近日，北京的電影院開始流行分區(qū)售票。其實，3年前北京就有電影院推出分區(qū)售票，當時曾引起過一輪討論，網(wǎng)友多是反對之聲。然而三年間，分區(qū)售票的電影院越來越多，東城區(qū)18家影院中5家為分區(qū)售票，海淀區(qū)33家影院中有10多家分區(qū)售票，豐臺區(qū)34家影院中將近20家分區(qū)售票。分區(qū)方式也越來越細致，有的影廳劃分出“特價位”“優(yōu)惠區(qū)”“默認區(qū)”“黃金區(qū)”4個區(qū)域。（10月11日《北京日報》）

　　分區(qū)售票，就是在觀眾席不同區(qū)域制定不同的價格。對于分區(qū)售票，一些觀眾持質疑態(tài)度，認為電影院的“黃金座位”長期以來都講究先到先得，如今卻要多花錢，此舉不公平；一些觀眾則予以理解，認為不同體驗就該有不同價格，觀影體驗很好的位置，價格高點可以接受。其實，三年來，爭議分區(qū)售票的焦點在于，是不是搞成了變相漲價，如果厘清了這個問題，分區(qū)售票就要好辦得多。

　　有電影院經(jīng)營者稱，電影院分區(qū)售票是正常的市場探索。體育比賽、話劇、舞劇、歌劇、明星演唱會等活動，都執(zhí)行分區(qū)售票的策略，就是基于不同的體驗實行不同的價格。雖然不少電影院的銀幕基本與影廳等寬，不存在坐得偏、坐得遠就看不著等問題，影廳的環(huán)繞立體聲也可照顧到任何位置，但也要承認，不同位置看到的畫面感受確實不一樣，特別是前幾排觀眾，距離太近了，看著熒幕人物就會變形，在很多時候，前幾排的位置都賣不出去。

　　法無禁止即可為。電影院有自主經(jīng)營權，可自主決定定價策略，只要它們在售票現(xiàn)場及相關平臺，對所售電影票的價格進行了充分、透明、合理的公示，不管是什么位置的座位都明碼標價，讓觀眾在購票前自主選擇，就不存在違法行為。當然，在低價區(qū)的電影票還沒有售賣出去的情形下，故意鎖定系統(tǒng)或隱藏售賣窗口的低價票，只出售高價區(qū)的票，就涉嫌侵犯消費者的知情權、選擇權等權利。

　　部分消費者不接受電影院分區(qū)售票，實際是因為，覺得電影院就是想通過該途徑增收。最初實行分區(qū)售票時，票價相差多為幾塊錢，多數(shù)觀眾沒有太較真，后來隨著差價逐漸變大——據(jù)報道，北京某分區(qū)售票的電影院，最高價與最低價的差距為12.9元，這才引發(fā)不同看法。

　　一些電影院經(jīng)營者則表示，分區(qū)售票提供了不同選擇，初衷是普惠，降低觀影門檻，讓不同消費能力的觀眾都有機會進影院看電影，由于該模式拉低了客單價，所以營收并沒有顯著增長。事實上，分區(qū)售票要避免變相漲價之嫌，不是電影院自說自話就能實現(xiàn)的。一是分區(qū)不必太多。正如一位觀眾所說，相較于演唱會舞臺，電影院沒那么大的區(qū)分度，要說最前面一兩排跟后面不一樣還可以理解，有必要分四五個區(qū)域嗎？二是不應因一些檔期生意火爆，而提高“黃金座位”的價格，而是應給體驗感差的區(qū)域真正降價，如此才能吸引不同消費能力的觀眾。三是確實不能以鎖定低價票等方式，倒逼觀眾選擇高價票。還要避免買了低價票的觀眾搶坐高價票區(qū)域，引發(fā)矛盾糾紛，這考驗電影院的管理能力。只有做到這些，分區(qū)售票才可能實現(xiàn)通過降低觀影門檻和精細化服務吸引更多觀影人群的目的。