在剛剛過去的“雙十一”中，與直播帶貨有關(guān)的混戰(zhàn)和數(shù)據(jù)依然穩(wěn)穩(wěn)盤踞在熱搜榜前列。但話題之外、戰(zhàn)報之中，熱鬧大多屬于“超頭主播”，明星主播著實鮮有。據(jù)統(tǒng)計，從2022年開始，劉濤、秦海璐、陳赫、景甜等曾經(jīng)火熱一時的帶貨“頂流”明星主播，已相繼離隊或徹底停播。有媒體就此認為，明星帶貨開始進入退潮期。

　　明星帶貨一度非常搶眼，2020年，至少有500位藝人開啟帶貨首秀，甚至有業(yè)內(nèi)人士透露，2020年，中國演藝界大多數(shù)明星都走入了直播間，品類從服飾美妝一直延續(xù)到房車。一時間，“明星的盡頭是帶貨”的說法不脛而走。

　　明星試圖進入直播帶貨領(lǐng)域分一杯羹，當(dāng)然是因為這個行業(yè)太“賺”了。2020年開始，直播行業(yè)開始進入快速發(fā)展階段，據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023年直播帶貨行業(yè)深度分析、投資前景及未來趨勢預(yù)測報告》，2022年我國直播帶貨規(guī)模約3.5萬億元，在整個網(wǎng)上零售額中占比達到25.4%。 這個發(fā)展速度十分驚人，帶貨的回報率甚至超過明星的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——出演影視、綜藝，廣告代言等，這也直接吸引了大量明星進場帶貨。

　　如果說，在直播“野蠻生長”階段，明星自帶的流量轉(zhuǎn)化對于帶貨來說至關(guān)重要，但隨著直播帶貨開始進入規(guī)范化發(fā)展、公眾對明星帶貨祛魅之后，明星帶貨的光環(huán)迅速暗淡。

　　今年3月，“20萬元請曹姓明星帶貨3月成交278元”的話題曾沖上熱搜第一。此外，也不乏老板支付20萬元坑位費邀請粉絲數(shù)高達600多萬的明星帶貨，實際成交僅4000元等糾紛。這都說明隨著明星帶貨越來越“卷”，人們對明星出場司空見慣，輕輕松松收割的神話已經(jīng)不再。

　　尤其是近些年直播行業(yè)問題頻發(fā)，包括虛假宣傳商品、主播逃稅漏稅、消費者售后維權(quán)困難等問題，讓社會逐漸看到了直播帶貨蓬勃旺盛的另一面——質(zhì)量、售后以及合規(guī)性沒有及時跟上節(jié)奏。而這些問題顯然也需要專業(yè)化應(yīng)對，對于只想嘗鮮、賺快錢的部分明星來說，從業(yè)門檻在急劇抬升，他們已經(jīng)不再具有優(yōu)勢。

　　在新聞里檢索一圈就能發(fā)現(xiàn)，明星帶貨翻車的案例可謂不勝枚舉。有些明星在直播時口不擇言、冒犯消費者，比如張雨綺那句著名的“699元買不起一雙襪子”；有的則是陷入涉假風(fēng)波，比如曾志偉曾在直播間銷售紅酒，隨后被質(zhì)疑是假酒，消費者要求退貨；有的則涉嫌虛假宣傳，承諾的所謂低價并不存在，比如賈乃亮就曾被多次質(zhì)疑其直播間價格比其他渠道更貴，涉嫌“割粉絲韭菜”等等。

　　這些都意味著，直播帶貨的生態(tài)其實已經(jīng)發(fā)生改變，僅有流量已經(jīng)遠遠不夠，直播帶貨已經(jīng)開始回歸一些本質(zhì)的商業(yè)邏輯，物美價廉、貨真價實、周到服務(wù)等等。如今，直播帶貨的專業(yè)性開始凸顯，并逐漸將“玩票”的明星從直播賽道里剔出。

　　明星帶貨退潮并不是壞事，這是市場逐漸成熟的標志。這意味著直播帶貨不再“注意力為王”，相反，消費者的核心需求——對商品和服務(wù)質(zhì)量的追求，得到了更大程度的尊重。其實這也符合消費者進入直播間最本質(zhì)的期待：人們是去買心儀的商品，而不是為了看明星露臉的。對于直播行業(yè)來說，這也不失為一個明確發(fā)展方向的機會。

　　當(dāng)然，明星退場雖然是個趨勢，但不意味著明星藝人在直播帶貨領(lǐng)域已經(jīng)無路可行。明星如果想轉(zhuǎn)行帶貨領(lǐng)域，并從選品、服務(wù)、售后上下功夫，達到專業(yè)公司的水準，這當(dāng)然也有可能大展拳腳。但無論如何，明星都得明白一個前提：消費者已經(jīng)變聰明了，自己必須在專業(yè)性上不斷提升，充分尊重消費者權(quán)益，才能在這片競爭激烈的紅海里生存下去。