春節(jié)臨近，年味漸濃。看看網(wǎng)購平臺，年貨福利持續(xù)上新；逛逛商超集市，優(yōu)惠折扣活動不斷。傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合，年味里的消費市場暖意融融。傳統(tǒng)旺季疊加“以舊換新”政策東風，促進消費潛力不斷釋放，激揚澎湃發(fā)展活力。

　　過年的儀式感，從置辦年貨開始。今年年貨買什么？有人追求生活用品性價比，有人更注重消費商品的情緒價值，還有人主張理性消費，不為“過年”而買，只為“需求”消費。其實，大眾年貨消費理念已悄然發(fā)生變化，不僅在乎節(jié)日關懷和祝福的心意表達，而且追求體驗升級的新意，吃喝玩樂更趨精致多元。

　　新需求催生新消費。近年來，線上年貨節(jié)逐漸興起。電商平臺紛紛推出年貨促銷活動，不僅方便快捷，而且為消費者提供了更多選擇和更優(yōu)惠價格。“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動以來，各地、各電商平臺圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點舉辦各具特色的配套活動。除堅果零食、年宵花等傳統(tǒng)年貨外，以運動手表等為代表的健康品類產(chǎn)品銷量大漲，創(chuàng)意擺件、搖錢樹樂高等單品熱賣，泰國榴蓮、云南藍莓、智利車厘子、俄羅斯帝王蟹等食材也很受歡迎。

　　新鮮新潮之外，非遺年貨也備受關注。乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》后的首個春節(jié)。各地聚焦“非遺”特色，開展年貨購物月活動，如湖北推出雕花剪紙、襄陽香包，內(nèi)蒙古主打烏拉特刺繡、布里亞特娃娃，青海精選河湟剪紙、河湟皮影等。敲年鼓、印春貼、猜燈謎、舞龍獅……在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館展出的“過年——春節(jié)主題展”上，多姿多彩的民俗活動為游客帶來沉浸式體驗。非遺年貨在傳承和創(chuàng)新中不斷發(fā)展，展現(xiàn)獨特魅力。

　　購新補貼激發(fā)“換新”活力。年貨市場購銷兩旺，得益于政府和市場“兩只手”協(xié)同發(fā)力。從2024年前11個月的數(shù)據(jù)看，“以舊換新”等政策帶動汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元。其中，綠色、智能產(chǎn)品備受青睞。近日，中央財政已經(jīng)預下達2025年消費品“以舊換新”首批資金810億元。1月15日，商務部等5部門印發(fā)購新補貼實施方案，明確買手機等數(shù)碼產(chǎn)品每件最高補貼500元，買冰箱等12類家電產(chǎn)品每件最高補貼2000元。這些政策對消費者和市場都是重大利好。

　　年貨經(jīng)濟不只是“買買買”，也是觀察經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢的重要窗口。從商品生產(chǎn)銷售到物流配送服務，是對整個產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)的考驗和檢視。同時，這里有消費理念的變化、消費體驗的升級、消費服務的演進，更有人們對美好生活的向往。隨著一系列促消費政策全面有效實施，各種展覽、展演、展銷等活動精彩呈現(xiàn)，市場供給端不斷給力“上新”。期待城鄉(xiāng)融合更加便利，消費環(huán)境持續(xù)改善，為消費者帶來更多驚喜和滿足。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李萬祥）