春節(jié)是白酒的傳統(tǒng)銷售旺季，記者走訪了京城茅臺終端渠道發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺的價格呈現(xiàn)兩極分化，茅臺專賣店一瓶飛天茅臺可賣至1200元，而煙酒店則低至780元。業(yè)內(nèi)人士指出，近年茅臺渠道利潤微薄，加上部分經(jīng)銷商離場后大量拋貨，削弱了茅臺對于渠道的價格管控能力，待進(jìn)入淡季后，茅臺價格很可能出現(xiàn)回落。（2月24日《北京商報》）

　　茅臺所謂“旺季保價策略”，就是在春節(jié)等茅臺系列酒銷售重要節(jié)點，通過對茅臺經(jīng)銷商出臺對地銷售價格政策，并對不按規(guī)定執(zhí)行最低銷售價格的經(jīng)銷商實施罰款、減供、取消返獎，直至取消代理銷售資格等，確保一定期間內(nèi)茅臺系列酒價格的相對穩(wěn)定。

　　但是，這種所謂的“旺季保價策略”，不管是從社會的反映，還是從市場價格監(jiān)管部門的態(tài)度，都認(rèn)為這是一種價格壟斷行為，根本上都是一種缺乏市場思維，起碼是健康市場思維的作為，從茅臺集團(tuán)等祭出這一政策之初，就一直備受社會詬病。然而讓人遺憾的是，盡管社會等對此大加撻伐，甚至茅臺在被處以價格壟斷處罰之后，仍然堅持這一營銷策略，不免讓人有些啞然。

　　退一步講，拋卻價格壟斷和違法與否，但就茅臺實施這種“旺季保價”的效果來看，53度飛天茅臺直營或?qū)Ｙu店能賣到1200元/瓶，但市場煙酒店卻能低至780元/瓶，也就形象說明這一策略是基本不成功，甚至是失控和失敗的。而這，對近些年來國內(nèi)白酒市場長期疲軟，導(dǎo)致白酒企業(yè)和渠道都飽受庫存困擾情況下，茅臺這種缺乏健康市場思維、長期以來難以走出市場壟斷窠臼的舉動，已然不僅是對茅臺，更是對市場經(jīng)濟條件下社會所有企業(yè)，敲響的一記警鐘。

　　然而，說歸說做歸做，雖然市場經(jīng)濟已經(jīng)深入到我國經(jīng)濟的方方面面，按市場規(guī)律行事也成為社會的基本共識之一，但長期以來，在獲取非法暴利等利益驅(qū)使下，一些市場主體往往作出反市場規(guī)則的行為，甚至一些市場主體掩耳盜鈴、一廂情愿的認(rèn)為，只要對自己產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行價格等管控，就能獲得最大的不法利益。

　　可是，隨著我國市場經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展和完善，尤其是我國目前市場經(jīng)濟的進(jìn)一步完善、商品銷售渠道的多樣化豐富化，依靠盲目的價格管控（如“旺季保價策略”等）獲得非法高利的時代，已經(jīng)難以奏效，甚至一去難返。這種情況下，作為企業(yè)競爭參與的主體，更重要的是要世易時移、審時度勢，適應(yīng)市場依法行事。

　　具體到茅臺，就是要在提升自我白酒質(zhì)量、服務(wù)黏性、價格優(yōu)化等方面下工夫，吸引顧客獲得利潤，而非通過價格壟斷等非法獲利。否則，就可能會做無用功，甚至為此付出巨大代價。事實上，茅臺自推出“保價令”以來，一個飽受爭議的焦點就是，這樣違反市場規(guī)律、違法法制的營銷策略，到底沒有效果，或有多大程度上的效果，值得懷疑和觀察。

　　就這些意義而言，此次茅臺“旺季保價策略”的失控，向包括茅臺在內(nèi)的全社會再次重申和反證的無疑就是所有市場主體，謹(jǐn)守市場規(guī)律依市場思維行事的重要和可貴。只有按市場規(guī)律行事，才是市場主體們屹立于市場之林、健康長遠(yuǎn)經(jīng)營下去的不二法寶；寄希望于用一些非正途的小動作、法律“擦邊球”等維持所謂的利益，即便能夠取得一時的短期小利，也難保長遠(yuǎn)持久的更大利益。

　　當(dāng)然，對于監(jiān)管部門而言，盡管此次茅臺“旺季保價策略”基本失控，可能并沒有得到多大的實際暴利，但也再次明白無誤的暴露了其實施市場價格壟斷的事實，不能因此就對其再次的價格壟斷等違法行為忽視或減輕處罰，而是要按照累犯等及時嚴(yán)肅處理，維護(hù)更大的市場秩序和正義。