詩人余光中一首《鄉(xiāng)愁》曾經(jīng)引發(fā)無數(shù)游子的共鳴。每當(dāng)新春佳節(jié)，遠方的家無不成為游子們的鄉(xiāng)愁集散地和心底最柔軟的牽掛。

　　記憶中家鄉(xiāng)那濃濃的年味兒常常令游子魂引夢牽，滋生出無盡的鄉(xiāng)愁，同樣今天家鄉(xiāng)日新月異的發(fā)展變化也足以令無數(shù)回鄉(xiāng)的游子撫今追昔，激發(fā)起他們留住這些美好記憶的情懷。由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)、全國新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站支持、央視網(wǎng)主辦的“新春·變化·鄉(xiāng)愁”微視頻主題征集活動，發(fā)動廣大網(wǎng)民以新媒體互動手段，記錄新春、感受變化、記住鄉(xiāng)愁，在短短數(shù)日得到了廣大網(wǎng)民的踴躍呼應(yīng)，使得此項活動備受社會各界的廣泛關(guān)注。

　　打造網(wǎng)民表達思鄉(xiāng)的新空間。過年是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，也是闔家歡樂、親情團聚的日子。歸鄉(xiāng)游子沉浸于家鄉(xiāng)節(jié)日的氛圍，也有打拼事業(yè)的游子們在他鄉(xiāng)堅守崗位，但是他們都有一個共同的特點——思鄉(xiāng)情結(jié)的表達。在這個人人都有麥克風(fēng)的自媒體時代，“新春·變化·鄉(xiāng)愁”微視頻主題征集活動，以一種貼近生活、嫁接傳統(tǒng)節(jié)日的方式，開啟了新媒體網(wǎng)民互動的新空間。

　　營造網(wǎng)絡(luò)積極健康的新氛圍。習(xí)近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作要“牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主”。此次微視頻主題征集活動，用鄉(xiāng)情、親情作為活動主題，引導(dǎo)你我他在內(nèi)的網(wǎng)民通過新媒體手段表達思鄉(xiāng)、思親的心聲，展示網(wǎng)民回鄉(xiāng)見聞和春節(jié)熱鬧節(jié)日氛圍，傳遞人與家鄉(xiāng)，以及人與人之間的醇厚情感，凝聚網(wǎng)民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)祖國的共識，講好中國故事。

　　采用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新互動的新手段。在信息多元化時代，傳播手段也多元化，此次活動充分發(fā)揮新媒體特有的優(yōu)勢，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民互動的新手段，通過微視頻傳播展示反映祖國城鄉(xiāng)日新月異的發(fā)展變化，傳遞好聲音，引導(dǎo)新風(fēng)尚，傳播和弘揚社會主義核心價值觀，是媒體轉(zhuǎn)型時代發(fā)展的必然要求。