近日，社交平臺上出現(xiàn)了一個蠢萌的可達鴨玩具，其魔性的姿勢和可愛的外觀讓大家愛不釋手。這是肯德基5月21日推出的兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。購買59-109元不等的指定套餐即可獲得隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具，可達鴨即為其中一款�？蛇_鴨在網(wǎng)上爆紅后，不僅多家肯德基門店玩具斷貨，二手市場還出現(xiàn)了“代吃”和炒作價格的現(xiàn)象。（5月23日中新網(wǎng)）

　　肯德基又推買套餐送聯(lián)名玩具的活動，這次送的“可達鴨”再次引發(fā)套餐搶購潮，令“代吃”潮再起，“可達鴨”也被炒到了500元一個。上一次肯德基是在套餐中贈送泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，以盲盒形式隨機發(fā)送，引發(fā)消費者搶購熱潮，有人一次性購買106份套餐。顯然，此類超出正常需求的搶購，并非為了吃套餐，而是想要配套玩具，屬于典型的非理性消費行為，引發(fā)嚴重的食物浪費現(xiàn)象。

　　買套餐送玩具、禮物是連鎖快餐業(yè)的常規(guī)營銷活動，諸如星巴克送咖啡杯、麥當勞送玩具等，都是與肯德基類似的活動，購買特別指定套餐，就可額外獲贈禮品，目的是為了吸引消費者，促進產(chǎn)品銷售。但是，此類營銷活動是把“雙刃劍”，方案得當?shù)脑�，可以達到一定的促銷效果，若是把控不好，就會引發(fā)搶購熱潮，衍生出浪費食物資源、瘋狂炒賣贈品的社會問題。

　　在市場經(jīng)濟環(huán)境下，商家擁有營銷運營的自由權利，可以根據(jù)自身經(jīng)營狀況，自主制定營銷推廣活動，促進產(chǎn)品銷售、擴大市場份額、提升品牌形象等。搭贈禮品是很常見的促銷活動，以贈送的方式實現(xiàn)優(yōu)惠，給人一種可以占便宜的感覺，符合消費心理學，能激起消費者的興趣，效果往往也不錯，成為很多商家的慣用營銷方法。

　　基于市場競爭，商家為了與同行區(qū)別開，或者達到更好的促銷效果，又會尋求強強聯(lián)手合作，搞聯(lián)名促銷獲得，或者對贈品實施限量措施，針對消費者搞“饑餓營銷”。凡此種種，都是為了促進銷售，刺激消費者購買欲望，增進商業(yè)利潤。在此種營銷活動下，消費者更看中的是贈品，因其有收藏、炒作的空間，使得贈品價值遠遠超過商品價值，導致出現(xiàn)“買櫝還珠”的怪異場面，肯德基“可達鴨”“泡泡瑪特盲盒”都是此種情況。

　　在這個消費主義的時代，許多商品已經(jīng)出現(xiàn)市場過剩，商家為了賺取商業(yè)利益，會不斷采取各種促銷手段，激發(fā)消費者的無盡消費欲望，往往會造成很大的資源浪費現(xiàn)象。面對商家營銷活動呈現(xiàn)出的躁動激情，消費者別太上頭了，還是要克制情緒，遵循適合、適度、適量的消費原則，理性消費為上，為自己也為社會負責。