這兩天，史上最無聊又最有毅力的微博@古城鐘樓走紅。從2011年10月26日起，每隔一個時辰，它就發(fā)一條微博“鐺～鐺～鐺～鐺～鐺～鐺……”因其太過奇葩，引起眾多名人轉(zhuǎn)發(fā)，一天之間增加粉絲17萬。

　　從“古城鐘樓”看城市營銷

　　當(dāng)然，這個玩法是老創(chuàng)意了，微博上早有大本鐘@big_ben_clock、@我是大笨鐘啊，以及“賣萌考勤機”、“飲水機娘”等擬物微博。為何是這個來自西安的鐘樓火了？這除了鐘樓是當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性景點之一，知名度更高外，還有鐘樓與敲鐘的關(guān)聯(lián)度很高，另外鐺的次數(shù)和時辰匹配，節(jié)奏感很強，易于傳播。

　　不難看出，城市微博營銷除了喊口號、異類雕塑、神奇建筑外，還可以從城市旅游、城市管理、城市人文等品牌構(gòu)成要素中，挖掘出標(biāo)志性建筑、風(fēng)景名勝、人性化公共服務(wù)、弱勢群體的保障等更多適合微博傳播的話題，引起網(wǎng)友關(guān)注和討論，提升城市品牌形象和價值。

　　新疆喀納斯湖的“湖怪”神秘營銷，成都的“熊貓?zhí)珮O”、杭州“西湖出租”的倫敦奧運營銷就比較成功，除此之外，利用微博的互動性和討論性，還可以增進(jìn)網(wǎng)民對城市文化的認(rèn)識和了解，拉近彼此距離，增強城市品牌的親和力。

　　城市營銷，要走出一味通過口號傳播城市品牌的窠臼，如“沒到過重慶，不了解中國”、“廣州，一日讀懂兩千年”、“成功之都多彩之都美食之都”、“上海，精彩每一天”等，這些或豪邁或爭議的口號都是單向傳播，無法與人互動，內(nèi)涵也不豐富。

　　“古城鐘樓”為什么這么火？

　　一是古代和現(xiàn)代的結(jié)合之美。 “古城鐘樓”指位于西安市中心城內(nèi)東西南北四條大街交會處的西安鐘樓。鐘樓初建于明洪武十七年，當(dāng)時位于唐長安城的中軸線上，也是五代、宋、元時長安城的中心。在這里，古代更聲遭遇現(xiàn)代微博，無疑給人一種歷史之感，筆者在其鐺鐺的鐘聲中，自然聯(lián)想到“古城鐘樓”這一著名建筑，并十分希望前去一瞻，這種文化的質(zhì)感應(yīng)該是“古城鐘樓”受人追捧的前提。

　　二是“古城鐘樓”的“持之以恒”�！肮懦晴姌恰痹谝荒甓嗟臅r間內(nèi)從未間斷，每天十二個點準(zhǔn)時報時，盡管借助了程序，但其一年多的維護(hù)也讓人動容，正如網(wǎng)友所言“你若是姑娘我一定娶你！多么干凈純潔，充滿激情，積極向上，堅持不懈啊！”是的，這個時代太浮躁，已經(jīng)很少有人會去做無用的東西，做任何事情都充滿了功利，而在此，其微博維護(hù)者在單調(diào)的重復(fù)中尋找節(jié)奏與樂趣，干自己喜歡的事情，不是值得我們每個人反思嗎？

　　實際上，寫到這里我們就明白了，不管這個微博賬號后面是怎么操作的，或者說出于什么動機并不重要。重要的是，公眾在古代的鐘聲和現(xiàn)代快節(jié)奏的微博里，有了進(jìn)一步的反思，或者說是需求，明白了浮躁之中也需要一些專注與毅力，明白了再古老的東西只要有善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，就能讓你在瑣碎和勞累中獲得寧靜。

　　微言大義

　　@榮小浪_Ricky：被這個微博的魅力所折服~

　　@Amy小米蟲-飛呀：有一種堅持，叫古城鐘樓。

　　@雅痞18：自從關(guān)注鐘樓后，我的腰不酸腿不痛，時間有規(guī)劃了。

　　@statue_of_liberty：他們把大笨鐘的戀人自由女神送到國外去了。Who can tell me the meaning of this sentence.

　　@饅頭峰會：對你這種全年無休的工作狀態(tài)表示欽佩。

（責(zé)任編輯：年�。�