民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)老年人口已經(jīng)超過(guò)2.8億人，占總?cè)丝诘?9.8%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提高老年人口生活質(zhì)量，要從衣食住行等身邊事上加強(qiáng)有效產(chǎn)品供給，以優(yōu)質(zhì)的老年用品調(diào)動(dòng)社會(huì)消費(fèi)意愿，讓老人們不“將就”、能“講究”。除了保健品好買，衣食住行中經(jīng)常是有錢(qián)難買“稱心”，這是很多老年消費(fèi)者挑選日常用品時(shí)的共同感受。（10月22日新華社）

　　老年消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，卻為何“將就”多、“講究”少？媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的適老產(chǎn)品雖然種類繁多，但供給總量仍顯不足，產(chǎn)品中看不中用的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。一言以蔽之，老年消費(fèi)市場(chǎng)同時(shí)存在著“難買”又“難賣”的問(wèn)題。所謂“難買”是指市場(chǎng)缺乏細(xì)分，個(gè)性化需求得不到滿足，一些產(chǎn)品以次充好。譬如，一些老年人紙尿褲照搬嬰幼兒紙尿褲標(biāo)準(zhǔn)，甚至有的企業(yè)用再生材料替代無(wú)菌材料。所謂“難賣”是指市場(chǎng)上存在消費(fèi)陷阱，企業(yè)創(chuàng)新活力未受到充分保護(hù)，消費(fèi)渠道還不暢通。這些現(xiàn)象說(shuō)明，老年消費(fèi)市場(chǎng)尚需規(guī)范，老齡產(chǎn)業(yè)從業(yè)者還需深入挖掘需求。此外，不少老年人和他們的家屬也沒(méi)做好準(zhǔn)備，去適應(yīng)新的老年生活。

　　老年群體現(xiàn)在已是一股消費(fèi)新勢(shì)力，老年消費(fèi)自然應(yīng)當(dāng)越來(lái)越講究。針對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)，解決之道是增加市場(chǎng)供給，豐富消費(fèi)選擇�？偟膩�(lái)看，老年消費(fèi)已不滿足于基本生活需要，而是追求多層次的健康服務(wù)和精神文化需求。這為相關(guān)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)空間創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào)告》顯示，低齡老人升級(jí)型消費(fèi)需求尤其明顯。除了基本日常生活品的購(gòu)買需求，他們對(duì)文化娛樂(lè)、時(shí)尚服飾、電子產(chǎn)品、保健產(chǎn)品購(gòu)買意愿更加強(qiáng)烈。所以，市場(chǎng)亟須培育一批龍頭企業(yè)，瞄準(zhǔn)需求痛點(diǎn)，提升供給質(zhì)量，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)向好發(fā)展。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)市場(chǎng)違法行為給予有力懲戒，呵護(hù)好企業(yè)創(chuàng)新的積極性。

　　此外，當(dāng)適時(shí)開(kāi)展消費(fèi)環(huán)境“適老化”提升，增強(qiáng)老年人維權(quán)意識(shí)。總之，全社會(huì)需要轉(zhuǎn)變思維，從家庭幸福與社會(huì)和諧的角度來(lái)看待老年人的需求，為提升老年消費(fèi)質(zhì)量多多增添助力。