“在一個城市召開一次國際會展，就好比有一架飛機在城市上空撒美元�！币晃皇澜缯褂[業(yè)巨頭如此評說會展經(jīng)濟的綜合效益。
會展業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，也是城市發(fā)展的新引擎。成功的會展不僅能夠給會展企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益，更重要的是能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流和文化流，推動城市功能的完善，增強城市的聚集和輻射功能，提升城市的知名度和美譽度，推動經(jīng)濟和社會更快更好的發(fā)展。近年來，大型國際國內(nèi)會展有如雨后春筍般出現(xiàn)。有關統(tǒng)計資料顯示，我國會展業(yè)以年均20％至30％的速度增長，產(chǎn)生了很強的帶動效應。會展經(jīng)濟已成為城市競爭的新維度。
會展經(jīng)濟是一個國家或地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟和完善后出現(xiàn)的一個關聯(lián)性更強、收益率更高的經(jīng)濟形態(tài)，會展經(jīng)濟和城市經(jīng)濟是相輔相成的，會展業(yè)為城市帶來顯著經(jīng)濟效益和社會效益。
一是延伸產(chǎn)業(yè)鏈。會展涉及商貿(mào)、酒店、交通、旅游、廣告、金融及餐飲、電信等諸多部門，直接或間接帶動一系列相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)世界會展經(jīng)濟大國的經(jīng)驗，會展所創(chuàng)造的經(jīng)濟效應中，只有20%是展覽會行業(yè)內(nèi)的，其余80%為相關行業(yè)。高的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度使得會展經(jīng)濟成為帶動城市經(jīng)濟的新增長點。
二是拉動城市基礎設施建設投資。會展具有明顯的空間特性，設施先進的會展場館是地區(qū)發(fā)展成為會展城市的基本條件之一。在發(fā)展城市會展業(yè)過程中，城市基礎設施建設和房地產(chǎn)業(yè)受益明顯。
三是增加就業(yè)機會。據(jù)測算，在一些大城市，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。
目前，我國的會展經(jīng)濟也面臨著一些挑戰(zhàn)。主要是展會同質(zhì)化，缺乏個性色彩，難以對城市進行品牌經(jīng)營。當前國內(nèi)大多數(shù)展會同質(zhì)化發(fā)展，充分反映地區(qū)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟特色的展會少，難以上規(guī)模、上檔次，缺乏全國性影響，集聚輻射效應有限，很難反映城市個性。
打造成功的會展要圍繞城市或區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境、經(jīng)濟傳統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)特點，以此塑造城市形象，帶動經(jīng)濟發(fā)展。
一是找準定位。會展經(jīng)濟的定位應該是以城市的定位和形象為依托，明確樹立城市文化、產(chǎn)業(yè)的獨特地位，以此培育會展經(jīng)濟的核心競爭力，實現(xiàn)城市會展經(jīng)濟與城市形象的和諧統(tǒng)一。
二是涵養(yǎng)文化。城市品牌不僅要表達出某一城市的名稱、標志等外在特征，更重要的是要表達出該城市所蘊涵的歷史、文化、價值觀等豐富的內(nèi)涵。奧運會、世博會就顯著提升北京、上海乃至中國的博大精深的歷史感和勇于創(chuàng)新的現(xiàn)代感。
三是改革管理體制。政府導向型的會展活動對于城市品牌的發(fā)展與推動具有積極作用。許多城市在制定新一輪城市規(guī)劃中，都提出優(yōu)先發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的政策，加強獎勵、扶持與優(yōu)惠，促進會展業(yè)的快速發(fā)展，推動城市品牌建設。同時，政府也要進一步改革行政管理體制，轉(zhuǎn)變政府職能，減少會展審批程序、縮短審批時間。嘗試建立新的城市品牌管理的運用機制，培育品牌評估中介機構(gòu)，建立完善的品牌評估制度。規(guī)范會展行業(yè)的管理秩序，完善行業(yè)準入機制。嚴格控制同質(zhì)化展會，嚴格審查承辦單位資質(zhì)，嚴格監(jiān)督濫用展會名稱現(xiàn)象；建立會展企業(yè)、展會的信譽等級評定認證體系，按照慣例建立以業(yè)績、信譽、規(guī)模、服務、社會影響等內(nèi)容為主的信譽等級評定體系。定期以公眾調(diào)查和行業(yè)評估等形式，遴選優(yōu)質(zhì)會展企業(yè)。
�。ㄗ髡邽閲倚姓䦟W院經(jīng)濟學部副教授）
（責任編輯：李志強）
