3分鐘，591萬點贊，這是第一次參加淘寶直播的甘肅禮縣副縣長劉粉梅做夢也沒敢想的效果。近日，淘寶直播攜手湖南衛(wèi)視推出了全新直播節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》之“農(nóng)村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀”。來自貴州、甘肅、陜西、江西、山西、吉林、福建等7個省份的8名縣官“說學逗唱”創(chuàng)意滿滿，通過在線直播向全國網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。（12月6日貴陽晚報）

　　扮了回“網(wǎng)紅”、搭車了互聯(lián)網(wǎng)，縣官們?yōu)榱吮镜靥禺a(chǎn)營銷，也是蠻拼的。

　　在這個“內(nèi)容消費”時代，縣官們看起來不過是網(wǎng)上一聲吆喝，傳遞的卻是農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+碰撞出的發(fā)展理念。縣官直播更像一場比特世界的“線上集市”，借助淘寶直播+優(yōu)酷+湖南衛(wèi)視的媒介影響力，來自8個縣域的地標特產(chǎn)得以在數(shù)百萬網(wǎng)友面前故事化展示。熙來攘往的“吃瓜群眾”，創(chuàng)造了當?shù)財?shù)月集市人流量的總和。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，當晚共有超過115萬網(wǎng)友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了此次直播秀，整個直播過程中，網(wǎng)友點贊數(shù)高達5460萬。這些令人心動的數(shù)據(jù)，遲早或會流變?yōu)槭袌錾喜�興的購買力。

　　“縣長直播”，賣的首先是土豆。這些年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷而“谷賤傷農(nóng)”之悲情戲，隔三差五就會在各大農(nóng)業(yè)大省輪番上演。山東、陜西等地的蘋果，云南的山藥、甘蔗……甚至大白菜和西紅柿等，亦會遭遇“爛在田頭無人問”的困境。一方面是田間地頭供給過剩，另一方面是菜場商超價貴如金——營銷之路的矛盾，始終成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關鍵性癥結(jié)。于此背景之下，結(jié)合時代特點、趕上市場行情，在“網(wǎng)紅”+“直播”的風口，把自家的特色產(chǎn)品傳播出去，以話題帶動知名度、以質(zhì)量推動銷售量，用好用活預售、眾籌、競拍、秒拍、訂制等方式，不僅農(nóng)戶增收的煩惱解決了，“精準扶貧”的路也走寬了。

　　“縣長直播”，賣的不只是土豆。頂層設計在網(wǎng)信工作座談會上曾提及，“推動互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展，以信息流帶動技術流、資金流、人才流、物資流，促進資源配置優(yōu)化，促進全要素生產(chǎn)率提升”�？雌饋硎恰翱h長直播”，傳遞的卻是政務觸網(wǎng)、經(jīng)濟融網(wǎng)的理念。這讓人想起5月27日，山西衛(wèi)視旅游類競技節(jié)目 《人說山西好風光》開播。在這檔電視真人秀節(jié)目中，來自山西11個市的市委書記、市長或副市長登臺亮相。他們不僅要為自己的城市做推介演講，還要正面PK，贏得旅游發(fā)展大會的主辦權。以形式帶動內(nèi)容、以網(wǎng)絡深耕作為，買土豆如此、集民意如此，公共治理現(xiàn)代化的全流程亦然。

　　有故事的土特產(chǎn)，與有身份的地方官，邂逅網(wǎng)絡直播的洪荒之力，進化為現(xiàn)代市場上耀眼的CP。形而下地說，比在北京街頭吆喝更有效率，時髦的說法，這也是供給側(cè)改革的題中之義。阿里巴巴日前發(fā)布的2016年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，全國共有近2萬個農(nóng)村淘寶點，覆蓋425個縣，500萬村民購買了1150萬種商品。打通農(nóng)村電商的最后一公里，“縣長直播”固然要發(fā)力，成熟產(chǎn)業(yè)鏈的構建，恐怕更是前路漫漫、亟待揚鞭奮蹄。