4月21日下午，papi醬廣告招標(biāo)會(huì)在北京某酒店如期召開，多家投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)參與了本次拍賣會(huì)的線上、線下競(jìng)價(jià)。上海某企業(yè)最終以2200萬(wàn)元的價(jià)格拍下了Papi醬的單條視頻貼片廣告。本次廣告招標(biāo)采用線上線下同步拍賣，起拍價(jià)格為21.7萬(wàn)元。中標(biāo)企業(yè)表示，公司看好Papi醬的人格力量、才華和發(fā)展前景，愿意與之共同成長(zhǎng)。此前，papi醬視頻曾被國(guó)家廣電部門要求下線整改。（4月21日澎湃新聞網(wǎng)）

　　定論“整改讓papi醬更火了”，其實(shí)毫無(wú)依據(jù)。資本也好，投放廣告的企業(yè)也好，對(duì)于行政處罰等風(fēng)險(xiǎn)具有天然的敏感性。papi醬視頻被整改，新聞出版廣電總局釋放的信號(hào)是要求已經(jīng)具備高估值潛力的網(wǎng)絡(luò)娛樂自媒體，履行接受監(jiān)管的義務(wù)，沒有自媒體可以超脫之外。而在新聞、文藝領(lǐng)域，監(jiān)管干預(yù)的界限一些情況下并不明顯，這意味著包括papi醬視頻在內(nèi)，自媒體生產(chǎn)的娛樂消費(fèi)內(nèi)容，完全可能出現(xiàn)對(duì)監(jiān)管干預(yù)要求的理解和判斷有誤，從而招致處罰，這對(duì)于相關(guān)的投資方當(dāng)然會(huì)意味著損失。

　　因?yàn)閜api醬被罰整改在前，拍賣啟動(dòng)在后，人們無(wú)法確定如果沒有整改，這個(gè)“集美貌與才華于一身”的網(wǎng)紅，廣告的估價(jià)會(huì)沖上一個(gè)多高的高度。

　　實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代之前，馬太效應(yīng)（強(qiáng)者愈強(qiáng)，贏家通吃）在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)中就經(jīng)常顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這項(xiàng)效應(yīng)更頻繁的出現(xiàn)，從“準(zhǔn)網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅”再到“超級(jí)網(wǎng)紅”，只需要跨越幾步，但每一步對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)注意力經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來(lái)說，都意味著巨大的鴻溝，這個(gè)序列越往后，收獲的機(jī)會(huì)、外部資源、曝光率、收益就越多。反過來(lái)，如果沒有知名度的支撐，很多有價(jià)值的資源、生產(chǎn)者獲得的估價(jià)就高不到哪里去，甚至?xí)�低于成本�?/p>

　　提及注意力經(jīng)濟(jì)，仍不得不提及冪律分布，以及更廣為人知的“帕累托定律”，同樣可以解釋papi醬視頻獲得在普通人看來(lái)近乎離譜的超高估價(jià)。

　　當(dāng)然，從注意力資源的懸殊分布，要轉(zhuǎn)化為超高估價(jià)，還需要具備另一項(xiàng)條件，即資本投資的狂熱化。按照2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·阿克洛夫、2013年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·希勒提出的“動(dòng)物精神”，人的投資行為并不都是理性選擇，由大量個(gè)體形成的投資市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的非理性情勢(shì)。多個(gè)投資機(jī)構(gòu)、多個(gè)參拍方競(jìng)逐熱門的拍賣標(biāo)的，拍出高價(jià)并不令人奇怪。知名度、爭(zhēng)議度，都會(huì)增加拍賣標(biāo)的的溢價(jià)。

　　加入了大量溢價(jià)的拍賣出價(jià)，也并不意味著中標(biāo)方就吃了大虧，關(guān)鍵要看papi醬單條視頻貼片廣告會(huì)以什么形式出現(xiàn)，內(nèi)容和主題是什么，能不能為廣告投放企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值（這有賴于papi醬團(tuán)隊(duì)、廣告投放企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)的共同努力）。

　　此前，papi醬單條視頻貼片廣告拍賣的消息傳出，即引發(fā)很大爭(zhēng)議，特別是投資方宣稱預(yù)估會(huì)拍賣至少1000萬(wàn)元的價(jià)格，更引發(fā)了很多質(zhì)疑。這主要是因?yàn)槿藗冞�未適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)載體+病毒式傳播+爭(zhēng)議放大傳播范圍的方式，沒有意識(shí)到這樣的方式所實(shí)現(xiàn)的傳播效應(yīng)，很大程度上已經(jīng)接近于甚至超過了傳統(tǒng)大眾媒體廣告位的作用。

　　papi醬視頻及其單條視頻貼片廣告的價(jià)值，需要經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)。決定該“網(wǎng)紅”品牌、視頻廣告價(jià)值的一個(gè)很重要因素，是papi醬本人及其團(tuán)隊(duì)、投資方能否保持傳播內(nèi)容的價(jià)值觀“事實(shí)正確”。

　　Papi醬視頻最大特色在于“毒舌”，但這跟柯以敏等“毒舌評(píng)委”的罵街式言論不同，而是暗合公眾認(rèn)同的道德、社會(huì)規(guī)則，并介入了性別平等、婚姻自主等進(jìn)步型的社會(huì)觀念。這就使得她的視頻會(huì)極好的引發(fā)大批量目標(biāo)觀眾的共鳴，比如討伐職場(chǎng)中“眾口鑠金”式的八卦傳統(tǒng)、批判對(duì)女性特別是未婚女性職場(chǎng)發(fā)展的種種歧視、強(qiáng)調(diào)三姑六姨等親友干預(yù)年輕人婚戀及事業(yè)發(fā)展已經(jīng)不合時(shí)宜，等等。概括起來(lái)，papi醬本人非常聰明地選擇了在價(jià)值觀上“事實(shí)正確”，而那些旨在模仿她的跟隨者卻僅僅采用了同樣的變聲處理等外在形式，根本不足以對(duì)她形成挑戰(zhàn)。

　　但現(xiàn)在的問題是，“事實(shí)正確”在一些具體問題上，可能會(huì)與“政治正確”、非目標(biāo)觀眾（非大城市的年齡更大觀眾）所理解的“社會(huì)正確”發(fā)生觸碰。過去，papi醬的視頻主要在參與主體為年輕人的微信、微博平臺(tái)傳播，而今經(jīng)過整改風(fēng)波、廣告拍賣后，其視頻傳播范圍就邁出了原有的平臺(tái)，也被納入監(jiān)管部門的視域。從最近一個(gè)月papi醬視頻的情況來(lái)看，犀利程度有所降低（很可能是確保傳播安全的策略），但這也讓鐵桿粉絲大呼失望。