碧桂園響應(yīng)東西扶貧協(xié)作號召，在廣東對口幫扶的廣西開展產(chǎn)業(yè)扶貧精準(zhǔn)脫貧項(xiàng)目。
2016年是“十三五”開局之年，也是脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵之年，向社會組織發(fā)揮自身優(yōu)勢、開展精準(zhǔn)扶貧提出了新的要求。在廣東，2016年出臺了《關(guān)于新時(shí)期精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧三年攻堅(jiān)的實(shí)施意見》，脫貧攻堅(jiān)各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)了減貧50萬相對貧困人口的目標(biāo)。但根據(jù)認(rèn)定的176.5萬相對貧困人口，廣東2017年和2018年仍有126.5萬相對貧困人口的減貧目標(biāo)，任務(wù)依然十分艱巨。
邁入2017年，在政府主導(dǎo)下的精準(zhǔn)扶貧，將動(dòng)員和凝聚全社會力量廣泛參與，吸引社會資源、資金參與扶貧開發(fā)，形成政府、企業(yè)和社會等多方力量協(xié)同發(fā)力的大扶貧格局。眼下，越來越多具有高度社會責(zé)任感的企業(yè)，正以積極舉措?yún)⑴c到這場精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的攻堅(jiān)戰(zhàn)中來。
廣東房企積極出手
扶貧濟(jì)困常態(tài)化
2016年6月30日，一年一度的廣東扶貧濟(jì)困日活動(dòng)在廣州舉行，宣告廣東已經(jīng)全面打響精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧三年攻堅(jiān)戰(zhàn)。愛心企業(yè)和愛心人士紛紛慷慨解囊，氣氛熱烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日宣布捐資50萬元以上的企業(yè)及個(gè)人捐贈總額已超過12億元。在這些企業(yè)中，房地產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)尤為引人注目。其中碧桂園集團(tuán)和恒大集團(tuán)分別捐出5億元和2億元投向廣東精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧三年攻堅(jiān)戰(zhàn)，而珠江投資、珠光集團(tuán)、星河灣集團(tuán)、保利地產(chǎn)、香江集團(tuán)等企業(yè)也緊隨其后，為扶貧濟(jì)困積極出手。
據(jù)介紹，2010年首次開展廣東扶貧濟(jì)困日活動(dòng)以來，各地、各部門和社會各界積極參與，大力開展扶貧、扶老、助殘、救孤、助學(xué)等活動(dòng)，全省籌集社會捐贈款物達(dá)106.9億元，成功對接扶貧和慈善項(xiàng)目近6000個(gè)，惠及人口超過400萬，走出了一條具有廣東特色的社會化扶貧道路。
中華慈善總會會長李本公指出，“慈善事業(yè)要緊跟黨和國家的大政方針，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在救助困難群眾、解決社會問題特別是扶貧濟(jì)困方面有所作為。”多年來，具有高度社會責(zé)任意識的企業(yè)，圍繞中心，服務(wù)大局，在扶貧濟(jì)困公益領(lǐng)域展現(xiàn)他們的身影。民政部公益時(shí)報(bào)社編制發(fā)布的2015中國慈善榜中，超過20%的慈善企業(yè)和捐贈總額近18%的善款來自廣東，而房地產(chǎn)企業(yè)所占份額較大。據(jù)胡潤研究院公布的2016年全國100名企業(yè)家慈善榜，廣東地區(qū)有21名企業(yè)家入榜，總數(shù)位列全國第二。其中不少來自地產(chǎn)界，如碧桂園、恒大地產(chǎn)、珠江投資、龍光地產(chǎn)、祈福地產(chǎn)等。
筆者通過走訪發(fā)現(xiàn)，近年來，我省房地產(chǎn)企業(yè)在公益慈善事業(yè)投入上已經(jīng)趨向常態(tài)化、機(jī)制化。相比在突發(fā)災(zāi)害中以大額捐款造成轟動(dòng)效應(yīng)的公益行為來說，許多房地產(chǎn)企業(yè)更多地將工作重心轉(zhuǎn)向探索扶貧濟(jì)困新模式、產(chǎn)業(yè)扶貧推進(jìn)精準(zhǔn)脫貧、建立規(guī)范化運(yùn)作的公益基金制度等多個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，公益資源投入也更多沉淀到基層、一線去，并更加重視通過多方協(xié)作去推動(dòng)公益活動(dòng)的持續(xù)性和實(shí)際效果。
譬如，碧桂園除了積極參與廣東扶貧濟(jì)困日工作之外，還在平日里持續(xù)增加資金、人力、物力等投入，打起一波波扶貧的小高潮。2月14日，碧桂園捐贈善款1億元啟動(dòng)“惠妍教育助學(xué)基金”，主推精準(zhǔn)教育扶貧，支持順德教育扶貧事業(yè)，“不讓順德任何一個(gè)孩子因?yàn)樨毨Ф蝗ド蠈W(xué)”。至此，碧桂園及其創(chuàng)始人楊國強(qiáng)歷年累計(jì)向社會捐贈超過27億元，用于扶貧濟(jì)困、教育扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、救災(zāi)賑災(zāi)等領(lǐng)域。
“作為政企聯(lián)動(dòng)的助學(xué)項(xiàng)目，惠妍教育助學(xué)基金創(chuàng)新地統(tǒng)籌資源進(jìn)行教育扶貧，也是全國少見的將助學(xué)扶貧貫徹至全縣（區(qū)）的項(xiàng)目，對教育扶貧事業(yè)具有探索意義。”清華大學(xué)公益慈善研究院副院長鄧國勝教授評價(jià)說。
產(chǎn)業(yè)脫貧
政府、企業(yè)與社會多方協(xié)力攻堅(jiān)
2016年，對于中國慈善公益事業(yè)是不尋常的一年。慈善立法在多方推進(jìn)下終于實(shí)現(xiàn)，《中華人民共和國慈善法》自2016年9月1日起施行。民政事業(yè)改革提速；全面脫貧、精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)正式打響；以推進(jìn)中國特色志愿服務(wù)為目標(biāo)的2016年中國志愿者工作正式部署等一系列工作的開展，預(yù)示著中國的慈善公益事業(yè)正式步入改革的快車道。中國正從傳統(tǒng)意義上私德主導(dǎo)下的“扶危濟(jì)困、扶老助殘”的“小慈善”時(shí)代，步入政府主導(dǎo)下、將諸多公共領(lǐng)域融會貫通、同向發(fā)力的“大慈善”時(shí)代。
邁入2017年，政府主導(dǎo)下的精準(zhǔn)扶貧脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，成為扶貧濟(jì)困領(lǐng)域的主目標(biāo)。廣東省社會科學(xué)院宏觀經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員陳再齊表示，政府在扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中起著主導(dǎo)作用，但扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)要取得更好、更持續(xù)的效果，還必須充分發(fā)揮企業(yè)和社會的作用。
在他看來，“政府在推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧過程中，要依據(jù)實(shí)際情況精準(zhǔn)施策，創(chuàng)新發(fā)展方式推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧，發(fā)展村集體經(jīng)濟(jì)，培育帶動(dòng)貧困人口脫貧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧的關(guān)鍵在于企業(yè)的參與，企業(yè)的成功引入，能為有勞動(dòng)能力的貧困人口提供就近就業(yè)機(jī)會，為農(nóng)村、農(nóng)民提供長期持久的經(jīng)濟(jì)來源，在完成脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的同時(shí)，達(dá)到持續(xù)提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨降哪康��！?/p>
例如全面參與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的碧桂園集團(tuán)，2010年以清遠(yuǎn)英德市西牛鎮(zhèn)樹山村作為碧桂園產(chǎn)業(yè)扶貧的第一個(gè)點(diǎn)，在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢瑢?shí)施了苗圃產(chǎn)業(yè)加住房改造、飲水、道路、電網(wǎng)、通訊的“一帶五”扶貧開發(fā)整村推進(jìn)工程。
如今，樹山村從一個(gè)污水橫流、窮困落后的小村落，變成了干凈衛(wèi)生、朝氣勃勃的“別墅”山莊。特別是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已逐步形成了市場機(jī)制，得到社會各界的認(rèn)可，產(chǎn)出已超過2000萬元，村民實(shí)際獲益1000多萬元，農(nóng)戶戶均增收約6萬元。
2016年，碧桂園將清遠(yuǎn)“綠色產(chǎn)業(yè)扶貧”經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用到廣東對口幫扶的廣西，在百色市田陽縣橋馬片區(qū)央律村啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目。該項(xiàng)目計(jì)劃總投資約5000萬元，預(yù)期開發(fā)5年，共種植苗木300畝，每年帶動(dòng)橋馬片區(qū)210戶建檔立卡貧困戶脫貧致富。
因地制宜，探索新路徑。2016年10月，碧桂園推動(dòng)的廣東潮州市黃正新村項(xiàng)目，將規(guī)劃建成集生活、休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)和自然景觀為一體的生態(tài)文明新農(nóng)村。
精準(zhǔn)扶貧
“微公益”潤物細(xì)無聲
精準(zhǔn)扶貧，并不一味依靠大項(xiàng)目大工程，也講求對受助對象的“滴灌式”幫扶，在滴水穿石中，向貧困人群輸送最需要的“微公益”關(guān)愛。
近兩年，富力地產(chǎn)啟動(dòng)的為百位困難兒童助學(xué)活動(dòng)，分別在梅州、惠東等地為貧困中小學(xué)生助學(xué)，為急需幫助的孩子們送上一份愛心關(guān)懷，去實(shí)現(xiàn)他們的求學(xué)夢。同樣具有“微公益意義”的還有始于2008年的“祈福集團(tuán)愛心捐書大行動(dòng)”，通過發(fā)動(dòng)社區(qū)業(yè)主捐助圖書，并將募得圖書送往全國不同省市的貧困山區(qū)，近年來影響力逐年遞增，參與人士也越來越多，至今募集圖書數(shù)量已突破4萬多冊。
近年來，碧桂園積極開展百城公益行活動(dòng)，分布在全國各地的黨支部、工會、團(tuán)支部、志愿者成員走進(jìn)大江南北的學(xué)校、福利院、敬老院，資助、慰問弱勢群體。與此同時(shí)，他們走出海外，幫助馬來西亞的學(xué)生、村民，送去中華民族的溫暖，促進(jìn)“一帶一路”大背景下的“民心相通”。
社會公眾參與公益活動(dòng)的平臺化，也是近年來企業(yè)發(fā)起“微公益”活動(dòng)的趨勢。碧桂園去年推進(jìn)的“1+1”結(jié)對幫扶貧困群眾公益慈善項(xiàng)目，整合各方資源，為社會各界愛心人士提供一個(gè)奉獻(xiàn)愛心、參與公益的有效平臺。值得一提的是，碧桂園為每一位受助者都建立了檔案，在碧桂園的扶貧系統(tǒng)里，只要輸入一位受助者的名字，就會顯示他們的基本情況，包括其家庭情況，經(jīng)濟(jì)收入多少，受過何種教育，現(xiàn)從事何種工作……都一目了然。真正做到了“滴灌式”扶貧，去年，“1+1伴你同行”精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目已開展三期幫扶活動(dòng)，涵蓋10個(gè)行政村48個(gè)自然村，共計(jì)幫扶64戶困難家庭，受益貧困人數(shù)245人，其中受益學(xué)生113人。李廣軍
■觀察
公益創(chuàng)新探索展現(xiàn)新氣象
多年來，房地產(chǎn)企業(yè)熱心參與各類公益慈善活動(dòng)，用于扶貧、助教、救災(zāi)等眾多公益領(lǐng)域的捐款投入，在各行業(yè)中均位居前茅。尤其重要的是，在巨額捐款之外，碧桂園等品牌房企還不斷探索和創(chuàng)新適合國情的公益慈善路徑。這些探索，令我省房企在公益慈善思路和運(yùn)作體系上形成了鮮明的特色，并在國內(nèi)公益慈善領(lǐng)域中表現(xiàn)突出。可以說，正是公益模式創(chuàng)新道路上的不斷求索，令房地產(chǎn)企業(yè)的先行者，持續(xù)推動(dòng)公益慈善效果的最大化，也令公益慈善管理體系更為完善與規(guī)范化。
社會公益活動(dòng)是企業(yè)履行社會責(zé)任的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，如今，越來越多的企業(yè)熱心致力于各類慈善、公益事業(yè)，捐助項(xiàng)目涉及文化、體育、醫(yī)療、救助、扶貧等多方面。中國改革開放30年支持了社會經(jīng)濟(jì)的輝煌發(fā)展。在眾多企業(yè)成長過程中，感恩與回報(bào)社會應(yīng)當(dāng)是企業(yè)的責(zé)任、使命。
推崇責(zé)任企業(yè)，追求的是企業(yè)和社會的雙贏，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的價(jià)值取向和長遠(yuǎn)追求。投身公益事業(yè)并不帶來直接的利潤，但它對企業(yè)品牌的潛在促進(jìn)力卻是非同一般，實(shí)現(xiàn)了社會效益、公司效益的有效統(tǒng)一，對全面建成小康社會有重要意義，對實(shí)現(xiàn)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變也有時(shí)代價(jià)值。
在廣東全面打響精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧三年攻堅(jiān)戰(zhàn)之時(shí)，無論是產(chǎn)業(yè)扶貧，還是全民公益、微公益等，都展現(xiàn)出了中國公益慈善領(lǐng)域發(fā)展的新氣象，也反映了企業(yè)積極投身公益慈善領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。
