今年春節(jié)，如果拿一個(gè)字來形容我國消費(fèi)市場的狀況，那就是“火”。在春節(jié)這個(gè)中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，消費(fèi)市場不僅再次表現(xiàn)出供需兩旺，也折射出經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下消費(fèi)的新趨勢、新特點(diǎn)。總結(jié)盤點(diǎn)消費(fèi)市場這些新變化，不僅有助于及時(shí)掌握和抓住市場中的新機(jī)遇，也能進(jìn)一步提振對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。

　　隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的不斷積累、人們生活水平的不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，越來越多的人希望在春節(jié)得更自在、更快樂。個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)行為也因此逐漸成為主流。不論是通過APP程序設(shè)計(jì)自己的春節(jié)出游計(jì)劃，還是網(wǎng)上“私人定制”廚師在家做年夜飯，又或者是愈發(fā)中意與眾不同的禮品作為新年貨，這種來自消費(fèi)者個(gè)性化的需求和廠商多樣化的消費(fèi)供給，都昭示著模仿型、排浪式消費(fèi)階段在我國正逐漸被市場邊緣化乃至被淘汰，同時(shí)也意味著一個(gè)新的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代正在來臨。這表明，我國的消費(fèi)市場并非“缺乏增長的后勁”，而是孕育著廣闊的新機(jī)會(huì)。關(guān)鍵之處在于，服務(wù)提供者能否根據(jù)這些升級的市場需求，提供適銷對路的產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，我國消費(fèi)市場產(chǎn)品供給的“下沉”、層出不窮的技術(shù)創(chuàng)新，都在進(jìn)一步拓展我國消費(fèi)市場的深度與廣度，降低社會(huì)消費(fèi)升級供需兩者之間的對接成本，使個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力成為可能。

　　商業(yè)模式的創(chuàng)新更改變著消費(fèi)體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造出新的市場需求。今年春節(jié)，大量商家通過微信“搖一搖”功能，將禮券、產(chǎn)品和消費(fèi)者“綁定”，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，使消費(fèi)者在娛樂休閑的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了輕松地購物消費(fèi)，為商家的銷售業(yè)績再添一把火。應(yīng)該說，百姓收入增長是消費(fèi)增長的前提，但僅有收入增長，未必一定導(dǎo)致消費(fèi)市場的提升。由消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新、新型商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)潛力無限，將成為我國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)增長仍然面臨不小的壓力。這其中，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用不可動(dòng)搖，要始終不動(dòng)搖地堅(jiān)持下去。但消費(fèi)增長與投資拉動(dòng)不同。一個(gè)工業(yè)項(xiàng)目投入下去，往往能夠在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果，但消費(fèi)增長則伴隨著“潤物細(xì)無聲”的過程，需要政策、商家營銷、技術(shù)創(chuàng)新、百姓收入等多個(gè)層面持續(xù)發(fā)力、久久為功。

　　今天，人們在春節(jié)看到的消費(fèi)新變化，看似是一個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)的表現(xiàn)，卻也非一日之功，是幾年來我國持續(xù)發(fā)力、釋放消費(fèi)潛力取得的成果。我國的消費(fèi)市場潛力很大，這在節(jié)日期間仍有大量國人前往境外消費(fèi)購物旅游等新聞中可見一斑。因此，在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、消費(fèi)增長進(jìn)入換擋期的關(guān)鍵時(shí)刻，讓消費(fèi)增長由政策刺激轉(zhuǎn)為內(nèi)生增長，讓老百姓能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，從而真正增強(qiáng)內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用，既是各界仍然需要直面的課題，也是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)加快提質(zhì)增效的重要抓手。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：王薇薇）