國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局日前召開了“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)，要求網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)（網(wǎng)站）經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)化“第一責(zé)任人”意識(shí)，不得采取先漲價(jià)再打折等欺詐行為。

　　“6·18”“雙十一”“黑五”“雙十二”……網(wǎng)絡(luò)促銷“新節(jié)”頻出、“花樣”翻新，點(diǎn)燃了許多消費(fèi)者的“血拼”熱情，掀起線上線下狂歡浪潮。然而，熱鬧的表象之下暗藏著許多“貓膩”，以次充好、以假充真、虛假宣傳、先漲價(jià)再打折、刷單炒信等欺詐行為時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者常�！氨惶茁贰薄�

　　在“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)來臨之際，監(jiān)管部門給電商平臺(tái)打了一個(gè)“預(yù)防針”，結(jié)合近幾年網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)中存在的問題重申監(jiān)管要求，有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，有利于督促平臺(tái)及商家嚴(yán)格履行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，將消費(fèi)者權(quán)益落到實(shí)處。

　　事實(shí)上，這也是近年來網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)的“例牌菜”，監(jiān)管部門或開展約談、或突擊曝光、或發(fā)布消費(fèi)提示，均旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)行為。然而，從現(xiàn)實(shí)情況來看，“預(yù)防針”的作用有限，網(wǎng)購亂象依舊突出。在這其中，最讓消費(fèi)者不勝其煩的就是“先漲價(jià)后降價(jià)”。

　　眾所周知，網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)之所以吸引消費(fèi)者，正是因?yàn)橄�費(fèi)者可以從中享受到實(shí)際優(yōu)惠，以較低的價(jià)格買到心儀的產(chǎn)品�！跋葷q價(jià)后降價(jià)”不僅僅是商業(yè)誠(chéng)信的缺失，更涉嫌虛假宣傳和價(jià)格欺詐，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益。令人痛心的是，從有關(guān)部門披露的數(shù)據(jù)來看，“先漲價(jià)后降價(jià)”似乎已成行業(yè)的“潛規(guī)則”，虛假折扣依然大行其道。

　　何以至此？違法成本太低為重要原因。一方面，“先漲價(jià)后降價(jià)”是眾多電商平臺(tái)的“老套路”了，具體到網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)當(dāng)中，有成千上萬的產(chǎn)品在參與活動(dòng)，優(yōu)惠規(guī)則和價(jià)格情況也實(shí)時(shí)在變，被監(jiān)控并發(fā)現(xiàn)的幾率非常小；另一方面，針對(duì)“先漲價(jià)后降價(jià)”欺詐行為，監(jiān)管部門對(duì)商家以及電商平臺(tái)的懲罰方式往往是約談、批評(píng)、罰款等等，處罰金額也不高，難以起到震懾作用。違法成本低而獲利極豐，電商平臺(tái)及其經(jīng)營(yíng)者自然心存僥幸。

　　整治“先漲價(jià)后降價(jià)”等欺詐行為，相關(guān)法律法規(guī)要跟上節(jié)奏，監(jiān)管也要更“給力”。有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管常態(tài)化、精細(xì)化、長(zhǎng)效化。只有對(duì)類似欺詐行為進(jìn)行精準(zhǔn)打擊和嚴(yán)肅懲處，形成高壓態(tài)勢(shì)，電商平臺(tái)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)者才能痛定思痛、嚴(yán)格履行自身責(zé)任。與此同時(shí)，要鼓勵(lì)消費(fèi)者積極舉報(bào)維權(quán)，共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售行為的規(guī)范，讓價(jià)格欺詐行為無所遁形。