在長(zhǎng)達(dá)1200多天的停更之后，知名傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒終于在11月12日正式回歸，發(fā)布了一支聚焦非遺漆器的短視頻，1小時(shí)在微博播放量超過(guò)759萬(wàn)次，#李子柒回歸#沖上微博熱搜第一。此前，李子柒因與其背后公司微念的糾紛而停更，爭(zhēng)議圍繞其主要營(yíng)收來(lái)源“李子柒品牌”的收益分成。2022年12月27日，微念發(fā)布消息表示，在法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。
人們?cè)谏缃幻襟w歡呼，“李子柒回來(lái)了，中國(guó)的國(guó)際傳播有救了！”“When the world needed her most,she returned.Welcome back.”這是李子柒的YouTube頻道同步更新之后，YouTube網(wǎng)友留言中互動(dòng)最高的一條。更新視頻12小時(shí)后，李子柒頻道累計(jì)播放量345萬(wàn)，26萬(wàn)余條點(diǎn)贊，超過(guò)6萬(wàn)條評(píng)論和留言都是外網(wǎng)粉絲表達(dá)對(duì)更新的喜悅和對(duì)李子柒的祝福。
以“李子柒”為關(guān)鍵詞搜索知網(wǎng)，有1212條結(jié)果，其中學(xué)術(shù)期刊文章673篇，學(xué)位論文327篇，這說(shuō)明李子柒不僅成為跨文化傳播的優(yōu)秀案例，還打通了大眾生活與學(xué)術(shù)研究的壁壘，成為一種值得探究的文化現(xiàn)象與值得總結(jié)的文化經(jīng)驗(yàn)。人們對(duì)她的爭(zhēng)論，從是不是擺拍、是不是迎合審美、是不是文化傳播，到如何更好地以短視頻為載體展示中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，其間的變化體現(xiàn)了從官方到民間、從國(guó)內(nèi)到海外的高度認(rèn)可與欣賞。
但離開的1200天，江湖還是那個(gè)江湖嗎？李子柒短視頻中呈現(xiàn)的淳樸、自然、慢節(jié)奏、美好詩(shī)意的田園生活，與壓力大、快節(jié)奏的城市生活形成了強(qiáng)烈反差，滿足了人們的浪漫田園生活想象，使人們得以暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)焦慮。但幾年過(guò)去，模仿者眾多，人們難免對(duì)模仿者們的短視頻媒介建構(gòu)的同質(zhì)化、娛樂(lè)化、濾鏡美化的鄉(xiāng)村產(chǎn)生了一定的審美疲勞，是否還能在復(fù)出的喧囂后擁有持續(xù)的關(guān)注度，值得思考。
李子柒走紅和取得的成就，靠的是資本的構(gòu)建和推進(jìn)，其所產(chǎn)生的“現(xiàn)象級(jí)”是資本商業(yè)化運(yùn)作的結(jié)果。在停更的三年中，短視頻行業(yè)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，其與直播電商的融合發(fā)展成為行業(yè)的一大趨勢(shì)，不僅推動(dòng)了短視頻平臺(tái)商業(yè)化的進(jìn)程，也為短視頻創(chuàng)作者的變現(xiàn)提供了更直接的途徑。另外，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始注重保護(hù)自己的品牌和IP獨(dú)立性，這些變化是否會(huì)在李子柒團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)中，值得期待。
李子柒離開的這三年多，國(guó)際形勢(shì)也發(fā)生了很大的變化。作為傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要窗口，曾經(jīng)，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄。即便停更三年，她的海外平臺(tái)新增粉絲超500萬(wàn)。當(dāng)下，全球化趨勢(shì)與逆全球化思潮在國(guó)際社會(huì)中交織并存，一方面，各國(guó)之間的聯(lián)系和依存度日益加深，文化交流與互鑒成為推動(dòng)全球發(fā)展的重要力量；另一方面，一些國(guó)家和地區(qū)出現(xiàn)了保護(hù)主義、單邊主義等逆全球化傾向，為國(guó)際交流與合作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的關(guān)口，文化傳播者能否抓住機(jī)遇，也值得觀察。
李子柒因?yàn)榕小百Y本好手段”而隱退�，F(xiàn)在又復(fù)出，這恰恰證明了媒介生存的無(wú)法選擇性�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體是沒有時(shí)間的，沒有歷史記憶的，只有“即時(shí)”和“剛剛”。所以即便是大紅大紫的內(nèi)容創(chuàng)作者也很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字資產(chǎn)不是物理世界的資產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)積累即保值。數(shù)字資產(chǎn)必須出現(xiàn)在每個(gè)“即時(shí)”和“剛剛”，哪怕是現(xiàn)象級(jí)的李子柒。除了繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)容、精雕細(xì)琢外，能否在內(nèi)容、形式和傳播渠道上有更大的創(chuàng)新，能否在商業(yè)化運(yùn)作和品牌建設(shè)上有所突破，能否把握每個(gè)“即時(shí)”與“剛剛”，李子柒加油！
