近年來(lái)，《奔跑吧兄弟》《中國(guó)好聲音》和《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目的持續(xù)走紅為地方衛(wèi)視從業(yè)者和研究人員拋出了一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題：在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體極大沖擊傳統(tǒng)媒體的今天，究竟應(yīng)該如何策劃和打造綜藝節(jié)目，才能使得地方衛(wèi)視在日益嚴(yán)峻的生存態(tài)勢(shì)中順利接上地氣并實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)而立于不敗之地？
縱觀浙江、湖南等知名地方衛(wèi)視的節(jié)目戰(zhàn)略布局，可以發(fā)現(xiàn)，努力做出現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目是保證衛(wèi)視盈利的獨(dú)門(mén)利器之一。所謂現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，是指具備較高收視率、影響力和社會(huì)關(guān)注度，在行業(yè)內(nèi)成為標(biāo)桿和模式引領(lǐng)的綜藝節(jié)目。一檔優(yōu)秀的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，可以帶動(dòng)衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)鏈的整體結(jié)構(gòu)改變。而唯有打破傳統(tǒng)“順?biāo)槃?shì)”的思維定式，出奇招，才可能做出令老百姓津津樂(lè)道的節(jié)目形態(tài)。
以《中國(guó)好聲音》為例，這檔真人秀綜藝節(jié)目借鑒了荷蘭音樂(lè)選秀節(jié)目的原生形態(tài)，并非國(guó)人原創(chuàng)。然而，它巧妙地進(jìn)行了節(jié)目表現(xiàn)手法的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，西體中用，每一季都在錄制細(xì)節(jié)上有不同于荷蘭同類(lèi)節(jié)目的小突破和小創(chuàng)新。節(jié)目組用符合國(guó)人接受習(xí)慣的娛樂(lè)方式引導(dǎo)導(dǎo)師對(duì)選手提問(wèn)和選擇對(duì)陣雙方，并且不惜重金聘請(qǐng)一線人氣導(dǎo)師加盟，極大滿足了受眾的視聽(tīng)需求�？梢哉f(shuō)，《中國(guó)好聲音》通過(guò)在原有“舶來(lái)品”基礎(chǔ)上的升級(jí)，不斷求變求新，打破了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)選秀節(jié)目的僵化模式，令人眼前一亮。
與此形成鮮明對(duì)比的，則是江蘇衛(wèi)視的婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的每況愈下。這檔節(jié)目的策劃者由于缺乏“不斷創(chuàng)新、不斷求變”的創(chuàng)造力，不論從節(jié)目的表現(xiàn)形式、嘉賓選擇還是選手互動(dòng)方面都少有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，造成今年節(jié)目收視率和影響力“低開(kāi)”。接下來(lái)能否“高走”，恐怕沒(méi)有一番鳳凰涅槃很難重生。
通過(guò)上述兩例的對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目均具有一個(gè)“半衰期”，也就是隨著節(jié)目策劃力度的持續(xù)加大，收視率和影響力不升反降的趨勢(shì)。若能邁過(guò)這個(gè)半衰期，柳暗花明；沒(méi)能邁過(guò)，則前途黯淡。只有創(chuàng)新，才是解決半衰期困境的良藥。
如何創(chuàng)新？除了前文所述的“西體中用，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”之外，恐怕還需借助新媒體的融合之力。如今，各大衛(wèi)視并不缺資源，缺的是找到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和電視資源良性互動(dòng)的模式，形成一個(gè)成功的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，將新媒體本身具備的獨(dú)特亮點(diǎn)和衛(wèi)視主戰(zhàn)場(chǎng)形成很棒的有機(jī)鏈條。這對(duì)衛(wèi)視未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的創(chuàng)新型發(fā)展會(huì)產(chǎn)生非常好的支撐作用。如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)的衛(wèi)視綜藝節(jié)目賦予靈感，真正產(chǎn)生屬于國(guó)人的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，值得每一個(gè)從業(yè)者深察。
正如某位資深電視從業(yè)者所言，未來(lái)的電視競(jìng)爭(zhēng)不是老三干掉老二，或是老二干掉老大，而是誰(shuí)有可能干掉電視。與其在新媒體的浪潮中唱衰電視，不如尋求電視發(fā)展瓶頸的突破之道；與其對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)望洋興嘆，不如腳踏實(shí)地做好中國(guó)人的電視大片。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：蕭 劍）
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