據(jù)中國之聲《全國新聞聯(lián)播》報道，針對部分電視臺商業(yè)廣告存在的違規(guī)行為，國家廣播電視總局近日印發(fā)《關(guān)于立即停止播出“北合堂大肚子灸”等違規(guī)廣告的通知》，要求各地立即停止播出相關(guān)違規(guī)廣告，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告。（12月16日央廣網(wǎng)）

　　從報道看，雖然相關(guān)法規(guī)白紙黑紙條條在列，但對照現(xiàn)實，仍有一些電視臺商業(yè)廣告存在時長超時、以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布廣告等違規(guī)行為。比如，“北合堂大肚子灸”“蜂膠固齒白”等，以購物短片形式發(fā)布廣告，時長超時，違反“藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等廣告”單條時長不得超過1分鐘的規(guī)定，同時存在宣傳治愈率、有效率和以專家、患者形象做療效證明等違規(guī)問題。“健生堂”作為養(yǎng)生節(jié)目，違反了“未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出”的規(guī)定�！鞍倌赉y元珍藏大系”等宣傳收藏品的購物廣告，存在夸大夸張、虛假宣傳等問題。

　　這回，主管部門專門為此印發(fā)通知，要求各地立即停播，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，維護(hù)廣告播出秩序，無疑既比較及時也很有必要。體現(xiàn)了應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和作為，值得贊賞。

　　不過在我來看，這應(yīng)該是起碼或者說只是第一步。道理在于，既然是違規(guī)廣告，就不應(yīng)停播了事。而是應(yīng)依據(jù)相關(guān)規(guī)定，予以進(jìn)一步的論處。否則違規(guī)成本太小，大不過停播了事，既不足以形成應(yīng)有的震懾，也容易讓一些電視臺為既得利益驅(qū)使，“換個馬甲”再播。

　　事實上，有些廣告不僅違規(guī)，而且違法。比如夸大夸張、虛假宣傳等，這顯然不是停播和清理的“范疇”，理應(yīng)依法論處。同時，廣告?zhèn)鞑チα渴呛艽蟮�。類似“北合堂大肚子灸”等，不惜偷梁換柱，機(jī)關(guān)算盡，以致讓人無法分清是不是廣告，對消費(fèi)者的潛移默化的影響是很深的，危害也很大，豈能大事化小，停播了事？

　　當(dāng)然，要使各類違規(guī)違法廣告從電視屏幕徹底消失，還廣大觀眾和消費(fèi)者一個清凈和公道，光靠主管部門一方發(fā)通知不成，尚需市場市場監(jiān)管等部門上手，齊抓共管，形成合力，發(fā)現(xiàn)一例，就要及時依法依規(guī)查處一例，真正形成震懾，以儆效尤。