12月6日，有某APP應(yīng)用軟件在北京三里屯開展低俗營銷，長發(fā)女郎衣著裸露，上身僅僅貼著廣告紙。有目擊者認為，“在街頭脫成這樣，太有傷風(fēng)化了。”企業(yè)運營負責(zé)人稱對此并不知情，不觸及也不支持低俗營銷，但表示此舉有可能是某個地方團隊所為。此前，北京、南京等國內(nèi)許多城市都出現(xiàn)過不止一次的低俗營銷。專家認為，互聯(lián)網(wǎng)營銷要講創(chuàng)意創(chuàng)新，但不能逾越法律底線；狙擊“低俗營銷”“低俗炒作”需要行業(yè)內(nèi)部加強自律。（12月8日中國新聞網(wǎng)）

　　低俗營銷的高頻出現(xiàn)，是因為易于策劃和實施，實施成本還很低，最重要的是，這類營銷方式的傳播范圍，甚至可能要比正規(guī)的廣告和營銷更廣。越是低俗，就越可能引發(fā)反感，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)熱議，成為話題，后續(xù)一連串的轉(zhuǎn)帖、討論、批判，等于會讓存在炒作意圖的品牌、企業(yè)、藝人（網(wǎng)絡(luò)紅人）獲得更多曝光，不花錢白白撿了更為可觀的知名度。

　　發(fā)起及參與低俗營銷、低俗炒作的人顯然都知道，知名度不等于美譽度，頂多是爭議重重的名氣。但在注意力經(jīng)濟時代，壞名聲很多情況下所能收獲的名氣價值，遠超過沒有名氣所能獲得的收益。

　　這是因為，低俗營銷、低俗炒作不同于其他一些營銷、廣告?zhèn)鞑バ袨�，公序良俗受侵蝕瓦解以及因此帶來的影響，既是一個累積、緩慢的過程，也通常意義上沒有直接的受害者。如果不存在相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，法律法規(guī)的約束力又不夠強，低俗營銷、低俗炒作就等于只付出短期內(nèi)“被罵”的代價，卻造成了名氣提高的事實結(jié)果。

　　一直以來，我國的廣告管理法律法規(guī)的內(nèi)容規(guī)定滯后，處罰條款偏弱，對違法廣告、低俗營銷等違法違規(guī)廣告、營銷行為沒有威懾力，也讓執(zhí)法部門感到尷尬。新《廣告法》的出臺，解決了執(zhí)法依據(jù)方面的問題。

　　該法第三條規(guī)定，“廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；第九條要求，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”內(nèi)容。新《廣告法》第五十七條，對違反第九條設(shè)定的處罰，除了責(zé)令停止發(fā)布廣告，廣告主（自行或委托他人發(fā)布廣告的個人、組織）將被處以20-100萬元罰款。

　　新《廣告法》已于今年9月1日實施。如果這部法律得以嚴格執(zhí)行，9月1日以來在多地發(fā)生的低俗營銷事件，相關(guān)的企業(yè)就應(yīng)當被處以至少20萬元的罰款。相信這將非常有效的遏制低俗營銷、低訴炒作之風(fēng)。

　　問題是，在低俗營銷、低俗炒作以較高頻度發(fā)生的同時，部分地方的廣告管理部門（工商機關(guān)）卻采取了事實上高度容忍的處置，一些個案中只叫停不開罰。很顯然，這正是新《廣告法》頒布后，低俗營銷、低俗炒作非但沒有絕跡，相反隨著十一黃金周、電商“雙十一”、“雙十二”、圣誕節(jié)-元旦節(jié)假期的到來，有愈演愈烈之勢。

　　要遏制這種不良營銷和炒作的進一步蔓延，需要相關(guān)部門嚴格依照法律開展職責(zé)，各地的人大常委會及人大代表應(yīng)敦促職能部門盡職監(jiān)管。與之同時，各地的精神文明創(chuàng)建單位應(yīng)探索發(fā)起針對低俗營銷、低俗炒作的公益訴訟，以破除這類不良營銷和炒作行為因缺乏權(quán)利主張一方，相關(guān)的查處、訴訟始終無法激活的尷尬。