雙11臨近，商家們紛紛推出了各式促銷活動(dòng)。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在某電商平臺(tái)上，一個(gè)酒類商家推出了“一生一世的酒”，客戶在雙11當(dāng)天支付11111元，即可每個(gè)月收到商家寄送的一箱酒，直到客戶過世。記者聯(lián)系到該商家，其表示此活動(dòng)為真。律師表示此活動(dòng)在合同上并沒有問題，但該活動(dòng)對(duì)商家責(zé)任要求較高。（11月8日《北京青年報(bào)》）

　　一次性支付11111元，就可以每個(gè)月收到商家寄送的一箱酒，直到客戶過世，而且如果客戶五年內(nèi)發(fā)生意外，其親人還可以繼承，這樣的好事的確讓人難以相信，不過，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)然，一般消費(fèi)者不太相信，但既然商家敢這樣承諾，且沒有違法，只要監(jiān)管部門盡心監(jiān)管就行了，對(duì)于“一生一世的酒”也不必過多擔(dān)憂。雖然明知道是營銷手段，但也未嘗不可。

　　商家推出“一生一世的酒”，自然是為了廣告效應(yīng)，但這么做，畢竟沒有什么錯(cuò)。消費(fèi)者付錢購買就是意味著和商家訂了合同。盡管合同時(shí)限為“一輩子”與一般具有準(zhǔn)確時(shí)限的合同不同，但符合《合同法》第四十六條規(guī)定的“附終止期限的合同，自期限屆滿時(shí)失效”的內(nèi)容，該條款可以理解為“消費(fèi)者一方死亡之日合同終止”，只不過，訂立這樣的合同對(duì)承銷這款酒的企業(yè)履約責(zé)任要求較高，畢竟有的人很長(zhǎng)壽，從成本角度看，商家要虧大了。而且商家也申明，“若自2017年11月11日起30年內(nèi)，公司無法兌現(xiàn)上述權(quán)益，您可向公司申請(qǐng)按照您購買的實(shí)際支付金額全額退款”。消費(fèi)者雖然一次性付出較多，高達(dá)萬元，但消費(fèi)者會(huì)在5年后“回本”。當(dāng)然，消費(fèi)者最怕的就是商家倒閉了，恐怕也就血本無歸。

　　毫無疑問，訂立這樣的“終身合同”對(duì)商家和消費(fèi)者都存在一些風(fēng)險(xiǎn)，商家的風(fēng)險(xiǎn)在于要一直履約到消費(fèi)者去世存在成本壓力，消費(fèi)者則需要面對(duì)商家可能破產(chǎn)之類的風(fēng)險(xiǎn)，有可能導(dǎo)致得到不等價(jià)的商品。雖然我們明知道商家是在做廣告，是在營銷，但既然沒有違反法律，就不應(yīng)該一棍子打死。難道我們就容不下“一生一世的酒”？對(duì)于商家來說，這有成本的付出，也有虧空的風(fēng)險(xiǎn)，不過，這關(guān)鍵在于打出了廣告。當(dāng)然，消費(fèi)者也沒有那么傻，愿意這樣將自己“一輩子”交給商家的消費(fèi)者是不會(huì)太多的。這同時(shí)也涉及到誠信的問題。

　　“一生一世的酒”是一種營銷手段，但社會(huì)的寬容應(yīng)該容得下這樣的營銷手段，監(jiān)管部門要做的盡到監(jiān)管，看看商家有無虛假和欺騙行為，而消費(fèi)者則要作出理性選擇。何去何從是消費(fèi)者自己的決定。

　　容得下“一生一世的酒”，也是一種進(jìn)步。不擅自將其一棍子打死，同樣也是一種進(jìn)步。