近段時間，四川省涼山州多名粉絲數(shù)百萬的“網(wǎng)紅”因虛假宣傳、銷售假貨被查，消息傳出后，備受網(wǎng)友關(guān)注。9月20日上午，涼山州舉行“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”新聞發(fā)布會通報稱，今年，涼山州公安機關(guān)在州市場監(jiān)管、宣傳、網(wǎng)信、商務(wù)等部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”，涉案金額超千萬元。目前，該系列案件共計抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網(wǎng)紅主播11人，已批準逮捕18人。
嚴查直播帶貨虛假宣傳和售假早已有之，但長期遭到“有心之人”利用的涼山州奮起反擊，依法擊碎“情懷販子”的陰謀，令人尤為提氣。
前述“如雷貫耳”的名字里，“涼山曲布”“趙靈兒”最為引人矚目。因為這兩個名字代表著一個“美好的故事”：一位清純女子誤入大涼山深處，偶遇一位英俊淳樸的鄉(xiāng)村小伙，盛情邀請她到家里做客……2022年8月，一條“趙靈兒在四川涼山偶遇曲布”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。曲布在視頻中展現(xiàn)出的淳樸、善良、帥氣，給網(wǎng)友們留下了深刻的印象，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。不到一個月，趙靈兒和曲布兩個視頻賬號都漲粉百萬，成為當時炙手可熱的“網(wǎng)紅”。
其不食人間煙火般的敘事風(fēng)格讓一眾粉絲追得如癡如醉，殊不知，如此傳奇的底色不過是新的套路。
在情懷開道之后，兩個人立即開啟了變現(xiàn)之道。他們的直播帶貨打著助農(nóng)、創(chuàng)業(yè)的旗號，背后卻隱藏著一條前端打造虛假人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，中端編撰劇情拍攝視頻、電商運營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈。他們打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號，將假冒的大涼山農(nóng)特產(chǎn)品銷售至全國20余個省市，涉案金額超千萬元……
這一案例具有典型性。一段時間以來，一些以助農(nóng)為名的直播帶貨活動，均經(jīng)不起真相的揭示。例如，曾引發(fā)極大關(guān)注的四川涼山石榴滯銷短視頻，實則賣慘擺拍，拍攝者請村民當演員。而在涼山州通報的案例中，利用群眾、忽悠群眾的細節(jié)也比比皆是。
人紅“帶貨”多，本不奇怪；“網(wǎng)紅的盡頭是主播”，也無可厚非。發(fā)家致富從來不是壞事，但直播帶貨有不能逾越的底線：真實無欺。助農(nóng)需要真心實意地展開，不能虛情假意，甚至玩弄群眾于股掌之上。
值得一提的是，趙靈兒和涼山曲布所作所為，超越了一般意義上的賣慘、忽悠，其以“長線”精心布局、直抵人心，堪稱此類行為的加強版。
這類直播帶貨模式不僅大搞欺詐行為，損害了群眾利益，擾亂了市場秩序，傷害了受眾情感，還敗壞了一個地方的名譽。在“大涼山”成為許多供應(yīng)鏈公司、網(wǎng)紅、短視頻創(chuàng)作者們競相角逐的“流量熱土”與“淘金地”的同時，大涼山的形象被惡意消費和透支了。是可忍，孰不可忍。
其實，此類騙局并非沒有破綻。正如谷莫村的村支書俄的克布所言：“谷莫村這么小的一個村子，哪有那么多蜂蜜、核桃產(chǎn)品賣給他們，實事求是地說，他們就是打著我們村的旗號拍視頻賺錢，助農(nóng)是假的�！北t之后，他們也引來網(wǎng)友的質(zhì)疑，也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，所購買的核桃、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品包裝印有“大涼山”圖形商標標識，但發(fā)貨地并不在涼山，而是成都蒲江等地。
雖然趙靈兒和涼山曲布回應(yīng)稱，他們是偶然的相遇，沒有團隊，更沒有大家說的資本和大公司的包裝，但真與假涇渭分明，騙局的大模樣最終還是浮出水面。
涼山州的“拍案而起”、直搗黃龍的氣勢和成果說明，打擊此類網(wǎng)紅虛假宣傳、售假行為，亟待全社會形成共治機制：平臺和監(jiān)管部門平時守土有責(zé)，不可遇事才如夢方醒，此外，引入公眾監(jiān)督、暢通維權(quán)渠道，迫在眉睫。在此前提下，還要在地方之間實現(xiàn)信息共享、打破信息壁壘——無疑，某些網(wǎng)紅利用的就是“信息差”和“落位優(yōu)勢”，在不引人注意的角落行騙。一旦地方之間能夠在打假事務(wù)中互通有無、相互協(xié)助、攻防有序，那些貪得無厭的人還能那么隨心所欲地“隱身”和“收割”嗎？
�。ㄗ髡呤琴Y深媒體評論員）
（責(zé)任編輯：臧夢雅）
