據(jù)央視網(wǎng)最新報道，一年多前被停業(yè)整頓的“溯源·秦皇陵”景區(qū)，已經(jīng)更名為“夢回大秦”。這個“夢回大秦”景區(qū)分為兩部分，前半部分需要乘車參觀，其軌道車沿途采用聲光電技術打造了帝陵墓道、兵馬俑陣、水銀懸棺等一系列與秦始皇陵地宮相關的立體畫面，景區(qū)的后半部分則為場景陳設，展示秦始皇陵修建以及秦始皇出陵、送葬等場面。
或許很多朋友并不了解“夢回大秦”，但知道那個被稱為“山寨兵馬俑”景區(qū)的“溯源·秦皇陵”的朋友并不少。此前，有不少游客在網(wǎng)上吐槽，到了兵馬俑附近，就有黑車和所謂的“導游”拉游客去看山寨兵馬俑，而一些不明真相者還以為是去了真的兵馬俑景區(qū)，結果大呼上當，本來十分期待的訪古之旅成了掃興之行。
山寨景點的問題一度引起了當?shù)赜嘘P部門的注意。2017年1月，西安市臨潼區(qū)連夜召開旅游市場整頓專題會議，組織整合執(zhí)法力量，對“山寨兵馬俑”進行銷毀，并約談區(qū)內多個人造景點負責人，相關整改由此開始。
從目前整改的效果看，據(jù)相關部門的介紹，除景區(qū)項目更名和票價調整外，還銷毀、撤離了仿制兵馬俑3處，而且，還在醒目位置設置了標明“人造景點”的告示牌，并撤換、新制了多處6D仿真體驗場景，等等。
筆者注意到，游客最在乎的，是“山寨兵馬俑”是否涉及欺騙游客的問題。既然景區(qū)已經(jīng)注明是“人造景點”，那么，起碼在這點上能讓游客放心了。至于游客是否愿意花錢入園，則是游客自己的選擇。
不過，山寨景點即使不涉及欺騙游客的法律問題，也需要我們進一步思考：我們是否需要這么多山寨景點呢？眾所周知，著名的歷史文化遺跡、尤其是世界文化遺產，不僅是當?shù)氐奈幕材転楫數(shù)氐穆糜谓?jīng)濟帶來巨大的收益，甚至有些經(jīng)濟結構相對單一的地區(qū)非常依賴這些景點帶來的收入。但是，文化效益和經(jīng)濟效益不能混為一談，完全從盈利角度制造一些山寨景點，長此以往，反而會給當?shù)氐穆糜慰诒褪袌霏h(huán)境帶來傷害。
因此，一些地區(qū)爭奪著名文化符號的心情，外界可以理解，但在實際操作中要“取之有道”。換言之，要把山寨景點變成當?shù)貙嵈驅嵉穆糜蚊�，并不是短期整改能做到的，需要有�?chuàng)新的旅游規(guī)劃設計，尤其是結合旅游市場需求和旅游文化資源的宏觀設計。
據(jù)筆者觀察，目前國內在這個設計和轉化上做得較好的，大致有兩個思路。一個是“微縮/整合”，其中最具代表性的，就是深圳的世界之窗景區(qū)，把全世界著名景點做成微縮景觀，集中在景區(qū)內展示。游客不用出國，也能看到埃菲爾鐵塔、埃及金字塔、泰姬陵、巴黎凱旋門等著名景點的微縮版。世界之窗景區(qū)自1994年開園以來，不僅成為深圳市的旅游名片，也成為不少人在無法出國旅行之前能“開眼看世界”的渠道。當然，隨著國人出國旅游和消費能力的逐年提升，這種思路也需要更加優(yōu)化。
還有一個思路，就是做文化符號的“外部拓展”。所謂“外部拓展”，就是用其他方式（比如高科技、現(xiàn)代文化資源等）來提升景區(qū)的特色和價值，而不是以捏造歷史或欺騙消費者的手段來增加知名度。
比如，1997年，珠海市建成了圓明新園景區(qū)，以北京圓明園為原稿，按1：1比例精選圓明園中的十八景而修建，成為當?shù)刂包c。按理說，圓明園跟珠海沒什么關系，但游客在北京的圓明園遺址已經(jīng)無法看到昔日水榭樓閣、雕欄畫棟的美景了，能在珠�！皬椭啤币粋�圓明園，這對發(fā)揚傳統(tǒng)文化和增加當?shù)芈糜问袌鰞r值來說，是個雙贏的事情。
我們反對的是那些以欺騙游客的山寨景點，批評的是那些“為山寨而山寨”的景區(qū)，但如果能實現(xiàn)旅游資源的合理整合或轉化的話，也未嘗不是一件好事，只是這需要有識之士更費心費力。
（責任編輯：李焱）
