新年伊始，文旅市場呈現(xiàn)繁榮景象。56個“格子”、21個劇場，“只有河南·戲劇幻城”用戲劇講述中原故事，吸引游客紛至沓來。這顯示出旅游演藝推進文化和旅游深度融合、推動現(xiàn)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的巨大潛力。

　　自古以來，“讀萬卷書、行萬里路”就是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合，創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品，研發(fā)優(yōu)秀旅游產(chǎn)品，滿足人們對美好生活新期待，是當(dāng)前文旅行業(yè)發(fā)展的方向。

　　源于20世紀(jì)60年代藝術(shù)領(lǐng)域的“在地化”觀念，已經(jīng)走出了本源意義上的“在地關(guān)懷”，成為文化和旅游深度融合的有機界面，也構(gòu)成旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。那些厚植本地文化的演藝劇目、民俗文化、音樂節(jié)和美術(shù)作品，能夠喚起人們的歷史記憶和文化感知，從而形成新的體驗。如果將戲劇幻城與銀基、海昌、方特等主題公園，以及建業(yè)電影小鎮(zhèn)等文化休閑和旅游度假空間疊加在鄭州市域地圖上，我們就會發(fā)現(xiàn)，眾多本地性演藝項目開始重塑這座城市的人文氣質(zhì)�！八囆g(shù)路標(biāo)”吸引了來自國內(nèi)外的游客到訪散點式體驗空間和多樣性消費場景，并使游客盡可能停留更長的時間。

　　旅游活動是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效載體。隨著更多游客到訪，地方的、民族的、傳統(tǒng)的文化將隨之傳播到四面八方，為城市形象注入新內(nèi)涵，并帶來文化交流的新機遇。簪花、刺繡、漢服、陶瓷、圍爐煮茶等傳統(tǒng)文化，因為旅游者的參與和分享，重新走進人們的生活；隨著年輕游客對戲劇、舞蹈、美術(shù)、服裝、手工、餐飲等文化遺產(chǎn)的接受，傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的培訓(xùn)、研學(xué)、創(chuàng)作、銷售和推廣的需求增加，為非遺傳承人帶來了更大的發(fā)展空間；面向旅游市場的演唱會、音樂節(jié)、民俗和非遺文化活動，帶來客流的同時，也帶來了增量消費和創(chuàng)意活力。得益于旅游活動，《長恨歌》《印象麗江》《遇見平遙》《長安十二時辰》等演藝劇目收獲了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

　　旅游業(yè)經(jīng)濟屬性強、市場化程度高，旅游目的地要承接文化傳承發(fā)展的時代機遇，還要在旅游形象推廣、公共服務(wù)體系完善等方面做更多的工作。文化和旅游融合發(fā)展是長期的系統(tǒng)工程，需要政府和業(yè)界更多的耐心和智慧。在文化創(chuàng)造和旅游創(chuàng)新的進程中，把握市場需求的變遷，研發(fā)新產(chǎn)品，滿足新需求，讓旅游有更多文化味道。

　　（作者為中國旅游研究院院長）