4月5日清明當天，莆田系民營醫(yī)院正式無限期暫停了與百度在競價推廣方面的合作�？刹坏�24小時，劇情反轉。5日17時許，莆田系內部開始陸續(xù)接到莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(下稱“莆田總會”)通知，后者稱，百度已表態(tài)，三天內在北京或上海與莆田系代表談判。(4月7日《第一財經(jīng)日報》)

　　在4月4日，百度還聲稱打擊虛假醫(yī)療的決心不會變，而莆田系則對百度抱團抵制，正在公眾為一場好戲開場而喝彩時，才只過了一天，又傳出擺出勢不兩立架勢的雙方即將談判的消息。

　　莆田市委書記梁建勇曾稱：“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫(yī)院就做了120億元�！贝嗽捒尚哦热绾危�還不得而知，但從中確可看出百度廣告收入中，莆田系所占的份額確實不少，而隨著莆田系的抱團抵制，百度的股價也是連續(xù)下跌；另一方面，莆田系民營醫(yī)院也對百度存在很大的依賴性，莆田系民營醫(yī)院不具備公立醫(yī)院的實力與影響力，為了擴大知名度，只能通過搜索引擎進行推廣，搜索引擎推廣是競價模式，莆田系為此付出的代價也不小。

　　雙方都有利可圖，應該合作是皆大歡喜，可是民營醫(yī)院不僅實力與影響力不如公立醫(yī)院，像莆田系民營醫(yī)院在很多人心目中簡直成了虛假醫(yī)療的代名詞，現(xiàn)在的莆田系，男科、婦科、不孕不育、整形、牙科與眼科等無所不包、遍地開花，莆田系的推廣廣告很多都涉嫌違法虛假廣告、推廣，這就影響百度的聲譽，國家工商總局也多次對違法醫(yī)療廣告進行專項整治，整治范圍就包括搜索引擎類網(wǎng)站。而“莆田系”醫(yī)院一年投在網(wǎng)絡搜索引擎的廣告投放規(guī)�；蜻_200億元，廣告投入中60%花在搜索引擎，推廣費用占到營業(yè)額的70%、80%也不在少數(shù)，甚至有的醫(yī)院一年收入1.2億元，其中1億元投給了搜索引擎。這更是莆田系希望擺脫“百度依賴癥”的主要原因。

　　其實莆田系對百度抵制及百度拒絕莆田系的做法，都是好現(xiàn)象。對莆田系來說，這可以擺脫搜索引擎依賴癥，不再進行違法虛假廣告、推廣，而扎實做好基本功，提高服務質量及醫(yī)療水平，投入巨資用于廣告投放，最終還是羊毛出在羊身上，費用還是會攤在患者身上，而且可以有償購買搜索引擎排名，更是對患者的誤導，是一種夸大宣傳。對百度來說，也是對自身名譽的洗白，是對相關部門打擊違法醫(yī)療廣告的配合。

　　但這么多年的合作關系，讓雙方從中獲得了諸多好處，雙方的關系不會這么容易割舍。此次傳出百度與莆田系準備重啟談判的消息，是雙方釋放的緩和關系進行談判的信號，還是一方的“單相思”?或是民間的傳言?相信不久就會真相大白。如果重啟談判，雙方可能各退一步，而達成再度合作的協(xié)議，但互聯(lián)網(wǎng)上的虛假廣告信息可能還是會泛濫成災。

　　就算雙方再次攜手賺錢，也應該更多地顧及公眾利益，不再發(fā)布虛假廣告，俗話說，君子愛財，取之有道。而相關部門也需要加強管理，對于互聯(lián)網(wǎng)上的虛假廣告加大懲處力度。根據(jù)新修訂的消費者權益保護法規(guī)定，當虛假廣告坑害消費者時，廣告經(jīng)營者發(fā)布者將承擔連帶責任。莆田系及百度如若發(fā)布虛假醫(yī)療廣告，就將承擔各自責任，還要提高違法成本，讓各方無法從發(fā)布虛假廣告中獲利，這樣才能斷了他們繼續(xù)發(fā)布虛假廣告欺騙公眾的念想，才能充分維護公眾的利益，讓網(wǎng)絡不再成為法外之地。