明星代言的品牌“翻車”，明星和經(jīng)紀(jì)公司往往用一句“品牌行為和藝人無關(guān)”來解釋，這會(huì)造成消費(fèi)者心中的意不平。而這種意不平，今后有望得到撫平。
10月31日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)文，出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，提出了規(guī)范明星廣告代言行為、規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動(dòng)、嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理等一系列具體舉措。其中的一大亮點(diǎn)明確“依法追究廣告代言違法行為的各方主體”，還特別強(qiáng)調(diào)，對(duì)于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰。
可以說，這份意見相當(dāng)?shù)赜嗅槍?duì)性，是在廣告法等現(xiàn)有的相關(guān)法律規(guī)定之上，對(duì)規(guī)范明星代言行為的又一次加碼，堵上了罰不到明星的漏洞。
商業(yè)社會(huì)，明星代言廣告是比較常見的商業(yè)行為。企業(yè)利用明星的影響力，打開產(chǎn)品的知名度；明星為品牌背書，付出勞動(dòng)獲得報(bào)酬，本來無可厚非。但這并不意味著明星可以不作鑒別，什么產(chǎn)品都能代言，因?yàn)橛械钠髽I(yè)或是產(chǎn)品很可能表里不一。既然明星選擇代言，就該本著對(duì)民眾和自己都負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
然而，一些明星會(huì)忘記代言伴隨著責(zé)任�；乜唇陙淼摹胺嚒笔录鹑陬惍a(chǎn)品前有汪涵，后有胡軍，連個(gè)人風(fēng)評(píng)一向很好的馬伊琍，也踩了“茶芝蘭”的坑。出事后，除了發(fā)一聲“我很抱歉”外，明星的個(gè)人利益幾乎沒有受損。此次出臺(tái)的《指導(dǎo)意見》對(duì)此劃出了紅線，要求明星代言事前把關(guān)，嚴(yán)格核實(shí)代言企業(yè)和產(chǎn)品功效，事后不能以“不知情”為借口，撇清與商家關(guān)系，推脫責(zé)任。
或許有人會(huì)為明星叫屈，一個(gè)簽了數(shù)年的代言人，怎么負(fù)得了產(chǎn)品的責(zé)？必須看到，明星代言有其特殊性：它包含粉絲和公眾的喜愛和信任，明星拿到的代言費(fèi)，實(shí)則是對(duì)粉絲信任的一次變現(xiàn)。所以明星是有責(zé)任選擇可靠的商品，推銷給TA的粉絲的。這是明星對(duì)代言產(chǎn)品的應(yīng)知義務(wù)。
明星代言，不該總是代而不嚴(yán)。也只有處罰到本人，明星代言才會(huì)謹(jǐn)慎放言。此次，七部門出手對(duì)明星代言加碼，將本來任性的代言行為納入了監(jiān)管和懲處環(huán)節(jié)，堪稱補(bǔ)白之舉，令人欣慰。
（責(zé)任編輯：臧夢(mèng)雅）
