“早上6點就來排隊了”“在網(wǎng)上蹲點兒搶了四五次……”近期，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼可謂風(fēng)頭正勁，上架兩小時就賣出1700個，上市三個月就賣了近8萬個，帶“火”同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，是近20年來該館當(dāng)之無愧的銷冠，被大家戲稱為當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。一件“小文創(chuàng)”撬動“大經(jīng)濟(jì)”，甚至帶動了觀展熱情。（10月28日北京晚報）
文創(chuàng)產(chǎn)品雖小，卻承載著豐富的文化內(nèi)涵和獨特的設(shè)計創(chuàng)意，兼具文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益于一體，是文博領(lǐng)域的特色旅游紀(jì)念品。鳳冠冰箱貼之所以備受追捧，正是因為它巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，既保留了鳳冠的華美與尊貴，又給冰箱貼賦予了傳統(tǒng)唯美元素。這種奇妙的跨界融合，讓傳統(tǒng)文化以更生動、親切的方式走進(jìn)大眾視野，激發(fā)了消費者的購買欲望，進(jìn)而帶動一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。
鳳冠冰箱貼“一冠難求”，不僅拉動文創(chuàng)業(yè)績，還帶動了大眾的觀展熱情。許多消費者因?qū)@款文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛，產(chǎn)生了對鳳冠原物展覽的濃厚興趣，不僅購買文創(chuàng)產(chǎn)品作為紀(jì)念，還親自前往博物館參觀，近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，并欣然掃碼互動、打卡發(fā)圈，成為傳統(tǒng)文化的“自來水”。這種“文創(chuàng)+旅游”的融合模式，為博物館帶來更多的客流量和收入，也為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。
鳳冠冰箱貼的成功是文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)“微而著”的生動寫照，只要用心挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計形式，文創(chuàng)產(chǎn)品就能成為撬動“大經(jīng)濟(jì)”的有力杠桿，甚至帶動整個文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。而且，鳳冠冰箱貼并非孤立現(xiàn)象，近年來各地文博單位開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，頻頻有“出圈”爆紅的款式，如河南博物院以玉佩為靈感設(shè)計的棒棒糖、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”等，均獲得游客的認(rèn)可。
文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g，隨著人們生活水平的提高和文化消費需求的多樣化，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為一種新的消費熱點，很多游客在參觀游覽之際，都會購買一些特色文創(chuàng)產(chǎn)品，以作為旅游紀(jì)念，或者饋贈親朋。目前，各地文博單位推出了種類繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)了文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可由于“一窩蜂”而上，導(dǎo)致精品太少，出現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計雷同、抄襲、粗制濫造、價高質(zhì)次等問題，遭到廣大游客的“吐槽”。
文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，如何在保持文化內(nèi)涵的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新和市場化運作，是從業(yè)者需要面對的難題。鳳冠冰箱貼的成功提供了一個有益的啟示，我國傳統(tǒng)文化資源豐富多彩，各地文博擁有眾多別具一格的藏品，可通過仔細(xì)篩選大眾喜愛的品類，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，立足于“中式審美”與現(xiàn)代潮流，創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品形式，打造出真正能夠觸動消費者心靈、產(chǎn)生情感共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。
