北京一些煙酒店為迎合消費者，對煙草“限價令”置之不顧，公然售賣“天價煙”，有的香煙甚至翻了近10倍，賣出近4千元的高價。而早在2012年，國家煙草專賣局就發(fā)布“限價令”，零售商戶香煙售價超過千元每條將斷供。（2月15日《北京晨報》）

　　此番“天價煙”卷土重來，并非生產廠家上調了銷售價格，而是一些煙販子把某些緊俏品牌香煙，從一個地方倒賣到另外一個煙少價高的地方從中牟利，經過幾道煙販倒賣和商家的炒作后，價格大幅上漲，讓香煙“限價令”和統(tǒng)一指導價名存實亡。

　　“天價煙”在市場上受到青睞，背后有著錯綜復雜的消費心理和某些畸形的節(jié)禮文化做支撐。而反映到小眾消費群體并傳導到大眾環(huán)境中，則是負面價值重重，譬如市場消費心理的扭曲和奢靡之風沉渣泛起。“天價煙”受到一定程度的市場追捧，其在某種場域又會重歸時髦和炫耀的資本——抽“天價煙”就跟穿戴奢侈品一般，代表著身份、地位、收入等等，成為區(qū)分不同社會群體的標志之一。

　　就此而言，“天價煙”重新抬頭，將會對沖我們控煙行動的種種努力。從2006年1月世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》在我國正式生效以來，關于煙草危害的社會宣傳教育工作持續(xù)了已有十年之久；國家層面也出臺了《煙草控制規(guī)劃》等相關政策指引；有些城市已明確規(guī)定公共場所禁煙……經過十多年的努力，我們的控煙行動逐漸進入社會共識的良性軌道。

　　然而，當“天價煙”招搖著再次成為種種“炫”的標簽，某種程度上勢必從心理上拉高香煙在社會生活中的消費地位，并引來效仿與趨之者眾。所以，向“天價煙”說不，其訴求要義不僅在于持續(xù)改良追求奢靡的社會風氣，同時也在于維護十多年的全社會控煙的初步成果，以及降低未來持續(xù)控煙的社會成本。很難想象，一邊是“天價煙”熱銷，一邊能夠讓人們逐漸地放棄香煙。

　　事實上，在控煙比較有效的發(fā)達國家，市場機制加上政府管控，各香煙品牌價格以及同一品牌下不同規(guī)格的香煙價格差別并不大，更別提會有“天價煙”。某種程度上，只有將“天價煙”價格打回大路貨原形，消除香煙在諸多方面種種價值外溢的象征意義，控煙才會變得相對容易起來。從這個意義來說，香煙“限價令”限得還是不夠狠，肅清市場倒賣和炒作也仍需努力。