核心觀點(diǎn)

　　品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為載體承擔(dān)和發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源集聚，配置和整合功能的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。無論從克服產(chǎn)能過剩，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要，還是從要素流動(dòng)，經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動(dòng)力的考量，品牌經(jīng)濟(jì)所具有的優(yōu)勢(shì)都是不可替代的

　　黨的十八屆五中全會(huì)提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，這是我國“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的行動(dòng)指南，落實(shí)關(guān)鍵在于選準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向�？v觀全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)和下一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)無疑是重要的選擇。品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為載體承擔(dān)和發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源集聚，配置和整合功能的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。無論從克服產(chǎn)能過剩，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要，還是從要素流動(dòng)，經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動(dòng)力的考量，品牌經(jīng)濟(jì)所具有的優(yōu)勢(shì)都是不可替代的。

　　品牌經(jīng)濟(jì)具創(chuàng)新特征

　　品牌經(jīng)濟(jì)具備創(chuàng)新的特征。品牌與創(chuàng)新是密切相關(guān)的，任何品牌的活力來自于創(chuàng)新。充滿生氣的品牌需要適合的平臺(tái)支撐，期待著新的運(yùn)行方式，構(gòu)建品牌經(jīng)濟(jì)滿足了這種發(fā)展的需求。品牌的發(fā)展需要新的組合，其中理論、制度、文化等創(chuàng)新是必不可少的。當(dāng)然相對(duì)于品牌而言更加離不開科技創(chuàng)新，通過不斷注入新的科技元素，才能保證品牌的先進(jìn)性，離開創(chuàng)新品牌則難免被淘汰，這是被無數(shù)品牌案例所印證了的事實(shí)。品牌經(jīng)濟(jì)還在于平臺(tái)的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新屬于制度創(chuàng)新，以滿足品牌發(fā)展的需要。同時(shí)，品牌經(jīng)濟(jì)依附于特定地理空間的區(qū)域品牌，具有公共產(chǎn)品的屬性。因此，政府在品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，創(chuàng)新作用更加重要。作為政府創(chuàng)新的著力點(diǎn)，在于營造品牌建設(shè)的軟環(huán)境，完善品牌的相關(guān)法規(guī)，加大監(jiān)督力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)品牌的市場(chǎng)秩序，打造宣傳保護(hù)品牌建設(shè)的專業(yè)化平臺(tái)，制定電子商務(wù)的相關(guān)法規(guī)等方面。

　　品牌經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)性是通過調(diào)節(jié)功能反映的。從全球經(jīng)濟(jì)分析，品牌經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)階段，我國正處在這種轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中。一方面需要擺脫“借牌、租牌、貼牌、無牌”等的困局；另一方面要融入全球經(jīng)濟(jì)快車道，實(shí)現(xiàn)彎道超車，需要進(jìn)一步發(fā)揮自主品牌作用，而且《中國制造2025》也明確我國產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路的總體要求。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，中國制造今后要包含更多中國創(chuàng)造因素，更多依靠中國裝備、依托中國品牌，推動(dòng)中國制造由大變強(qiáng)。選擇品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有助于提速增效趕超發(fā)達(dá)國家。品牌經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)性在于其擁有更強(qiáng)的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的調(diào)節(jié)功能。產(chǎn)能過剩是缺乏消費(fèi)導(dǎo)向，無法滿足市場(chǎng)需要，供求失衡帶來的問題。作為品牌經(jīng)濟(jì)，是建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)是產(chǎn)品的晴雨表，品牌是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，無效供給相對(duì)較少。調(diào)節(jié)功能越強(qiáng)表明協(xié)調(diào)性發(fā)揮得越好，借助于品牌經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的協(xié)調(diào)工作，應(yīng)該是政府、企業(yè)、市場(chǎng)共同參與，才能使之協(xié)調(diào)得更好。

　　品牌強(qiáng)則國力盛

　　品牌經(jīng)濟(jì)是綠色發(fā)展之路。品牌是以滿足市場(chǎng)、消費(fèi)者為導(dǎo)向，既能滿足需求，又能節(jié)約資源，是綠色發(fā)展提倡的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，符合資源節(jié)約型的要求。從目前我國生產(chǎn)的產(chǎn)品分析，很多產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)意識(shí)，造成產(chǎn)能過剩。事實(shí)上，消費(fèi)者大量選擇赴境外消費(fèi)，人們的消費(fèi)觀念已與國際接軌，問題在于我們的生產(chǎn)能力則與消費(fèi)者脫節(jié)，一些生活產(chǎn)品比如馬桶蓋、電飯煲等也是技不如人。因此，必須樹立品牌意識(shí)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，走出一條綠色環(huán)保的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

　　從某種程度上講，品牌經(jīng)濟(jì)符合國際貿(mào)易的規(guī)則，所以最具開放性。一般而言國際化水平與開放性的關(guān)聯(lián)度是密切相關(guān)的，一個(gè)閉塞的區(qū)域，開放性相對(duì)較弱，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。能夠參與國際貿(mào)易的一定是那些開放性強(qiáng)、符合國際標(biāo)準(zhǔn)的品牌。在全球經(jīng)濟(jì)的背景下，貿(mào)易關(guān)系到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局。發(fā)達(dá)國家依靠其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。我國經(jīng)濟(jì)正是少了有影響力的品牌，只能處于產(chǎn)業(yè)鏈低端。面對(duì)開放的經(jīng)濟(jì)，只有掌握品牌的主動(dòng)權(quán)，學(xué)會(huì)在品牌經(jīng)濟(jì)中游泳，才能找到我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來方向。

　　品牌經(jīng)濟(jì)其實(shí)也是共享經(jīng)濟(jì)。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)既可以減少地域、文化觀念以及自然稟賦帶來的地區(qū)發(fā)展的差異性，又能夠使相對(duì)落后地區(qū)搭上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，還可以提升國家整體發(fā)展實(shí)力，這些面貌的改變需要選擇新的經(jīng)濟(jì)方式才能得到確保。人類社會(huì)的進(jìn)步，是伴隨著生產(chǎn)方式發(fā)展帶來的，每次取得成果，使人類生活的質(zhì)量都有很大的提高。現(xiàn)在我國雖然已是世界經(jīng)濟(jì)總量的第二大國，但是人均GDP排名是靠后的，一定程度影響了人們的生活質(zhì)量。根據(jù)國際發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，提高人均GDP只有做強(qiáng)品牌，實(shí)行品牌經(jīng)濟(jì)，才能使國力增強(qiáng)，造福于民。在“十三五”時(shí)期，我國將有7000萬人脫離貧困，這就需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐，生產(chǎn)出高附加值的自主品牌，這已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。

　　當(dāng)今世界，品牌代表了一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，品牌強(qiáng)則國力盛。品牌經(jīng)濟(jì)契合“五大發(fā)展理念”，順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，也符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際。好風(fēng)憑借力，送我上青天。我們必須緊緊抓住機(jī)會(huì)，通過制度、政策的頂層設(shè)計(jì)，環(huán)境完善，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，使我國經(jīng)濟(jì)躍入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道。

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