近日，第127屆廣交會在“云端”開幕。突如其來的疫情，雖讓邁過花甲的廣交會籌備工作一度出現(xiàn)反復，但廣交會并沒有因此停擺，而是向著更便捷、更智慧的新模式升級。如今，躍上“云端”的廣交會，煥發(fā)出全新活力。
“云上”廣交會的意義
作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風向標”，廣交會在特殊時期選擇網(wǎng)上舉辦，既是形勢所需，也是創(chuàng)新之舉。
一方面，在國際疫情蔓延局勢日益嚴峻、逆全球化和單邊主義抬頭的多重背景下，創(chuàng)新廣交會辦展模式，探索舉辦“云上”廣交會具有重要現(xiàn)實意義。在宏觀層面上，有助于切實維護全球供應鏈穩(wěn)定，以全面、持續(xù)開放增強國際社會發(fā)展信心，增強外商企業(yè)長期投資信心，助力中國成為世界經(jīng)濟復蘇的重要推動者、全球貿(mào)易穩(wěn)定的重要貢獻者。在微觀層面上，能有效統(tǒng)籌推進疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展工作，有助于穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)經(jīng)濟，精準有序扎實推動企業(yè)復工復產(chǎn)和進出口貿(mào)易，實現(xiàn)人財物有序流動、產(chǎn)供銷有機銜接、內(nèi)外貿(mào)有效貫通。
另一方面，舉辦“云上”廣交會是推動全面開放新格局和外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)的一項重要部署。貿(mào)易暢通是“一帶一路”建設的重要內(nèi)容。近年來，廣交會加大對沿線國家和地區(qū)的招商、招展力度，精心繪制“一帶一路”貿(mào)易藍圖，“一帶一路”沿線國家在近幾屆廣交會進出口展均占據(jù)“鰲頭”，“云上”廣交會將進一步為“一帶一路”在“云端”搭建一條數(shù)字化、智慧化經(jīng)貿(mào)之橋。“云上”廣交會借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、VR等新技術場景融合，將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務三大互動板塊有機結(jié)合，使得展示對接、洽談、交易融為一體，為參展企業(yè)和采購商打造高效的線上體驗。
“老樹”且待“發(fā)新芽”
今年4月13日，商務部印發(fā)《關于創(chuàng)新展會服務模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關工作的通知》，指出要積極打造線上展會新平臺，推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會。新時代“呼喚”廣交會創(chuàng)新發(fā)展，已過花甲之年的廣交會也亟待“老樹發(fā)新芽”。當前，“云上”廣交會或?qū)⒊蔀椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+會展”趨勢的一個標志性事件。對此，筆者有以下幾點建議。
一要以使命再履新、模式再創(chuàng)新推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展�！敖灰椎氖巧唐泛头⻊�，交流的是文化和理念”。廣交會應積極適應經(jīng)濟全球化新趨勢，在更高層次、更大范圍內(nèi)發(fā)揮全方位對外開放平臺作用，為我國“一帶一路”倡議的落實、開放型經(jīng)濟新體制的構建積極助力。比如，可基于出口產(chǎn)品設計獎（CF獎），服務產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級促進中國和世界各國的創(chuàng)新產(chǎn)品與技術交流。此外，加快機制模式的再創(chuàng)新，創(chuàng)新運營模式與合作方式，抓住“線上-線下”深入融合發(fā)展的機遇期，深入推進“網(wǎng)上廣交會”“智慧廣交會”建設；主動對接、融合市場采購、跨境電商等貿(mào)易新模式新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)融合、集成、創(chuàng)新發(fā)展。
二要圍繞“線上+線下”雙線融合的模式創(chuàng)新。線上和線下有機融合的一體化經(jīng)營模式，對傳統(tǒng)會展進行轉(zhuǎn)型升級和模式創(chuàng)新，可實現(xiàn)資源互通、信息互聯(lián)、相互增值，“線上鎖定目標”+“線下對接公關”的完美互補和分工，將會大大提升會展各方的會展體驗和效果。在“后疫情時代”，要加快推動廣交會在“硬件+軟件”“技術+人才”的全面升級，將傳統(tǒng)展會從“線下”引入到“線上”，利用線上平臺的聚集整合優(yōu)勢形成新的賦能后再從“線上”協(xié)助“線下”，助力廣交會實現(xiàn)“線下+線上”共贏驅(qū)動。
三要善用“大數(shù)據(jù)+AI”，推動精細化管理服務，實現(xiàn)精準化營銷推介。比如，加大5G、大數(shù)據(jù)、AI、VR/AR等新技術運用，構建“以客戶體驗為中心”的智慧廣交會，促進會展業(yè)管理和服務的全面提升，為觀眾提供精細化、個性化的服務。探索運用光粒子裸眼3D展示系統(tǒng)、線上直播、短視頻等各種技術手段和新營銷方式。通過“大數(shù)據(jù)+AI”，將有助于實施精準化的整合營銷傳播，準確識別、深度分析廣交會參展商、服務商、采購商等目標人群，從而快速尋找到目標人群和廣交會的最佳契合點，并制定有針對性的精準營銷策略。
�。ㄗ髡呦祻V州市社會科學院現(xiàn)代市場研究所、廣州“一帶一路”研究中心副研究員）
（責任編輯：李焱）
