對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，不管是虛假?gòu)V告，還是違法廣告，都應(yīng)在執(zhí)法機(jī)關(guān)的監(jiān)管之下。沒(méi)有“魏則西事件”，百度等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商一樣應(yīng)杜絕賭博廣告和所有的廣告違法行為

　　有媒體記者持續(xù)兩個(gè)月關(guān)注百度搜索發(fā)現(xiàn)，多家賭博網(wǎng)站盜用其他公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)百度推廣賬戶，夜間10點(diǎn)以后通過(guò)百度“商業(yè)推廣”悄悄上線，次日9點(diǎn)前全部下線。在季度末和周末，賭博網(wǎng)站更是大量涌現(xiàn)。多名從事百度非企渠道推廣的業(yè)務(wù)員透露，百度非企賬戶主要用來(lái)進(jìn)行灰色或非法業(yè)務(wù)推廣，如賭博、保健品、“定位找人”等。

　　與此相關(guān)聯(lián)的背景是，2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元。過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索一直被定義為信息檢索服務(wù)。國(guó)家工商行政管理總局日前發(fā)布、即將于9月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確以規(guī)章形式將爭(zhēng)論已久的醫(yī)療、藥品、保健食品等在互聯(lián)網(wǎng)搜索付費(fèi)發(fā)布定義為廣告。

　　這一“辦法”也被網(wǎng)友稱為“魏則西條款”。此前，“魏則西之死”刷遍了網(wǎng)絡(luò)。這位患滑膜肉瘤的青年通過(guò)百度搜索，選擇到北京武警二院嘗試“腫瘤生物免疫療法”，然而這種療法在美國(guó)早己被淘汰，所謂與斯坦福大學(xué)的合作也是虛假宣傳。魏則西及網(wǎng)友質(zhì)疑武警二院及相關(guān)醫(yī)生存在欺騙行為，因醫(yī)學(xué)信息競(jìng)價(jià)排名而飽受爭(zhēng)議的百度也再次被質(zhì)疑。

　　其實(shí)，將百度推廣賭博網(wǎng)站視為違反“魏則西條款”的虛假?gòu)V告其實(shí)并不貼切，因?yàn)橘�博網(wǎng)站并不“虛假”，而是實(shí)實(shí)在在的。之所以要晚上悄悄上線，白天又悄悄下線，明擺著就是為了逃避監(jiān)管。這可不是什么打法律的“擦邊球”，而是公然的違法。

　　將明顯違法行為視為法律“擦邊球”，實(shí)則是以模糊狀態(tài)取代違法，并換取網(wǎng)友的同情，迷惑執(zhí)法者的查處。

　　對(duì)于執(zhí)法者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然要警惕這樣的“網(wǎng)絡(luò)易容術(shù)”。賭博網(wǎng)站白天不允許廣告，夜間同樣不允許廣告。傳統(tǒng)媒體很難對(duì)廣告時(shí)間進(jìn)行白天和黑夜這樣的精準(zhǔn)切割，而網(wǎng)絡(luò)廣告隨時(shí)可上線，隨時(shí)可下線，這給執(zhí)法帶來(lái)了很大的難度，一些網(wǎng)絡(luò)廣告代理商正是看上了這樣的執(zhí)法“時(shí)間差”。

　　“魏則西事件”之后，輿論嘩然。根據(jù)百度自己發(fā)布的階段性“整改成果”：在聯(lián)合調(diào)查組監(jiān)督下，百度已對(duì)全部醫(yī)療類（含醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥器械、藥品等）機(jī)構(gòu)的資質(zhì)進(jìn)行了重新審核，對(duì)2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條推廣信息實(shí)現(xiàn)了下線處理。這1億多條推廣信息讓人感到恐怖。到底有多少“魏則西”正在發(fā)生卻尚不為人知。

　　而在醫(yī)療廣告之外，有多少諸如賭博網(wǎng)站推廣這樣的違法信息正在發(fā)生至今仍不為人知。我們總不能因?yàn)橛辛恕拔簞t西”事件，才有了對(duì)百度“競(jìng)價(jià)排名”的查處；而沒(méi)有一個(gè)“李則西事件”，就默認(rèn)違法網(wǎng)絡(luò)推廣在黑夜里橫行。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，不管是虛假?gòu)V告，還是違法廣告，都應(yīng)在執(zhí)法機(jī)關(guān)的監(jiān)管之下。沒(méi)有“魏則西事件”，百度等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商一樣應(yīng)杜絕賭博廣告和所有的廣告違法行為。“魏則西事件”的意義，絕不應(yīng)僅僅停留在醫(yī)療廣告領(lǐng)域。