北京的王先生最近買了幾斤海鮮，和以往到超市購買不同，這次他是和鄰居一起在微信群里團購的。這種方式不僅物美價廉，鄰里關(guān)系也提升了不少。這是近年來在中國一些地方火起來的一種零售方式——社交新零售。即借助微信、微博、QQ、直播、短視頻等社交工具，以社區(qū)拼團為模式的一種新型零售業(yè)態(tài)。

　　社區(qū)拼團為什么能火？主要有幾個原因，一是“團長”多數(shù)是同一個小區(qū)的鄰居，人們通常會對建立在鄰里關(guān)系上的商品的質(zhì)量更信任。二是社區(qū)拼團的商品多是生鮮和日用必需品，可以通過預(yù)售的方式降低生鮮產(chǎn)品因銷售情況的不確定帶來的損耗。三是送貨不是通過快遞，而是通過小區(qū)集中送貨、分頭領(lǐng)取的模式大大降低了物流成本，價格比較實惠。

　　但是，也要看到，社區(qū)拼團是基于鄰里間的信任關(guān)系而紅火起來的，“抬頭不見低頭見”的鄰里關(guān)系，使得推薦人必須對自己推薦的商品負責，而社區(qū)群里的口碑傳播的品牌效應(yīng)，對于“團長”和商品質(zhì)量的要求也就更高。一旦質(zhì)量不過關(guān)，可能就會徹底失去消費者。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了一個又一個新零售模式，借助社交來發(fā)展的商業(yè)模式，不是第一個，也不是最后一個。社區(qū)團購能走多遠火多久，完全取決于它能夠多大程度上找準人們的需求點，是否能夠持續(xù)地滿足人們的需求。