近日，肯德基一款可達鴨玩具刷屏社交網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至出現(xiàn)一“鴨”難求的現(xiàn)象。在某二手交易平臺上，該玩具的價格甚至達到1788元。（5月24日 澎湃新聞）

　　肯德基的套餐玩具“可達鴨音樂盒”，是肯德基在5月21日推出的兒童節(jié)套餐搭配玩具之一，身體可以左右擺動，手臂可以上下擺動，同時播放音樂，消費者購買59至109元不等的指定套餐即可獲得。

　　伴隨套餐玩具的噱頭、節(jié)日氛圍的烘托、懷舊情懷的助推、“丑萌”形象的吸引和網(wǎng)友的二次創(chuàng)作，“可達鴨音樂盒”隨即爆火，一“鴨”難求。為了獲得可達鴨的玩具，許多消費者不惜購買多個兒童套餐，多家肯德基門店玩具斷貨；而二手市場上甚至出現(xiàn)了“代吃”和炒作價格的“黃�！爆F(xiàn)象，價格一度高達1788元人民幣。

　　借助聯(lián)名刺激消費的做法早已不是肯德基新開發(fā)的營銷手段，2022年初其推出的DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐，就由于引發(fā)“代吃”“代購”“黃牛”等惡意投機行為、誘導(dǎo)過度消費和食品浪費等問題遭到了中國消費者協(xié)會的批評抵制。

　　“可達鴨音樂盒”爆火的主要原因，一是《寶可夢》游戲的，二是短視頻平臺上網(wǎng)友的二次創(chuàng)作。

　　前者對于成年人來說可以回應(yīng)其追憶童年的情感欲望，對于兒童來說符合節(jié)日氣氛，能夠滿足其好奇探索的玩樂體驗。既能為消費者提供得到物質(zhì)贈品的喜悅，更能為消費者帶去心靈上的慰藉，這也正是消費者購買的理由和目的。

　　節(jié)日文化下，快餐企業(yè)“玩具+餐飲”的營銷手段本身無可厚非，利用“童年IP”炒作也屢見不鮮，但由此反映出的消費沖動和鉆營投機卻值得警惕。

　　對于消費者，盲目跟風(fēng)不可取，一擲千金不可行，浪費食物不可為。有的人因為受到朋友圈好友“曬出”自己購得可達鴨的畫面的刺激，出于虛榮、嫉妒、自卑等心理，也渴望得到炫耀的資本而想盡各種方法進行購買，甚至不顧實際、不惜成本。

　　購得一個有趣的玩具并不是一件值得炫耀的事情，也不值得成為一個人的驕傲資本，發(fā)在朋友圈的更大可能只是分享與記錄，被夸張成炫耀和得意，往往反映出誤讀者內(nèi)心的空虛，往大了說就是價值觀念的偏差。

　　花費遠超原價幾十倍的價格購買一個玩具，是掉進了消費陷阱的過度開支，違背正確的消費觀念，不利于個人的健康成長。

　　有的人一次性大量購買套餐，超出個人的進食能力，只能看著食物變質(zhì)，更有甚者直接丟棄，這種“買櫝還珠”的消費心態(tài)和消費行為，不僅不符合節(jié)儉的傳統(tǒng)中華美德，更是對社會資源的浪費和對社會環(huán)境的污染，不值得提倡，更應(yīng)該抵制。

　　對于二手賣家和高價黃牛，謀利不能昧良心，市場監(jiān)管須用力。顯然，每種套餐玩具的火爆周期非常短暫，在不斷更新?lián)Q代的情況下哪怕囤到了貨，熱度過了就是于事無補，“砸在手里”。搶到貨的賣家想要抓住時機在短時間內(nèi)“割一大波韭菜”，最直接的方式就是不斷提高售價，甚至在交易中利用“價高者得”刺激消費者的競爭心理。面對這種現(xiàn)象，針對網(wǎng)絡(luò)平臺的法律法規(guī)和市場監(jiān)管亟需加強，也許價格門檻的設(shè)置可以阻止超高溢價，罰款力度的加大可以壓制不良商家。這需要市場、平臺，買賣雙方的共同努力，才能營造風(fēng)朗氣清的和諧消費環(huán)境。

　　完全不具有進攻性的可達鴨平時經(jīng)常頭痛，忘記事情，神情呆滯。這也許是它與生俱來的特點，我們無法改變，但至少我們可以通過理性消費，讓“可達鴨音樂盒”呆在它該在的地方。