6月8日，國家市場監(jiān)督管理總局召開“6·18”網(wǎng)絡集中促銷活動行政指導座談會，要求網(wǎng)絡交易平臺（網(wǎng)站）經營者強化“第一責任人”意識，在平臺治理、信息披露、公平競爭、消費者權益保護、廣告合規(guī)、知識產權保護、食品安全等方面履行網(wǎng)絡經營主體責任。其中特別提到，禁止通過協(xié)議等方式限制、排斥促銷經營者參加其他平臺組織的促銷活動。（6月9日新華網(wǎng)）

　　在“6·18”網(wǎng)絡購物節(jié)前夕，市場監(jiān)督管理總局召開行政指導座談會，其指向性和釋放的監(jiān)管信號不言而喻。電商平臺集中促銷活動，是一種正常的自發(fā)性商業(yè)行為，多年以來也被越來越多的消費者所接受，但與此同時，大型促銷節(jié)點，往往也是消費者權益問題的高發(fā)期，各電商平臺之間的“惡性競爭”也時有出現(xiàn)。如此背景下，這次會議一定程度上正是為各電商平臺在即將到來的促銷節(jié)，提前打預防針。

　　會議針對七天無理由退貨規(guī)定的執(zhí)行，不得先漲價再打折，以及加強售后服務隊伍管理等熱點問題作出了具體部署。而禁止電商平臺通過協(xié)議等方式限制、排斥促銷經營者參加其他平臺組織的促銷活動，也引發(fā)了特別的關注，它針對的正是部分電商平臺要求商家在促銷節(jié)中只能“二選一”的問題。近幾年，但凡遇到大型促銷，一些電商為了保證自家平臺在促銷中的利益最大化，往往要求入駐電商只能在一家平臺參加促銷。這種要求，一方面是限制了促銷平臺之間的公平競爭，甚至還引發(fā)了電商平臺之間的糾紛，可謂徒生內耗；另一方面，也侵犯了電商和消費者的自由選擇權利，讓促銷的公正性打了折扣。對此，市場監(jiān)管部門介入，很有必要。

　　要求商家只能“二選一”，實際上也是對開放、平等、協(xié)作的互聯(lián)網(wǎng)精神的背離。都什么年代了，電商平臺之間還搞這種以鄰為壑的排他性做法，不僅減損互聯(lián)網(wǎng)電商市場的整體競爭活力，也示范了一種錯誤的玩法，不利于中國互聯(lián)網(wǎng)電商市場真正走向開放。要知道，那種指望靠限定、排斥正當競爭的行為，已經越來越行不通。對于所有電商平臺而言，學會在開放、平等的市場中通過充分競爭來贏得市場份額與消費者的青睞，已是必備技能，是邁向電子商務2.0時代的必由之路。

　　除此之外，搞“二選一”的排他性競爭，也與當前電商市場監(jiān)管規(guī)則，產生越來越突出的落差。類似的監(jiān)管干預其實早就有，像2015年10月起開始施行的《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》就明確提出，電商平臺不得限制、排斥平臺內的經營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動，但從效果看似乎并不明顯，“二選一”的做法也就或明或暗延續(xù)至今。但今年，相關監(jiān)管部門專門為此召開專題會議，監(jiān)管加碼的信號已經非常明顯。這其實也是新組建的國家市場監(jiān)督管理總局，落實加強市場監(jiān)管力度的題中之意和必然要求。各電商平臺，都要努力跟上監(jiān)管升級的步伐。

　　近日發(fā)布的《中國電子商務發(fā)展報告2017》顯示，我國電子商務直接從業(yè)人員和間接帶動就業(yè)達4250萬人，同比增長13%，并且電子商務的前景仍將持續(xù)看漲。中國電商市場所取得的成就，有目共睹。不過，一些問題也不容回避。特別是隨著各電商平臺的做大，要警惕那種固守平臺和“領地”疆界，不自覺向自我封閉方向回潮的“保守”傾向。得看到，中國電商平臺乃至包括整個的互聯(lián)網(wǎng)經濟，之所以能夠脫穎而出，發(fā)展如此迅速，一個很重要的原因，就在于它處于一個競爭多于壟斷，開放多于封閉的新市場。對此，成熟起來的電商平臺，更應該加倍珍惜，繼續(xù)呵護并擁抱開放的價值，方能共同做強做大，走得更遠。