最近，功能性飲料紅牛在美國“擺平”了兩樁集體訴訟官司，同意向消費(fèi)者支付1300萬美元賠償金，用以補(bǔ)償不實(shí)廣告語對消費(fèi)者帶來的傷害。如果你在過去十年間買過紅牛飲料，而且你身處美國，快去領(lǐng)取賠償金吧�。�10月12日新華網(wǎng)）
涉及1300萬美元賠償金的“不實(shí)廣告語”，是紅牛在美國和歐洲打出了“紅牛給你雙翅膀”的廣告語。但紅牛最終承認(rèn)，“紅牛給不了你翅膀”，因此同意賠錢。原來如此，當(dāng)看到“賠償金”三個字時，還以為出了非死即傷的事呢，原來是紅牛吹了牛皮。喝飲料既沒傷脾胃，也沒有后遺癥，就能得到賠償金。但此等好事必須“你身處美國”。
不知紅牛在國內(nèi)有沒有吹過牛皮？但即使也說過“紅牛給你雙翅膀”，估計也無損大雅。因?yàn)�，別說是廣告，就是有圖無真相的商品包裝，也是比比皆是。如果用“紅牛給你雙翅膀”這種想象力一般的廣告詞來衡量，“給不了你翅膀”就要賠償?shù)脑�，估計國�?nèi)消費(fèi)者絕大都數(shù)可以靠賠償金吃飯了。別的不說，明明在包裝上印上了大塊紅燒牛肉的，拆開了連肉末都要用放大鏡找的；明明印著肥碩的大蝦的，連蝦味都要搭配著想象力去體味的。難道因?yàn)樵诎b的某個角落寫著“圖案僅作參考”，就可以“繡花枕頭一包草”？
紅牛雖然在異域“折翅”，但如果按照“國際接軌”的趨勢，在這些無關(guān)政治，只講誠信和公平的問題上，全人類都不難形成共識。無論宣傳什么，起碼要名副其實(shí)。因此，“折翅”的紅牛能否讓廣告不再姓“�！�？是對商家和相關(guān)法律的一次考驗(yàn)。
雖然像“紅牛給你雙翅膀”的廣告語，對想象力很豐富的國人來說，幾乎沒有什么太大的驚奇。但把廣告做到需要用“廣告創(chuàng)意，請勿模仿”提示的地步，或許連廣告商都意識到“這是不可能”的。即然這樣，為何還要樂此不疲？無非是拿人錢財替人“笑宰”，連騙帶哄地替商家宰客。盡管廣告在營銷學(xué)中是大有作為的，但可能由于創(chuàng)意和審美能力的欠缺，加上急功近利，粗制濫造之下，讓各種神乎其神的廣告如同天花亂墜。
而稍微“務(wù)實(shí)”一點(diǎn)的廣告，卻用一些不上大雅之堂的言辭狂轟濫炸。那些多少帶點(diǎn)隱私的細(xì)節(jié)，變成了連篇累牘的廣告詞。這對成人來說，這些廣告詞就當(dāng)產(chǎn)品的用途和功效了。但對小孩來說，卻會混淆生活常識。某日鄰居家與物業(yè)交涉，事因房子漏水。當(dāng)物業(yè)說出這樣的側(cè)漏很難修補(bǔ)時，鄰居家4歲的孩子大聲吼道，“怎么會很難修補(bǔ)？電視里不是天天在說‘加長加大防側(cè)漏嗎’？”害得大人們面面相覷。
如果因?yàn)檎f了“紅牛給你雙翅膀”，給不了翅膀就要賠償?shù)脑挘就恋牟簧購V告都應(yīng)該捏把汗了。喝紅牛長不出翅膀，不是外國人缺乏想象力，而是一種實(shí)事求是的生活態(tài)度，體現(xiàn)了貨真價實(shí)的市場理念。實(shí)際上，我們也并不缺乏對謊言的深惡痛絕，更有“名不副實(shí)”的成語。但至少還沒有形成抵制虛假廣告的嚴(yán)厲態(tài)度，意識不到虛假廣告對市場和消費(fèi)者，甚至對整個社會誠信體系的損害。
不知紅牛會不會因此“長出翅膀”，但廣告商們應(yīng)該在廣告創(chuàng)意中長點(diǎn)腦子了。雖然國內(nèi)對虛假廣告的打擊力度還沒有達(dá)到歐美國家標(biāo)準(zhǔn)，但對有些廣告真要較真的話，我看也夠商家“喝一壺”的。
（責(zé)任編輯：年巍）
