最近，因明星代言人被爆出負面事件，合作代言企業(yè)損失不小。企業(yè)關注的焦點開始投向二次元世界的虛擬偶像。這些依托于虛擬場景、投影技術而存活的虛擬人物，無負面新聞纏身，還具有較高的周邊產業(yè)開發(fā)價值，深受Z世代人群青睞。

　　虛擬偶像的商業(yè)安全感和可商業(yè)化程度，加之逐年增長的二次元用戶體量，成為吸引越來越多企業(yè)關注的主要原因。企業(yè)或自主推出品牌虛擬代言人，或尋求與虛擬藝術家合作。

　　用戶追捧、市場看好是否意味著虛擬偶像這一新興業(yè)態(tài)將迎來蓬勃發(fā)展的春天？有分析認為，囿于目前較高的開發(fā)運營維護成本，虛擬偶像短時間內仍難以完全替代真人偶像。

　　盡管如此，相關從業(yè)者仍應未雨綢繆、早做打算，夯實產業(yè)長遠發(fā)展基礎，不僅要積累、升級必要的技術支撐，加強探索建設數(shù)字社會、虛擬世界，更需重視樹立正確的價值取向、制定運營規(guī)范。

　　虛擬偶像的幕后開發(fā)運營團隊應認識到，強化原創(chuàng)、尊重版權是培育開發(fā)虛擬偶像的首要之義，是穩(wěn)扎穩(wěn)打構建公眾影響力的重要基石。當虛擬偶像成功“破圈”、獲得大量擁躉后，其文化作品、商業(yè)活動、言行舉止的每一處細節(jié)都將被放大，為公眾所關注、審視。虛擬偶像要想行穩(wěn)致遠，其開發(fā)運營的每一道環(huán)節(jié)必須經得起考驗，切不可急功近利、冒侵權風險而自斷后路。

　　對已經“C位出道”的虛擬偶像而言，開發(fā)運營團隊要善用其廣泛的公眾影響力，積極承擔導人向善、引人向上的社會責任，更多開展有益于經濟社會發(fā)展的積極實踐，不能因一己之私捆綁用戶，誘導粉絲過度沉迷虛擬世界。也不能一味強調虛擬偶像的商業(yè)屬性，沉溺于帶貨銷售、代言宣傳，誤導人們在非理性消費的歧途上一路狂奔。

　　虛擬偶像產業(yè)未來可期。作為數(shù)字經濟時代滋生出的新興業(yè)態(tài)，從業(yè)者要謹記“以用戶為中心”，只有堅持以優(yōu)秀作品、優(yōu)質產品、良好服務回應消費者、品牌商的各項合理需求，才能迎來產業(yè)騰飛的風口。（本文來源：經濟日報 作者：雷雨田）