有越來(lái)越多的跡象表明，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然發(fā)生著一些值得關(guān)注的新變化。

　　消費(fèi)品結(jié)構(gòu)變化最為明顯。餐飲收入、石油及制品是我國(guó)這些年來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的領(lǐng)域，但今年第一季度、上半年的數(shù)據(jù)顯示，這兩類消費(fèi)增速比去年同期有顯著回落趨勢(shì)。其中，1至6月，全國(guó)餐飲收入僅同比增長(zhǎng)8.7%，比去年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅低4個(gè)百分點(diǎn)，差距之大也為歷年罕見(jiàn)，關(guān)閉門店成了不少餐飲企業(yè)的選擇。

　　與之不同的是，在住、行、教育、旅游、文化等發(fā)展型和享受型消費(fèi)卻是另一種景象。信息消費(fèi)最能說(shuō)明問(wèn)題，不僅各種智能終端大賣，而且流量消費(fèi)猛漲。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，今年前兩個(gè)季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)智能電視總銷量達(dá)到457萬(wàn)臺(tái)，銷量同比漲幅達(dá)到105.7%，互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)收入增長(zhǎng)56.8%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等的用戶規(guī)模都有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)方式和業(yè)態(tài)發(fā)生變化是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)另一個(gè)顯著特征。隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)者購(gòu)買家電類、服裝乃至更大件商品時(shí)的重要選擇。最新數(shù)據(jù)表明，眼下家電網(wǎng)購(gòu)銷售增幅已超過(guò)傳統(tǒng)渠道。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2015年，10%的社會(huì)零售將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售交易額將突破3萬(wàn)億元。受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式和業(yè)態(tài)發(fā)展較快的影響，傳統(tǒng)零售企業(yè)特別是大型零售企業(yè)銷售增速偏低。今年前5個(gè)月，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額增速比全國(guó)低3.6個(gè)百分點(diǎn)，傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)面臨著重大挑戰(zhàn)。

　　毋庸置疑，消費(fèi)內(nèi)容和方式的種種變化，在一定程度上與我國(guó)治理“三公經(jīng)費(fèi)”和消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡有關(guān)。白酒尤其如此。近年來(lái)，一些地方大量投資高端白酒項(xiàng)目，白酒產(chǎn)能已經(jīng)由2004年的300萬(wàn)千升上升到2012年的1153萬(wàn)千升。且由于公款消費(fèi)的支撐，加上成本上升的因素，高端白酒價(jià)格連年上漲，大眾對(duì)這類白酒價(jià)格望而生畏。當(dāng)公款消費(fèi)受到遏制，這類消費(fèi)必然會(huì)出現(xiàn)“擠泡沫”效應(yīng)。

　　但這并不是主要的，或者說(shuō)決定性因素，我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)期才是根本原因。按照發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，隨著收入水平提高，服務(wù)消費(fèi)占比提高是普遍規(guī)律，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將由生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)過(guò)渡。近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)中吃、穿的比例一直在20%左右，但美國(guó)這一比例僅在10%左右，餐飲等消費(fèi)縮小是個(gè)趨勢(shì)。相反，現(xiàn)在我國(guó)城鎮(zhèn)居民機(jī)動(dòng)車擁有量每百戶是21輛，美國(guó)、日本、歐洲等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體每百戶超過(guò)150輛，大大高于我國(guó)的水平。現(xiàn)在大家還是想買車，而且還要買好車，所以車型的更新?lián)Q代也在加強(qiáng)，SUV車型上半年就增長(zhǎng)了50%左右。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更簡(jiǎn)單了。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境不斷成熟，無(wú)論是從網(wǎng)民總數(shù)還是從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)看，建立網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的消費(fèi)都會(huì)有大發(fā)展。

　　消費(fèi)市場(chǎng)傳遞出的這些信息變化告訴我們，當(dāng)前的很多變化帶有趨勢(shì)性特征，昭示著眼下和未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是值得投資并能大顯身手的地方。廣大企業(yè)與其在產(chǎn)能過(guò)剩的領(lǐng)域擔(dān)驚受怕，不如到這些領(lǐng)域試一試。有關(guān)部門也要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和消費(fèi)升級(jí)規(guī)律，做好引導(dǎo)工作。