9月3日，擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅“秀才”被封，而在不久之前，網(wǎng)紅“一笑傾城”也稱家中有事而暫停更新。

　　微笑、撩頭發(fā)、對口型唱一些老歌，這些如今年輕人認(rèn)為低質(zhì)的內(nèi)容、油膩的形象，卻成為了他們收割中老年人關(guān)注的“王牌”。長期以來，兩位網(wǎng)紅作為幻想伴侶，滿足了不少中老年網(wǎng)民的情感需求。如今“秀才”退場，“一笑傾城”回歸未定，但是老年群體背后的巨大注意力經(jīng)濟(jì)潛力已經(jīng)顯現(xiàn)，中老年群體呼喚高質(zhì)量娛樂內(nèi)容的聲音逐漸響亮�？梢钥吹�，針對銀發(fā)群體的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)正當(dāng)時。

　　目標(biāo)用戶消費能力是網(wǎng)紅的定位法則，而中老年群體被視為了“末流人群”。注意力經(jīng)濟(jì)指的是媒體通過吸引用戶關(guān)注、點擊與瀏覽，獲得注意力資源，然后再將用戶的注意力賣給廣告商來獲取利益。新媒體時代，“適銷對路”成為了網(wǎng)紅定位的重要法則，不少網(wǎng)絡(luò)大v為了吸引廣告商針對性地投放廣告，將自己的內(nèi)容生產(chǎn)不斷地垂直化、細(xì)分化，用戶被他們按照消費能力大小分為了三六九等。在這種標(biāo)準(zhǔn)下，最具有消費能力的年輕人群體成為了網(wǎng)紅們關(guān)注的焦點，而看似消費能力不足的中老年群體則成為了他們所看不上的“末流人群”。

　　但是，“老年人不會用智能機(jī)”的情況逐漸成為過去式，注意力藍(lán)海亟待開辟。其實，網(wǎng)紅定位細(xì)分化過程中對中老年群體的忽略與中老年群體的智能媒體使用能力有關(guān)。長期以來，老年人與年輕人之間都有著巨大的“數(shù)字鴻溝”，老年人不懂怎么用手機(jī)，更別提刷短視頻了。但如今，隨著手機(jī)界面設(shè)計的人性化，手機(jī)開發(fā)中對于老年群體的關(guān)注，中老年群體已經(jīng)在智能手機(jī)使用上邁出了一大步�！�2021老年人手機(jī)使用報告》調(diào)查顯示，在老年人購買智能手機(jī)的理由中，“網(wǎng)上購物”和“刷短視頻看電視劇”分別位于第四位和第五位。而“秀才”和“一笑傾城”的爆火也證明了中老年群體的注意力資源有著深厚的轉(zhuǎn)換潛力，這片藍(lán)海等待著新的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)者去開辟。

　　把消費末流轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費潛力股，規(guī)范市場才是激發(fā)老年人消費潛力的關(guān)鍵。從上述報告中，我們看到了中老年人網(wǎng)上購物的需求，而在巨大需求背后，等待著他們的不應(yīng)該是各種藥效不明的“保健品”，更不應(yīng)是隱藏在各種不正規(guī)“小紅包”背后的詐騙。市場經(jīng)濟(jì)下，以一腔熱血呼吁視頻生產(chǎn)者關(guān)注中老年群體只能是杯水車薪，通過規(guī)范市場釋放中老年群體消費潛力，讓內(nèi)容生產(chǎn)者看到中老年人注意力資源轉(zhuǎn)化的可能，才是在當(dāng)下解決中老年人娛樂內(nèi)容不足的良方。

　　而在呼吁市場滿足中老年群體娛樂需求的同時，也要通過社區(qū)講座、家庭引導(dǎo)等方式教他們?nèi)绾瓮ㄟ^正規(guī)渠道線上購物，購物不滿意如何退換貨以及如何維權(quán)。要讓“這樣買不會被騙”取代“不要買防止被騙”，讓花在保健品、假冒偽劣商品上的錢能夠花在提高生活質(zhì)量的好商品上，才能更好地提高中老年上網(wǎng)的獲得感、幸福感。

　　“秀才”和“一笑傾城”的爆火讓更多人看到了中老年人對于互聯(lián)網(wǎng)娛樂的需求，與此同時，也不應(yīng)讓粗制濫造的視頻內(nèi)容、質(zhì)量不過關(guān)的“保健品”推銷充斥中老年人的手機(jī)，成為驅(qū)逐良幣的劣幣。在中老年群體注意力資源藍(lán)海顯現(xiàn)的同時，提高中老年群體分辨能力，畫好注意力資源轉(zhuǎn)化的環(huán)，才能為針對中老年人的高質(zhì)量內(nèi)容涌現(xiàn)鋪平道路。