近日，有媒體報(bào)道，知名景點(diǎn)梅里雪山幾處觀景臺(tái)附近都被修上了圍墻，導(dǎo)致游客無(wú)法在公路邊欣賞景觀，只能購(gòu)買(mǎi)門(mén)票才能打卡賞景。如此“防偷窺”，引來(lái)不少游客吐槽。
“景區(qū)圍墻化”并非梅里雪山獨(dú)創(chuàng)。近段時(shí)間，壺口瀑布、青海湖、賽里木湖等景區(qū)都被曝出這般操作，各地還就此給出了五花八門(mén)的理由，或說(shuō)是為了游客安全，防止在路邊聚集；或是為了扶持村民，景區(qū)收益反哺當(dāng)?shù)�；或是為了保護(hù)環(huán)境，防止景區(qū)被隨意進(jìn)入的游客破壞。顯然，這些解釋都沒(méi)能讓大家心服口服。就拿梅里雪山來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)匚幸患议_(kāi)發(fā)公司對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)維后，圍墻就立馬修了起來(lái)，這是無(wú)意間的巧合，還是景區(qū)選擇了“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，不惜生造障礙以煞風(fēng)景？
“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”曾是景區(qū)創(chuàng)收的重要來(lái)源，也成了不少管理者的路徑依賴(lài)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)游客的旅游方式以參觀景點(diǎn)為主，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，在景點(diǎn)旅游時(shí)代，門(mén)票所產(chǎn)生的收入，曾占到多地旅游總收入的70%以上，對(duì)景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)維護(hù)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)�？呻S著國(guó)民生活水平不斷提高，大家的旅游習(xí)慣也在悄然變化，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)已沒(méi)那么癡迷，反而更在意出行的經(jīng)歷、沿途的風(fēng)物和相關(guān)服務(wù)的人性化。那些有形的圍墻看似圈住了“搖錢(qián)樹(shù)”，實(shí)則更像涸澤而漁。
景區(qū)的生存與發(fā)展，不能寄望于人們獵奇嘗新的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，應(yīng)更多去思考良好口碑帶來(lái)的二次消費(fèi)。事實(shí)上，許多地方已經(jīng)在嘗試各種免門(mén)票政策，收獲了出人意料的效果。比如，杭州西湖是我國(guó)首個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，二十多年來(lái)“還湖于民”所產(chǎn)生的效益，以及間接創(chuàng)造的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)財(cái)富遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)門(mén)票價(jià)值�？梢�(jiàn)，景區(qū)只要打造好旅游生態(tài)，完全可以從“門(mén)票依賴(lài)癥”中突圍。眼下，我國(guó)正在大力提振休閑經(jīng)濟(jì)，激發(fā)旅游市場(chǎng)活力，面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，各地更要學(xué)會(huì)算清大賬和小賬。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“口碑”消失易，挽回難。越是趁早主動(dòng)轉(zhuǎn)型，越是未來(lái)可期。風(fēng)光無(wú)限在前方，景區(qū)管理者們難道還要走回頭路嗎？
（責(zé)任編輯：臧夢(mèng)雅）
