隨著虛擬偶像走紅網(wǎng)絡(luò)，不少企業(yè)開始啟用虛擬偶像作為代言人，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也涌起虛擬網(wǎng)紅博主帶貨熱潮。虛擬和現(xiàn)實(shí)的交互為品牌帶來了更多商業(yè)可能，但虛擬偶像產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，未來如何有待檢驗(yàn)。（5月9日 《工人日?qǐng)?bào)》）

　　虛擬偶像顧名思義就是區(qū)別于真人偶像的虛擬人物，隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的虛擬偶像進(jìn)入大眾的視野。在虛擬技術(shù)日益發(fā)展的今天，虛擬偶像的制作越發(fā)成熟，競爭賽道也變得多元化。多方數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像帶來的經(jīng)濟(jì)收益十分可觀，產(chǎn)業(yè)有很大的利益發(fā)展空間，因此許多品牌開始打造屬于自己的虛擬代言人，虛擬偶像成為品牌代言的寵兒。

　　存在即合理，虛擬偶像的產(chǎn)生無疑是一種科技進(jìn)步的體現(xiàn)。許多資料也表明，虛擬偶像代言品牌比起真人偶像有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)比虛擬偶像，真人偶像有著諸多不確定性，尤其是2021年發(fā)生了許多“偶像塌房”事件，真人偶像的失德違法給代言品牌帶來了許多負(fù)面影響，品牌形象也因此受到“牽連”，造成了經(jīng)濟(jì)上的損失。而虛擬偶像是技術(shù)的產(chǎn)物，服務(wù)于人類，在人設(shè)上幾近完美，比起真人易于管理，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也更低，這無疑為虛擬偶像進(jìn)軍代言市場打開了通道。

　　盡管如此，虛擬偶像早期只是一個(gè)小眾文化群體的愛好，在二次元文化圈里備受推崇，目前的國民度不夠高，實(shí)現(xiàn)大眾化發(fā)展還有一定難度。此外，當(dāng)前市場上收入可觀的只有頭部虛擬偶像，其它處于下游的虛擬偶像存在商業(yè)化難的困境，要想殺出重圍還得投入更多的資金和技術(shù)提升知名度和偶像本身的質(zhì)量。

　　虛擬偶像產(chǎn)業(yè)正處于欣欣向榮的發(fā)展階段，但真人偶像代言產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生的問題不代表虛擬偶像不會(huì)出現(xiàn)。虛擬偶像雖不是真人，卻受到真人的操控和運(yùn)營。而虛擬偶像代言的主要目的還是商業(yè)盈利，在這過程中極有可能會(huì)產(chǎn)生虛假廣告和虛假代言的情況。虛擬偶像作為“代言人”在其中該如何承擔(dān)代言的責(zé)任和義務(wù)難以界定。因此一旦出現(xiàn)違法行為，應(yīng)該如何追責(zé)和處罰是一個(gè)非常值得關(guān)注的問題。

　　根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條規(guī)定，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。真人偶像失德違法尚能追責(zé)，虛擬偶像違法又該如何？目前還沒有適用于虛擬偶像的相關(guān)法律法規(guī)，這些都是虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不得不思考的問題。

　　無可否認(rèn)的是，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)龐大，虛擬偶像作為新興產(chǎn)業(yè)，有著極好的發(fā)展前景和進(jìn)步空間。但這過程中的法律風(fēng)險(xiǎn)不容忽視，虛擬偶像不是自然人，一旦發(fā)生違法行為，誰來負(fù)責(zé)難以分說。有廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)我們要扶持，而要促進(jìn)虛擬偶像這一產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，就需要相關(guān)部門根據(jù)其發(fā)展的特性制定相關(guān)法律法規(guī)。要讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有法可依，讓虛擬偶像健康持續(xù)發(fā)展，成為一項(xiàng)具有時(shí)代影響的產(chǎn)業(yè)。