隨著2023年雙11落幕，各家主播的“戰(zhàn)績(jī)”也相繼出爐，除了活躍在電商直播界的頭部主播外，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論。賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄，但也有一種聲音稱，明星正在從直播帶貨賣場(chǎng)“撤退”。（11月17日《深圳特區(qū)報(bào)》）

　　近年來，隨著直播帶貨成為新風(fēng)口，一些明星紛紛搶占先機(jī)，放下身段，涌入直播帶貨直播間。2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、陳赫、秦海璐、黃圣依等知名度非常高的藝人，這一年，也被業(yè)內(nèi)稱為明星藝人直播帶貨元年。這些明星們憑借自身名氣，依靠積攢多年人氣，不斷地刷新著帶貨紀(jì)錄，他們也理所當(dāng)然地收獲到巨額帶貨紅利。

　　如今，三年過去了，相較于前幾年大量一線、二線明星進(jìn)入直播間轉(zhuǎn)型帶貨時(shí)的盛況相比，今年的明星帶貨明顯開始降溫了，變涼了，許多風(fēng)光一時(shí)的明星帶貨主播們也悄悄沒了聲音。像劉濤、秦海璐、陳赫等一眾明星，開始從直播間“大撤退”，相繼離開了這個(gè)領(lǐng)域，其中不少明星已進(jìn)組拍攝新劇，重操舊業(yè)。

　　明星直播帶貨，由昔日的如日中天，到如今的急劇降溫，源于大部分明星藝人進(jìn)入自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，再加上商品質(zhì)量沒保障，屢屢出現(xiàn)人設(shè)崩塌、直播翻車，既會(huì)讓消費(fèi)者喊退貨，也讓明星失去了公信力，損害了藝人自身形象。同時(shí)，各直播平臺(tái)從初期的搶人，到現(xiàn)在基本已進(jìn)入尾聲，沒有平臺(tái)的強(qiáng)力扶持，明星直播數(shù)據(jù)開始直線式下跌；此外，隨著明星主業(yè)演出不斷增多，倘若過度地投入直播帶貨，難免力不從心，不得不放棄“副業(yè)”，回歸“主業(yè)”。

　　明星從直播帶貨賣場(chǎng)“撤退”，反映出國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)直播行業(yè)，已開始告別無序生長(zhǎng)的野蠻，走向規(guī)范化發(fā)展的“下半場(chǎng)”。說直白點(diǎn)，昔日明星“組團(tuán)”直播帶貨，恰逢處于行業(yè)的起步階段，明星加入帶火了整個(gè)直播行業(yè)。如今，隨著消費(fèi)者購物越來越成熟，越來越理性，再加上市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，一些業(yè)績(jī)平平的明星主播就被消費(fèi)者所拋棄。此外，國(guó)家層面對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管力度，不斷增強(qiáng)，這也讓商家與平臺(tái)在選擇主播時(shí)，更加看重業(yè)務(wù)能力，當(dāng)明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符時(shí)，退出直播間，也在情理之中。

　　顯然，明星從直播帶貨賣場(chǎng)“撤退”未必是一件壞事�？梢灶A(yù)見的是，隨著明星們從直播帶貨“淡出”，將會(huì)有更多專業(yè)素養(yǎng)的主播加入其中，讓直播帶貨向職業(yè)化發(fā)展方向，這不僅會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范，拉高主播門檻，也利于直播帶貨行業(yè)步入良性發(fā)展軌道。