“汽車開得快閻王最喜愛”、“你若酒駕我就改嫁”……五一小長假首日，全國多地高速公路迎來客流高峰。為提醒司機安全行車，山西高速交警也是蠻拼的，曬出“雷人安全標語”。有人覺得好玩好記，有人覺得被“雷到”。你還見過哪些標語？（5月2日央視網(wǎng)）
用一句“不想當將軍的士兵不是好士兵”來套用，不雷人的標語不是好標語。標語口號不一定就是要“又紅又�！�，一針見血、開門見山，更能接地氣。陽春白雪不一定是好標語，下里巴人才能走進受眾的心里，大俗大雅方可達到傳播的目的。一些看似雷人的標語，恰似中國式百姓幽默和任性的體現(xiàn)。
標語口號是一種世界歷史文化現(xiàn)象，但在中國表現(xiàn)尤甚。在激情與滄桑共舞的中國，標語賦予了喚醒價值、傳播主張、弘揚理念的政治學意義，標語口號之所以經(jīng)久不衰，與它發(fā)揮著必要的社會功能同樣密不可分。每個時代的標語，都是一部歷史活化石，具有鮮明的時代特色。
標語古已有之，在古代，陳勝起義揭竿而起，大呼“王侯將相，寧有種乎?伐無道，誅暴秦�！彼纬荷胶脻h打出“替天行道”的旗幟，云聚了天下英雄。太平天國喊出“有田同耕，有飯同食，有錢同使，無處不均勻，無人不飽暖�！钡玫搅舜罅咳罕姷膿碜o�！按蛲梁馈⒎痔锏亍币彩墙鐣粋�全民皆知的標語口號。這些標語都有一個共同特點：通俗易懂，震撼人心。
現(xiàn)今中國標語大概分三種，一種是宣傳政治主張和意識形態(tài)的，這種像“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國”“時間就是金錢”“實現(xiàn)中國夢”等；一種是宣揚政策法規(guī)的，比如“納稅光榮”“愛國守法”“只生一個好”等納稅、計劃生育等各種政策；一種是宣揚公序良俗道德和個人行為準則的，比如“人人平等”“交通安全，人人有責”“節(jié)約用水，造福人類”等。
在國外，不少交通標語摒棄枯燥乏味的說教，以幽默見長，令人忍俊不禁。在笑聲中獲益，甚至使心靈受到震撼。標語主要起交通提醒和警示的作用，只有依靠喚醒知覺和意識，才能達到感化人的目的。中規(guī)中矩的標語高大上，卻不倫不類，過眼云煙，縱然成為一道風景，也是枯燥乏味，沒有傳播價值的有效性和可行性。
一條標語，考驗的是執(zhí)政者的執(zhí)政智慧，丈量的是管理者的管理水平。標語脫離人民群眾，那就格格不入，一無是處。在情在理，通俗易懂則有利于發(fā)揮標語的存在價值。如果全國各地都掛一條枯燥重復的交通標語，才是真正的懶政不作為。一些地方通過或“簡單粗暴”或“直截了當”或“形象夸張”的標語，結合本地風土人情公序良俗，效果深入人心，詞雷心不雷。
“情在婉處求，意在曲中達”，傳情達意是標語的終極作用。對于一些“雷人”標語，應本著一種理性、寬容的心態(tài)去看待它,而不是不分青紅皂白地一味質疑與批評。我們不需要千人一面文藝氣息十足交通標語，顛覆和創(chuàng)意永遠是成就經(jīng)典的終極法則。
適當?shù)氖煜ぜ由线m當?shù)哪吧�，適當?shù)膬r值差異加上適當?shù)难哉Z創(chuàng)意，才是最好的宣傳標語。一邊嘲笑“雷人”語錄語不驚人死不休，一邊掛著充當擺設的傳統(tǒng)交通宣傳標語，才是真正的浮躁，把社會整體的創(chuàng)新焦慮和地方政府的管理盲目暴露無遺，不過五十步笑百步而已。
（責任編輯：李焱）
