據(jù)阿里巴巴實時數(shù)據(jù)顯示：進入11月11日后，天貓交易額18秒破1個億；72秒破10個億；105秒跨境貿(mào)易成交額超過去年雙十一全天；5分45秒超50億；12分28秒超100億；17分58秒無線交易額超過100億；33分53秒雙十一交易額超200億；73分59秒，2015天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額突破300億；7小時45分42秒，總交易額超417億！去年天貓雙十一全天交易額是571.12億。而其他的不少電商，也均是捷報頻傳、不斷刷新此前的紀錄。

　　提到雙十一，很多人都會用兩個字來形容——瘋狂。而天量的交易額，似乎也佐證了這一點。不過，如果理性分析，相關數(shù)字大多來自商家的實時數(shù)據(jù)，很多都缺少權威第三方的獨立客觀統(tǒng)計。商家的數(shù)字真的都是準確的嗎？甚至，這里邊是否存在傳說中的刷單等弄虛作假的行為？

　　另外，雙十一這一天的交易量大，并不能說明什么。消費者購買的，相當大的一部分都是生活用品，這些都是生活必須品，早晚要買，只不過是攢到一天下單而言。換言之，是以往購買力的集聚，也是今后購買力的透支。今天買了一大堆打折牙膏，可能一年都用不完，很長一段時間內(nèi)就不需要再去購買，甚至可能會造成浪費。

　　面對所謂的雙十一瘋狂或者說是狂歡，消費者還是要更理性一點，該買的要買，不該買的不要腦子一熱跟風，否則，事后冷靜下來，可能真的要“剁手”了。而對商家而言，做生意要考慮長久，肯定不能把生意完全押寶在某個狂歡節(jié)上。粗放式的電商戰(zhàn)，既透支著消費者的基本信任，也透支著市場前景。不要一味追求消費額，而忽視了自我品牌的建設和消費者口碑的傳播，否則不僅可能面對實體店等傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的“反攻”，也可能面臨微商等新興商業(yè)勢力的市場擠壓。商家和消費者的態(tài)度都理性起來了，才能支撐起某種商業(yè)模式的長遠發(fā)展。