隨著電商的發(fā)展，網(wǎng)購正成為許多人的一種生活習(xí)慣，我國也早已成為全球第一的快遞大國，2015年快遞業(yè)務(wù)量突破200億件。巨大的快遞包裹投放量，讓廣告公司、廣告客戶垂涎三尺，也發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，于是，快遞“被廣告”的現(xiàn)象，在不少地方均有出現(xiàn)。對于這樣的一種現(xiàn)象，有人支持，認(rèn)為這是廣告形式的一種創(chuàng)新；但更多的人表示反對，認(rèn)為這樣強(qiáng)行植入廣告，侵害了消費(fèi)者的正常權(quán)益。

　　對于快遞“被廣告”的行為，無論是目前的《廣告法》，還是《快遞業(yè)務(wù)操作指導(dǎo)規(guī)范》等法律法規(guī)，都沒有做出明確的界限，按照“法無禁止即自由”的原則，快遞“被廣告”似乎并不違法，除非他們的廣告塞到快遞里面去了，則涉嫌“二次開箱”，管理部門才可依據(jù)相關(guān)法律進(jìn)行處罰，不然，即便消費(fèi)者難以接受，處罰起來也是無據(jù)可依。這意味著，所謂的“快遞廣告”，尚處于監(jiān)管的盲區(qū)。

　　一旦一種事物處于監(jiān)管的盲區(qū)，或是監(jiān)管觸角沒有抵達(dá)的地方，其便可能帶來許多潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，比如非法廣告、詐騙廣告等橫行，真要等到出事之后再處理，顯然“有些晚”。更何況，快遞廣告與小區(qū)廣告、戶外廣告的性質(zhì)并不同，小區(qū)廣告、戶外廣告是一對多的發(fā)散，但快遞廣告則是一對一的傳播，前者，可能無法兼顧每一位潛在接受者的感受，但后者，則應(yīng)該兼顧消費(fèi)者的感受。畢竟，每個(gè)人都有生活安寧權(quán)，都有不被他人莫名打擾的權(quán)益，這不可隨意侵犯。

　　因而，如何平衡一個(gè)正常的廣告行為和個(gè)人的個(gè)人隱私和生活安寧？是思考快遞“被廣告”一事無法繞開的話題。顯然，這需要一個(gè)平衡各方利益的法律規(guī)定。比如，我們可以參照治理垃圾電子郵件的方法來處理：要事先經(jīng)過收件人，即消費(fèi)者同意，消費(fèi)者明確表示拒絕接受的，就不能再發(fā)。同樣，對于快遞廣告，也應(yīng)有類似的法律規(guī)定，此外，廣告內(nèi)容上也應(yīng)明確是廣告，有明確標(biāo)識(shí)，方便消費(fèi)者識(shí)別。

　　快遞是由郵政系統(tǒng)來主管，而廣告是由工商機(jī)關(guān)來主管，那么快遞廣告就需要這兩大部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)處理，形成無盲區(qū)的監(jiān)管機(jī)制。如今，我們有快遞條例，也有新廣告法，那就應(yīng)該不斷地修訂與完善，以適應(yīng)日益增長的、快速變化的市場需求。