近兩日，上海一家地產(chǎn)公司在紐約時(shí)報(bào)刊登廣告，號(hào)召抵制網(wǎng)購。該廣告文章稱電子商務(wù)充斥假貨，低價(jià)也低質(zhì)，消費(fèi)者權(quán)益無法受到保護(hù)，并宣稱網(wǎng)購讓傳統(tǒng)商場失去了經(jīng)營機(jī)會(huì)。這則廣告刊登在紐約時(shí)報(bào)的國際版。中國地產(chǎn)集團(tuán)在廣告里稱，自己代表全球的商業(yè)街和線下購物商場發(fā)起抵制網(wǎng)購的宣言。（12月28日中國新聞網(wǎng)）

　　電子商務(wù)井噴式發(fā)展的語境下，在世界知名報(bào)紙紐約時(shí)報(bào)刊登廣告，號(hào)召消費(fèi)者要抵制網(wǎng)絡(luò)，如此嘩眾取寵，標(biāo)新立異的行為，確實(shí)達(dá)到了吸引眼球的效果。在漫天的質(zhì)疑聲中，“中國地產(chǎn)集團(tuán)”的名字也被人所知曉。如果從營銷的角度來說，能以低成本達(dá)到廣宣傳的效果，不失為一次成功的炒作。然而，不顧客觀事實(shí)與現(xiàn)實(shí)情況的秀下限，卻違背了最基本的商業(yè)道德與倫理，藉以“代表的名義”更是讓人莫衷一是。自然，如此近乎于小丑的表演，很難塑造自身良好的形象，沒有消費(fèi)者的真正認(rèn)同，那么其就始終會(huì)被市場所淘汰。

　　網(wǎng)購究竟好不好，消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)。不可否認(rèn)，相比于線下交易，網(wǎng)絡(luò)銷售確實(shí)存在銷售假貨并欺騙消費(fèi)者的行為，在某些領(lǐng)域也表現(xiàn)在比較突出。然而，市場上制假與售假的現(xiàn)象并非只是網(wǎng)絡(luò)銷售的專利，線下交易同樣大量存在。否則在沒有電子商務(wù)的時(shí)代，就不應(yīng)有假冒偽劣的現(xiàn)象，更不會(huì)有打假的專業(yè)機(jī)構(gòu)的存在。給電子商務(wù)貼上假貨泛濫的標(biāo)簽，以此達(dá)到污名化的目的，如此做在手法上并不高明。

　　至于網(wǎng)絡(luò)讓傳統(tǒng)商場失去了經(jīng)營機(jī)會(huì)，這更是基于傳統(tǒng)思維下的危言聳聽。線下也好，線上也罷，不過是交易的方式和渠道發(fā)生了變化，但交易的內(nèi)容并沒有改變。電子商務(wù)的最大好處在于，其不僅讓渠道更為方便快捷，更因?yàn)闇p少了中間環(huán)節(jié)而讓商品更具有成本優(yōu)勢。作為未來一種新的業(yè)態(tài)和新的消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)購的趨勢無可阻擋。自然，所謂的抵制也不過是逆勢而行，既無以獲得消費(fèi)者的贊同，也不利于自身在發(fā)展上與時(shí)俱進(jìn)。

　　傳統(tǒng)的商業(yè)街和線下購物商場，確實(shí)會(huì)因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展而受到?jīng)_擊。最明顯的表現(xiàn)就是，當(dāng)線下已由交易向體驗(yàn)轉(zhuǎn)變之后，那么實(shí)體店的數(shù)量需求就會(huì)減少，消費(fèi)者逛商場的次數(shù)也會(huì)下降，其意圖也多由購物而向體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。在這種情況下，就需要對(duì)線下交易行為作出調(diào)整，結(jié)合線上交易而進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改變，如此才能讓傳統(tǒng)的商業(yè)街和線下購物商場煥發(fā)生機(jī)，若是一味沉浸于過去的傳統(tǒng)模式之中，那么“日漸蕭條”的局面就難以逆轉(zhuǎn)。房產(chǎn)商因?yàn)樽约旱纳虉龊蛯懽謽遣缓觅u，就把責(zé)任歸咎于網(wǎng)購并號(hào)召消費(fèi)者抵制，其司馬昭之心已昭然若揭。

　　不基于消費(fèi)者的利益考量，而從自身的私利出發(fā)，這樣的號(hào)召注定蒼白無力，這樣的行為也注定難以引發(fā)共鳴。反之，其狹私之心卻會(huì)讓人心生厭惡。只是消費(fèi)者又不全是傻子，豈能輕易被蒙蔽？倒是冠以“中國地產(chǎn)集團(tuán)”的名號(hào)，在全球知名的媒體作廣告，在秀自己下限的同時(shí)又把自己的無知表現(xiàn)得淋漓盡致，也算開了一個(gè)“國際玩笑”。如此淺薄的認(rèn)知與如此短視的目光，收到的必然是反向的效果。

　　正人先正己。頗具諷刺意味的是，貌似正義者的代表卻有著不光彩的過去，“爛尾23年賣場”的舊瘡，已然成為其揮之不去的標(biāo)簽，其又憑什么去要求別人，并充當(dāng)正義者的代言人？到時(shí)候，恐怕抵制網(wǎng)購的行為無以達(dá)到，最終反倒會(huì)搬起石頭砸自己的腳。