今年的12月13日，是南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日的第四年，無(wú)論是莊重的公祭儀式，還是防空警報(bào)的鳴響，或是媒體LOGO的黑白色……我們對(duì)于死難者的敬重，對(duì)于和平的向往越發(fā)強(qiáng)烈。然而，就在帶有歷史厚重感和沉痛色彩的國(guó)家公祭日剛剛過(guò)去不久，一家距離南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館400米的餐廳“大開(kāi)沙界”，因其與“大開(kāi)殺戒”諧音相同而引起熱議。

　　商家店名與地域之間出現(xiàn)了“水土不服”的現(xiàn)象，一方面，是名稱與地域的巧合所致，“大開(kāi)沙界”開(kāi)在南京大屠殺死難者紀(jì)念館的400米處，讀起來(lái)的諧音讓人刺眼，另一方面源于國(guó)家公祭日剛剛過(guò)去不久，這樣一個(gè)“敏感時(shí)節(jié)”中，民眾情緒未完全從這份沉重、敬重中消散。一個(gè)是連鎖品牌選址萬(wàn)達(dá)的無(wú)心之舉，一個(gè)是諧音惹出禍?zhǔn)�，甚至上升到�?duì)死難者不尊重，對(duì)國(guó)人情感有冒犯的影響。這樣一來(lái)，商家與民眾情緒在“巧合”中開(kāi)始“水土不服”。

　　從商家角度而言，對(duì)于這樣一個(gè)連鎖的餐飲品牌，若將長(zhǎng)時(shí)間不能夠用上自己的“標(biāo)配”，僅用英文名字進(jìn)行營(yíng)業(yè)，中文店名需要遮擋甚至是撤下，這對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)并不公平。

　　另一方面，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，“大開(kāi)沙界”是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局審核通過(guò)的注冊(cè)商標(biāo)，商家具有合法使用權(quán)。從這一角度看，商家的商標(biāo)權(quán)使用、商家的經(jīng)營(yíng)尚未存在任何違法行為，相比較自營(yíng)商家，連鎖店的取名也并非某家店的個(gè)體行為。只是由于地域關(guān)系，店鋪在這樣一個(gè)地方無(wú)疑有“惡搞”的味道，“店名違背了公序良俗”的說(shuō)法確實(shí)存在，無(wú)論是商家的“無(wú)辜躺槍”，還是“機(jī)緣巧合”，在國(guó)家公祭日剛剛過(guò)去不久的“敏感時(shí)節(jié)”，這樣的字眼，確然冒犯了死難者和國(guó)人的感情。照此來(lái)看，商家之錯(cuò)，錯(cuò)在選址。

　　商家確實(shí)應(yīng)該在選址、投放經(jīng)營(yíng)中長(zhǎng)個(gè)“心眼”，當(dāng)下縱然節(jié)奏生活加快，資本運(yùn)轉(zhuǎn)速度快，但追逐經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)并非商家考量的唯一，特別是在南京大屠殺死難者紀(jì)念館附近，商家應(yīng)心懷敬重和對(duì)歷史的尊重。這樣的“文字游戲”既不好玩兒，也不好看，遮擋或者撤下中文文字都不能改變?cè)谀暇┐笸罋⑺离y者紀(jì)念館附近有一個(gè)名為“大開(kāi)沙界”的餐飲店。

　　據(jù)悉，官方已經(jīng)責(zé)令整改，要求撤下中文文字或者進(jìn)行遮擋。其實(shí)，“撤下中文文字”、“進(jìn)行遮擋”的整改措施未必能很好地解決諧音的問(wèn)題，此舉只是在這樣一段“敏感時(shí)節(jié)”暫時(shí)緩解了民眾的抵觸情緒。商家未必會(huì)因此而修改店名，或者選址他處，畢竟“大開(kāi)沙界”作為一個(gè)連鎖品牌改名并不容易。此外，撤下或者遮擋中文字樣是長(zhǎng)久的還是暫時(shí)的？暫時(shí)的撤下和遮擋并無(wú)意義，畢竟國(guó)家公祭日為國(guó)家法定日，每年的公祭日都會(huì)有上千萬(wàn)的國(guó)民進(jìn)行默哀和祭拜，此舉是暫時(shí)緩解“敏感時(shí)節(jié)”的民眾情緒？還是等待時(shí)間的遺忘？歸根結(jié)底，對(duì)于這一問(wèn)題的解決治標(biāo)不治本，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性措施。

　　從民眾情緒來(lái)說(shuō)，國(guó)家公祭日的厚重和沉痛仍未散去，這份厚重感在國(guó)人眼中遠(yuǎn)比商家的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)更加重要。“躺槍”的商家縱然無(wú)辜，但當(dāng)務(wù)之急是如何破解這種巧合的尷尬。距離南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館不遠(yuǎn)400米處就有“大開(kāi)沙界”，這不得不讓人刺眼。

　　商家可以重新選址再次開(kāi)張營(yíng)業(yè)，但歷史不會(huì)重新“選址”。唯有心懷對(duì)歷史的敬重，對(duì)國(guó)民情感的尊重和包容，店名與地域的“水土不服”方能迎刃而解。