在過(guò)去民間戲臺(tái)上，“打賞”戲班主要收入來(lái)源之一。戲曲理論家齊如山曾在《戲班》一書(shū)中詳細(xì)介紹了關(guān)于戲班“打賞”的各種習(xí)俗：從前堂會(huì)戲，每一好戲出臺(tái)，臺(tái)下必喊搭錢(qián)。此錢(qián)出自主人，或出自歡迎該角之客人，皆不一定。
《紅樓夢(mèng)》里也寫(xiě)道：在榮國(guó)府家宴上，賈珍賈璉在戲臺(tái)下“暗暗預(yù)備下大簸籮的錢(qián)，聽(tīng)見(jiàn)賈母說(shuō)‘賞’，他們也忙命小廝們快撒錢(qián)。只聽(tīng)滿臺(tái)錢(qián)響，賈母大悅。”
如今，古代戲臺(tái)上銀幣交錯(cuò)的聲音開(kāi)始“穿越”到互聯(lián)網(wǎng)上，“打賞”成為微博、游戲、直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域的熱門(mén)詞匯。有人對(duì)“打賞”持正面態(tài)度，認(rèn)為它是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)衍生出的又一開(kāi)創(chuàng)性商業(yè)模式。也有人擔(dān)憂“打賞”模式會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，催生犯罪，畢竟利用涉黃內(nèi)容、虛假內(nèi)容吸引“打賞”的例子早已不是少數(shù)。
“打賞”作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)盈利模式，讓許多草根網(wǎng)紅通過(guò)“打賞”收入翻倍。同時(shí)，打賞也是最好的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，某種程度上還是社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)——只有引起足夠的共鳴，網(wǎng)友才愿意付錢(qián)打賞。
然而，我們也可以看到，“打賞”本身是一種感性行為。這種感性行為如果局限在像古代戲迷一樣，對(duì)認(rèn)可的戲班撒些銀子，烘托氣氛，則無(wú)疑有利于行業(yè)的發(fā)展。然而，互聯(lián)網(wǎng)畢竟是一個(gè)復(fù)雜的“舞臺(tái)”，很多時(shí)候，“打賞”雖不具備你買(mǎi)我賣(mài)的強(qiáng)制性，卻逐漸顯現(xiàn)出“買(mǎi)賣(mài)”的趨勢(shì)——一些網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)收取不菲的“賞金”來(lái)售賣(mài)涉黃、涉暴等內(nèi)容。這些事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)成了犯罪，且“打賞”這種非理性行為已經(jīng)讓越來(lái)越多沉迷網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)友深陷其中，無(wú)法自拔。早前有媒體報(bào)道有12歲少年沉迷直播，半個(gè)月狂刷支付寶3萬(wàn)余元“打賞”主播。
應(yīng)該看到，這些問(wèn)題背后并非完全是個(gè)別“網(wǎng)紅”或是網(wǎng)友的自發(fā)行為，其背后有一只看不見(jiàn)的手——關(guān)于“打賞”模式的過(guò)度開(kāi)發(fā)。無(wú)論影視、游戲、表演、文章等網(wǎng)絡(luò)作品，目前各大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商們都在搶奪這一塊市場(chǎng)藍(lán)海。而由于“打賞”本身就是網(wǎng)民表達(dá)支持和情感的感性行為，對(duì)于“打賞”的誘導(dǎo)則成為許多平臺(tái)屢試不爽的手段。這就為虛假、色情、暴力等信息在網(wǎng)絡(luò)的傳播提供了動(dòng)力和空間。同時(shí)，一些誘導(dǎo)網(wǎng)友在“打賞”中相互比賽“燒錢(qián)”的行為也嚴(yán)重污染了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。
水滿則溢，器滿則傾。任何新興商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)都要把握“度”的藝術(shù)，從而有效防止其進(jìn)入無(wú)序失控的狀態(tài)，反過(guò)來(lái)傷害整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。就“打賞”而言，創(chuàng)作者只有創(chuàng)造出文化精品，才能持續(xù)與網(wǎng)友產(chǎn)生良性互動(dòng)，獲得打賞。同時(shí)才會(huì)避免惡意打賞、用非法手段誘導(dǎo)“打賞”等失德違法行為的發(fā)生，讓網(wǎng)絡(luò)“打賞”向著積極的方向走去。
互聯(lián)網(wǎng)不是古代的戲班，“打賞”背后并非撒銀子這樣簡(jiǎn)單。在人人都有麥克風(fēng)，人人都能當(dāng)主播的時(shí)代，保護(hù)好網(wǎng)絡(luò)“打賞”這一模式，讓其在適度開(kāi)發(fā)中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可謂至關(guān)重要。
