反壟斷調(diào)查案為例，資料顯示，當(dāng)時(shí)所罰的4.49億元，盡管已是中國反壟斷法實(shí)施以來，相關(guān)部門開列的最大罰單，但僅占茅臺(tái)、五糧液兩家企業(yè)上年度銷售收入的１％，屬于“最低罰款”。2012年茅臺(tái)、五糧液上市公司預(yù)計(jì)凈利分別約為131億元和95億元，測算下來茅臺(tái)和五糧液合計(jì)被罰款也僅約為凈利的2％。很顯然，當(dāng)違法成本與收益不成正比之后，即便有被反壟斷調(diào)查之虞，茅臺(tái)也會(huì)依然我行我素，有恃無恐而無所顧忌。

　　為有效規(guī)范市場行為，避免打而不死，治而不絕亂象產(chǎn)生，對茅臺(tái)再次啟動(dòng)調(diào)查并依法加大打擊力度就完全有必要，只有當(dāng)法律變得堅(jiān)挺起來，企業(yè)才不會(huì)無視法律權(quán)威和市場規(guī)則，把自定規(guī)則演繹到極致。