當人類寄希望于技術創(chuàng)新實現自我勞動解放時，最終難免為技術所俘虜；當人類試圖在虛擬世界中重構經濟倫理新秩序時，現實世界的不平等難免會對這種秩序建構造成沖擊；當人們嘗試以各種美好語言描述互聯(lián)網經濟時，理論遭遇實踐的窘境依然無法避免……
盡管我們相信互聯(lián)網經濟在財富意義上的創(chuàng)造力量，也不否認它正在積極改變人類的生產和生活，因為高效、優(yōu)質、快速是其固有的天然屬性。但我們看到，當理論遭遇現實之后，理論常常會屈從于現實。這種屈從是好還是壞、是喜還是憂，值得細細探究。
大凡依托互聯(lián)網的經濟行為，似乎都被套上創(chuàng)新的標簽，有的甚至冠上了新業(yè)態(tài)、新模式的稱號。當實體經濟和制造業(yè)從業(yè)者還沒有完全擺脫國際金融危機影響的時候，互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者的熱情異常高漲，好像互聯(lián)網是啟動經濟增長、再現經濟輝煌的法寶利器�，F實果真可以按照預想實現嗎？這里其實有兩個擔憂：
一是脫離實體經濟發(fā)展的互聯(lián)網創(chuàng)新僅僅是“商業(yè)之道”�；ヂ�(lián)網經濟的生命力是創(chuàng)新，但創(chuàng)新的本質不是形式變樣，更不是宣傳噱頭。那種以商業(yè)技巧萌生的互聯(lián)網思維，無論被套上多么華美的形容詞匯，也只是個人斂財之道。
今日，一批所謂互聯(lián)網經濟的創(chuàng)新者，無暇于努力做得更好、服務更好的長期愿景，而是競相模仿，尋求獲得巨大的體制租金；無心于帶動實體經濟共同發(fā)展的創(chuàng)新設計，而是醉心于入口、轉化率和流量導入；無動于資本綁架互聯(lián)網經濟的客觀事實，而是一味標榜自己的無私與偉大；無視于互聯(lián)網經濟創(chuàng)新對實體經濟的改善，而是奮斗在產業(yè)金融化的第一線。
凡此種種，均表露了互聯(lián)網經濟發(fā)展的未來困境——缺乏對工業(yè)和社會進行數字改造的誠意和能力。基于此，互聯(lián)網經濟的短期繁榮并不代表可以一直繁榮下去。至少對中國而言，我們要高度警惕互聯(lián)網經濟的畸形繁榮，拒絕唯商業(yè)第一的虛假創(chuàng)新。
二是狂熱追捧只會吹大互聯(lián)網經濟的泡沫�；ヂ�(lián)網經濟讓交易變得更加快捷，個性化需求也得到更好滿足。但要注意的是，人們并沒有從中獲取更多的自由，焦慮、淡漠、投機等多種負面能量卻被不斷釋放出來。以P2P網絡借貸平臺為例，近兩年來問題平臺不斷增加，集中表現在借款逾期、提現困難及老板“跑路”等狀況。
互聯(lián)網經濟通過終端界面，實現人與人之間“背對背”交易。不見其面、不聞其聲甚至不見實物即可達成交易，這在本質上應當看作依托于線上誠信產生的價值創(chuàng)造力。但如果在商業(yè)技巧、模式創(chuàng)新重要性位居第一的社會環(huán)境中，又有誰能夠做到即使賠錢也要把誠信堅持到底呢？在這樣的氛圍中，如何避免“店大欺客”，如何規(guī)避假冒偽劣，如何防止侵犯產權，如何打破按花錢多少排名次的規(guī)則，又如何消滅唯利是圖的趨勢？這些問題是互聯(lián)網經濟重構倫理時必須考慮的。簡單粗暴地定規(guī)立威固然可以起到一定作用，但沒有發(fā)自內心的商業(yè)自律和以人為本的商業(yè)原則，重構從何談起？
實際上，線上和線下的經濟運行只是依托界面的差異。線下的不誠信可以為線上帶來商機，線上的不誠信也可以成為線下發(fā)展的條件。因此，只有充分認識到這種相互依托的經濟關系，才能讓人們在熱潮中冷靜下來，還互聯(lián)網經濟一個可預期的發(fā)展前景。
總的來說，互聯(lián)網經濟不僅是經濟的，更是倫理的。它是以人為本的經濟，也是公平的經濟，更是多贏和共享的經濟。真正的互聯(lián)網經濟，不應該是IT和互聯(lián)網界人士強加給用戶的投機誘餌，而是互聯(lián)網工具化后全民福利的集體改善、交互信息的有效引導，乃至人類的自由解放。
面對蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網經濟，過于迷戀財富而一味忍讓亂象，或者寄希望于亂象的自行消亡，終究都不是辦法。因為在自然狀態(tài)下，美好與邪惡、一致與沖突相伴而生，資本綁架的困局、物質豐盈與身心疲憊的問題不斷反復。就此而言，建構有效的互聯(lián)網經濟倫理秩序，真正實現天理、國法、人情的兼顧，利益與道德關系的協(xié)調，進而形成依托在政府和社群治理基礎上的、以法制和制度為基礎的情感聯(lián)系和利益交換，應成為新時期互聯(lián)網經濟倫理建構的基本方向。
�。ㄗ髡邽樯虾Ｉ鐣茖W院世界經濟研究所研究員）
（責任編輯：范戴芫）
