民政部數(shù)據顯示，截至2022年底，我國老年人口已經超過2.8億人，占總人口的19.8%。業(yè)內人士認為，提高老年人口生活質量，要從衣食住行等身邊事上加強有效產品供給，以優(yōu)質的老年用品調動社會消費意愿，讓老人們不“將就”、能“講究”。 業(yè)內人士介紹，目前老年用品市場不僅存在難買的問題，也存在“難賣”的問題，導致老年用品滲透率不高。（10月23日《新華社》）

　　除了保健品好買，衣食住行中經常是有錢難買“稱心”，這是許多老年消費者在挑選日常用品時的共同感受。這不只反映出老年群體具有“勤儉節(jié)約”傳統(tǒng)的“惜買”意識，更折射出老年消費需求被忽視的不友好社會環(huán)境。在現(xiàn)實生活中，“年輕款式挑花眼，老年款式沒得選”的尷尬并非個例。以穿戴為例，老年人渴望鞋子防滑、護腳，衣服穿脫更方便，但市面上卻不容易買到。

　　與老年人口占我國總人口比例將近五分之一的龐大數(shù)量相比，老年群體消費產品的供量嚴重不足卻是不爭現(xiàn)實。2020年國家發(fā)改委曾發(fā)布數(shù)據顯示，中國銀發(fā)經濟總規(guī)模約5.4萬億元，占全球銀發(fā)市場比重為5.56%。不僅如此，在產品質量上和同類相比也存在“缺斤少兩”或“以次充好”情況。比如老年人常用到的成人紙尿褲，對吸水層厚度、吸附效果、除臭等要求與嬰幼兒紙尿褲的差別明顯；還有企業(yè)減少吸水層厚度甚至以再生材料替代無菌材料。這種“看人下菜碟”的不友好消費環(huán)境亟須改變。

　　按照正常思維邏輯，隨著我國老齡化社會的漸趨深入，“銀發(fā)經濟”本該是一個具有巨大市場發(fā)展?jié)摿Φ某�陽性產業(yè)。但我國目前的老年消費發(fā)展卻并不充分，老年用品市場不僅存在“難買”問題，也存在“難賣”問題，導致老年用品滲透率不高。主要表現(xiàn)在產品對老年群體的生理特征不貼近，相關產品缺乏對老年消費者功能性、便捷性、安全性等多方面的特殊關照；消費渠道不暢，線下門店不足，導致不習慣“網購”的老人難以買到心儀產品；對老年用品生產企業(yè)的研發(fā)缺乏充分的市場監(jiān)管和知識產權保護，以致造成抄襲、仿制和假冒橫行。

　　我國《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》明確提出，要發(fā)展壯大老年用品產業(yè)，加強老年用品研發(fā)制造。讓老人群體遠離“將就”步入“講究”，擁有更高質量和更具舒適度的晚年生活，就當提高具有極強適應性和精準度的優(yōu)質老年用品供給，讓老人們擁有更具多元化和更隨心性的消費選擇。這既需要“培土”，也需要“扶苗”，要致力營造老年消費的友好型環(huán)境。國家層面可通過財政、稅收等政策，培育具備自主創(chuàng)新能力且具有一定市場基礎的企業(yè)，使其成長為龍頭企業(yè)。同時，加強知識產權保護，維護企業(yè)創(chuàng)新積極性，對市場違法行為進行有力懲戒。

　　對各種涉老產品和服務要構建起完善的標準體系，確保市場健康發(fā)展；依托基層社區(qū)、衛(wèi)生機構等單位，做好日常生活用品、輔助用品、康復用品等重點品類的功能普及和消費指引，激發(fā)“身邊效應”；在具備條件的地區(qū)，可針對特定老年群體開展老年用品消費試點，以示范效應帶動老年群體消費。